據(jù)衡水老白干官微消息，1月28日，主題為“守正創(chuàng)新 高質(zhì)發(fā)展”的 2023年衡水老白干營銷有限公司全體動(dòng)員大會(huì)在衡水中學(xué)禮堂勝利召開……

　　圍繞2023年?duì)I銷工作應(yīng)該如何開展，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司黨委書記王占剛、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理趙旭東、衡水老白干營銷有限公司總經(jīng)理賀延昭分別給出了各自的觀點(diǎn)。

　　2023：迎難而上，立足新高度

　　王占剛表示，當(dāng)下白酒行業(yè)呈現(xiàn)出品牌集中度越來越高、多香型發(fā)展、資本化運(yùn)作的三大特點(diǎn)。在此背景下，王占剛對2023年的工作作出了以下四大指示：

　　首先是要堅(jiān)持長期主義，不能只追求當(dāng)下的回報(bào)，眼光放長遠(yuǎn)才能收獲效果；

　　其次要保持戰(zhàn)略定力，一以貫之地抓好品質(zhì)營銷、文化營銷、體驗(yàn)營銷、數(shù)字化營銷四大營銷，深度耕耘河北市場；

　　第三要守正創(chuàng)新、高質(zhì)發(fā)展，緊跟白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步伐，堅(jiān)持品牌的高端化、創(chuàng)新化發(fā)展；

　　第四要實(shí)事求是，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，發(fā)現(xiàn)問題、剖析問題從而解決問題。

　　趙旭東強(qiáng)調(diào)，團(tuán)結(jié)實(shí)干、實(shí)事求是、辦好實(shí)事對于營銷規(guī)劃的重要性及必要性；提出各團(tuán)隊(duì)間要協(xié)同配合、通力合作、團(tuán)結(jié)實(shí)干，切身解決所面臨的實(shí)際問題。

　　另外，趙旭東明確表示，在營銷人員奮勇拼搏的背后，衡水老白干酒業(yè)公司是大家最堅(jiān)強(qiáng)的后盾，將為2023年?duì)I銷工作的開展提供最堅(jiān)實(shí)的。

　　另據(jù)賀延昭介紹，今年?duì)I銷公司將繼續(xù)在十四五戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，按照“112234”營銷思路進(jìn)行營銷工作的展開。

　　即：貫徹新增長理念，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展；以十四五戰(zhàn)略為中心；實(shí)現(xiàn)雙向突破、次高突破兩大突破；進(jìn)行兩個(gè)渠道模式創(chuàng)新；通過三項(xiàng)溝通實(shí)現(xiàn)會(huì)員深度運(yùn)營；在品牌傳播上進(jìn)行四個(gè)重構(gòu)，圍繞“品牌、文化、品質(zhì)、體驗(yàn)”四個(gè)主題，實(shí)現(xiàn)品牌差異化及高端化。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的“老白干”

　　2023如魚得水？

　　2004年，老白干香型正式獲批成為我國白酒行業(yè)的第11大香型，擁有獨(dú)屬香型的老白干酒，成為與茅臺、五糧液、汾酒齊名的名優(yōu)酒，成功上位“河北酒王”。

　　近年來，衡水老白干在高舉“現(xiàn)代化、智能化”旗幟的基礎(chǔ)上，為酒水品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)酒的產(chǎn)率提供了，也為企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值和品牌價(jià)值的穩(wěn)健增長，積蓄起底氣和自信。

　　在一個(gè)被公認(rèn)“賣酒難”的年份里，“河北王”衡水老白干憑業(yè)績說話，證明了自己的品質(zhì)、品牌硬實(shí)力。

　　2022年，在“甲等金獎(jiǎng) 大國品質(zhì)”發(fā)展戰(zhàn)略的指引下，老白干酒堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展之路，堅(jiān)持傳承、創(chuàng)新和發(fā)展，依托系統(tǒng)化營銷管理機(jī)制改革，在產(chǎn)品、市場與治理優(yōu)化上做出持續(xù)努力，持續(xù)梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，聚焦大單品，深化市場建設(shè)，營收與盈利能力逐步改善。

　　根據(jù)前不久“衡水老白干”發(fā)布的2022年度業(yè)績預(yù)告公告，預(yù)計(jì)衡水老白干2022年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤約6.9億元，與上年同期相比，將增加約3億元左右，同比增加約77%。

　　另外，預(yù)計(jì)衡水老白干2022年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤約4.7億元，與上年同期相比，將增加約1.2億元，同比增加約35%。

　　衡水老白干指出，本期業(yè)績預(yù)增的主要原因系公司不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，深化市場建設(shè)，2022年度主營業(yè)務(wù)收入增長所致。

　　在多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士看來，進(jìn)入2023年，隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)，以品質(zhì)營銷、文化營銷、體驗(yàn)營銷、數(shù)字化營銷為切入點(diǎn)，深耕河北市場的衡水老白干，有望迎來新一波增長，站上更高的位置。（文章來源：賣酒狼圈子）

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