　　去年12月14日，中共中央、印發(fā)《擴大內需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》，罕見做了長達13年的規(guī)劃，并提出“提高吃穿用消費品質”；12月15日，國家發(fā)改委《“十四五”擴大內需戰(zhàn)略實施方案》提出“促進消費，加快消費提質升級”的首要問題。

　　從高速度增長轉向高質量發(fā)展，已經成為我國經濟發(fā)展的重大邏輯轉換。

　　以白酒為例。

　　從2016年開始，中國白酒產量連續(xù)五年下降。但是，這五年間，行業(yè)利潤年復合增長率卻高達20.88%。

　　五糧液連續(xù)6年營收雙位數增長，習酒去年銷售額首次突破200億元大關，古井貢酒從2010年營收不到20億元增長到了2021年的約133億元……

　　中國酒類流通協(xié)會會長王新國在2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會上

　　“降量提質，是近年來酒業(yè)發(fā)展的關鍵詞。”中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示，人們對酒類的消費需求正不斷提升，也對行業(yè)提出了新的要求。未來，酒類流通領域加快轉型升級，在產業(yè)端和消費端之間建造“高速路”，從而將社會發(fā)展、消費升級的外部趨勢，切實轉化為酒業(yè)壯大發(fā)展的強大動力。

　　酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會聯(lián)合發(fā)起人、智海王潮傳播集團總裁諶立雄分析認為，“酒類消費進入‘降產量、提品質’的結構性調整，低端產能大幅壓縮，品牌化、品質化競爭，以及創(chuàng)新的營銷手段，成為新市場的生存之道�！�

　　白酒行業(yè)結構性調整

　　蘊藏巨大歷史機遇

　　2022年，各級政府相繼出臺了一系列指導意見和地方政策，支持酒業(yè)發(fā)展。同年，貴州茅臺、五糧液、今世緣、汾酒、水井坊、舍得等知名酒企接連拋出擴產計劃。

　　2023年開年，20家A股白酒上市公司有14家上漲。

　　1月13日，貴州省發(fā)布的《政府工作報告》提出，2023年重點工作包括：推動傳統(tǒng)產業(yè)改造升級，推動醬香白酒產業(yè)高質量發(fā)展。聚焦打造全國重要的白酒生產基地，加快重點酒企技改擴能項目建設，做大做強大型企業(yè)。持續(xù)推進“三個一批”，培育更多優(yōu)質規(guī)上企業(yè)，規(guī)范發(fā)展中小企業(yè)，白酒產業(yè)增加值增長10%以上。

　　政策利好不斷、投資升溫、市場火爆，疊加疫情后消費復蘇等外部因素，種種跡象表明，中國酒業(yè)新的“黃金十年”已經蓄勢待發(fā)，而消費升級，將是新十年產業(yè)發(fā)展的階梯。

　　總體來講，酒業(yè)現(xiàn)在根本不是是否會向前發(fā)展的問題，而是怎么發(fā)展的問題！

　　良好的歷史機遇對行業(yè)是好事，但對每個個體而言，可能更是挑戰(zhàn)。

　　總有一些新的品牌有機會在這個風口上成長起來，也會加速部分企業(yè)在時代更迭中被淘汰。

　　如何在行業(yè)結構性調整中把握機遇？

　　如何在極度“內卷”中突出重圍？

　　酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會特邀聯(lián)合發(fā)起人、江南大學副校長徐巖教授認為：中國酒業(yè)正進入轉型升級的關鍵時刻，需利用創(chuàng)新推動產業(yè)發(fā)展。

　　徐巖教授在2021年酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會上。

　　今年2月他將繼續(xù)出席AIIC第二階段會議并發(fā)表主旨演講。

　　如何以創(chuàng)新的姿態(tài)

　　擁抱酒業(yè)新時代

　　“創(chuàng)新，不是中國酒業(yè)人的可選題，而是必答題�！�

　　諶立雄認為，中國酒業(yè)的新時代正在到來。用戶在迭代、營銷模式在變化、營銷工具在改變，如何針對這些具體問題精準創(chuàng)新，是未來競爭中制勝的關鍵。

　　問題是，怎樣的創(chuàng)新才是精準創(chuàng)新、有效創(chuàng)新？又有哪些成功的創(chuàng)新案例、創(chuàng)新思路可供借鑒？

　　也許，每一位酒業(yè)人，都能在2月20-23日�？谂e行的酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會（AIIC）第二階段會議上找到屬于自己的啟發(fā)和答案。

　　去年12月底，2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會第1階段會議成功舉辦，上百家海內外媒體廣泛報道；據悉，今年2月底舉辦的第二階段會議，規(guī)模將是第1階段會議的6倍以上。

　　作為2023年中國酒業(yè)第1場盛會、大的酒業(yè)創(chuàng)新與投資平臺——AIIC第二階段會議邀請了諾獎得主、兩院院士、行業(yè)意見領袖等大咖100多位，將圍繞“酒業(yè)創(chuàng)新”這一共同話題發(fā)起演講和討論，掀起一場前所未有的創(chuàng)新風暴，打造3天4晚的行業(yè)思想盛宴！

　　而這100多位演講嘉賓中，任何一位，都足以獨自撐起一場高端論壇。

　　2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會第1階段會議盛況

　　除了璀璨奪目的嘉賓陣容，在這場盛會上，你還能見到中國名酒品牌近“半壁江山”——貴州茅臺、瀘州老窖、汾酒、西鳳酒、舍得、寶豐等，將攜創(chuàng)新產品、模式等亮相大會開幕式暨中國名酒成就展，并在酒業(yè)創(chuàng)新展上亮相；金沙、金種子、景芝白酒、仁懷醬香酒、仁懷酒、民族、大梁茗酒、黔酒股份、董事長酒、魁五首、高升、米歌、上陽臺、文中等品牌，將一同亮相AIIC酒業(yè)創(chuàng)新展；華潤系、復星系品牌矩陣都將在AIIC聯(lián)袂登場；遵義產區(qū)、綿竹產區(qū)、快速崛起的仁懷產區(qū)、習水產區(qū)，也在本次展會期間抱團出擊，攜產區(qū)明星酒企集體亮相。

　　與此同時，騰訊企業(yè)微信、藍鯨私域、兔展銳鯊、微盛等數字營銷企業(yè)，甲古文、柏星龍、凌云、段高峰、豐格等業(yè)內創(chuàng)意創(chuàng)新機構，也將帶著前沿酒業(yè)創(chuàng)新與營銷智慧，峰聚AIIC。

　　同行只能追趕，跨界才能超越。上汽通用五菱、ABB、邁安德、白馬灣壹號、海鷗表、路卡酒精手表……等“跨界”品牌的參與，為白酒產業(yè)找到發(fā)展的新增量，成為本屆AIIC的一大特色。

　　2023

　　注定是非凡的一年。

　　這一年，中國消費強勢復蘇，白酒廣告“霸屏”春晚，海南旅游“霸屏”熱搜。

　　這一年，中國酒業(yè)以空前規(guī)模集結海南！

　　在這場結構性調整的巨大歷史機遇中，一場大會，或許不足以改變行業(yè)，卻足以改變一個品牌，啟迪一種認知，擘畫出中國酒業(yè)未來的“全息影像”。（來源：潮新說）