1月29日，海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海南椰島”）發(fā)布2022年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告，預(yù)計(jì)海南椰島2022年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)與上年同期相比將出現(xiàn)虧損，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損1億元到1.2億元，歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為虧損1.4億元到1.6億元。

　　保健酒行業(yè)的上市公司：海南椰島

　　海南椰島是國(guó)內(nèi)保健酒行業(yè)唯 一的上市公司！從“唯 一”的地位就可以看出，曾經(jīng)的海南椰島輝煌一時(shí)。自上世紀(jì)60年代起，“北有虎骨酒，南有鹿龜酒”就已家喻戶曉，其中，鹿龜酒便指椰島鹿龜酒。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，海南椰島的營(yíng)業(yè)收入分別為11.43億元、7.06億元、6.25億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)在2017年與2019年分別虧損1.06億元與2.68億元，僅在2018年盈利4051.3萬(wàn)元。

　　2020年扭虧為盈，海南椰島實(shí)現(xiàn)酒業(yè)銷售收入3.27億，同比增長(zhǎng)104.08%。2021年，海南省100強(qiáng)企業(yè)發(fā)布會(huì)在�？谑姓匍_，將2020年?duì)I業(yè)收入前100名的企業(yè)確定為“2021海南省企業(yè)100強(qiáng)”，海南椰島成功躋身百?gòu)?qiáng)陣容。

　　既然是海南省按照規(guī)則選出的百?gòu)?qiáng)企業(yè)，海南椰島理應(yīng)是頂?shù)米∈袌?chǎng)壓力的佼佼者，但事后的一系列變化，卻似乎在說(shuō)明“并非如此”……

　　2021年，海南椰島與茅臺(tái)鎮(zhèn)的糊涂酒業(yè)共同出資成立仁懷市椰島糊涂酒業(yè)有限公司，并推出“貴臺(tái)”“國(guó)運(yùn)”“椰島”“糊涂”等多款產(chǎn)品。

　　對(duì)于布局醬酒，海南椰島方面的態(tài)度是“堅(jiān)定”的，他們認(rèn)為，醬酒是中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)上升新周期的核心，也是中國(guó)白酒消費(fèi)新潮流趨勢(shì)，椰島回歸酒業(yè)主業(yè)，聚焦大健康產(chǎn)業(yè)，必須趕上醬酒這趟車。

　　與此同時(shí)，海南椰島還成立了椰島糧造（成都）酒業(yè)有限公司與椰島糧造（衡水）酒業(yè)有限公司，布局濃香與清香兩大白酒香型。

　　2021年，海南椰島營(yíng)業(yè)收入約8.33億元，同比增加3.16%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損約6014.09萬(wàn)元，同比大幅下滑347.4%；基本每股收益虧損0.13元。

　　營(yíng)收微增的同時(shí)

　　凈利潤(rùn)卻大幅下滑！

　　對(duì)此，海南椰島表示，為推進(jìn)“一樹三花”的產(chǎn)品體系及擴(kuò)大品牌影響力，在廣告宣傳、會(huì)議費(fèi)用等方面加大投入；同時(shí)公司為拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域，在零售商業(yè)版塊、國(guó)際貿(mào)易版塊匹配成立團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，相應(yīng)費(fèi)用投入前置而效益產(chǎn)出后滯，導(dǎo)致本年度經(jīng)營(yíng)虧損。

　　海南椰島2022年繼續(xù)虧損：市場(chǎng)不好“鬧得”

　　如果說(shuō)2021年的虧損，是因?yàn)榇罅啃缕飞鲜校�確實(shí)需要增加很多費(fèi)用，導(dǎo)致投入與產(chǎn)出不成正比，那2022年的業(yè)績(jī)與虧損超1億元，問(wèn)題又出自哪里呢？

　　對(duì)于業(yè)績(jī)預(yù)虧的主要原因，海南椰島指出，2022年度海南椰島受全國(guó)疫情影響，酒類及飲料業(yè)務(wù)市場(chǎng)動(dòng)銷較慢，酒飲收入未能達(dá)到預(yù)期。

　　同時(shí)，因酒類業(yè)務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整使產(chǎn)品品系變動(dòng)導(dǎo)致酒類整體毛利率降低，因此當(dāng)期營(yíng)業(yè)毛利無(wú)法覆蓋當(dāng)期的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用，出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，2022年市場(chǎng)確實(shí)受到了疫情的反復(fù)影響，市場(chǎng)上“賣酒難”的情況確實(shí)存在，但海南椰島虧損超1億元的關(guān)鍵還在“內(nèi)部”，多品類、多品牌的發(fā)力，并沒(méi)有引起規(guī)模效應(yīng)，反而需要源源不斷的投入支持。

　　一方面，無(wú)論是從品牌形象，還是知名度來(lái)看，海南椰島有一定的名酒基因和區(qū)域文化優(yōu)勢(shì)，但白酒行業(yè)的增長(zhǎng)已經(jīng)在放緩。海南椰島無(wú)論是渠道構(gòu)建、營(yíng)銷能力，還是人才儲(chǔ)備和創(chuàng)新能力，都存在短板。

　　另一方面，海南椰島醬酒的定位還是在次高端與高端市場(chǎng)，這就更需要大量前置性的市場(chǎng)投入。

　　到2023年，海南椰島如果不能解決“攤子太大”的問(wèn)題，即便市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，或許也難以交出令滿意的業(yè)績(jī)答卷。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。