2月26日，白水杜康品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會在海南三亞圓滿舉辦。

　　在陜西杜康酒業(yè)集團的組織下，眾多行業(yè)專家、全國經(jīng)銷商伙伴、媒體等共聚一堂，就白水杜康2023年品牌戰(zhàn)略布局進行深入探討、建言獻策，從而推動白水杜康品牌建設(shè)，夯實核心，提升競爭力，助力其邁向高質(zhì)量長遠發(fā)展。

　　傳承創(chuàng)新，講好白水杜康故事

　　白酒是中國傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)技藝的成果，講到品牌，當(dāng)然不只是在講這款白酒的名字，更重要的是其背后的文化、歷史、工藝等等。

　　對于白水杜康來說，這些歲月的饋贈、深厚的底蘊是其最寶貴的財富。

　　清《白水縣志》載：“漢，杜康，字仲寧，為縣之康家衛(wèi)人，善造酒�！卑姿�杜康傳承于酒祖杜康，自此傳承更迭，為中國白酒寫下篇章；曹操一句“何以解憂？唯有杜康�！�，使白水杜康名滿天下，中國歷史名酒的美譽至今流傳。

　　文化是品牌之魂，近年來，酒企紛紛打出文化牌，市場反饋顯示，這的確是一條極具潛力的賽道，其來處源源不竭，盡處一望無際，為酒業(yè)發(fā)展帶來無限可能。

　　陜西杜康酒業(yè)集團黨委書記周軍表示，白水杜康文化是酒業(yè)強項，通過白水杜康人的共同努力，不斷賦予新內(nèi)容，將文化觸角延伸至白水杜康發(fā)展的各個維度。

　　顯然，白水杜康的文化歷程已經(jīng)得到廣泛認可，具備品牌號召力和市場基礎(chǔ)。

　　講好白水杜康故事，一方面，是傳承和致敬歷史，也是新時代精神的解讀，能夠豐富品牌內(nèi)涵，另一方面，文化對應(yīng)精神層面，能夠滲透消費者心智，強化白水杜康品牌形象，提升品牌軟實力。

　　品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)。打造文化杜康，是夯實品牌、持續(xù)長遠發(fā)展的重要支撐。

　　多維發(fā)力，助力品牌價值回歸

　　近幾年，白水杜康動作頻頻、多措并舉，成長速度令行業(yè)矚目。數(shù)據(jù)顯示，白水杜康年產(chǎn)值正在以31.4%的遞增速度增加，2022年中國白酒200強中，白水杜康位列21名。

　　2022年，白水杜康萬噸基酒項目5000噸建成投產(chǎn)，標(biāo)志著白水杜康的發(fā)展進入新階段，年產(chǎn)值可達10億元，可實現(xiàn)利稅5億元，近千人就業(yè)。

　　2022年，白水杜康參與亮相多次國內(nèi)外高端會議、文化活動，品牌宣傳覆蓋西安、成都等大型城市交通樞紐，登陸央視新聞頻道等媒體，形成立體化傳播，擴大品牌認知，加速全國化布局。

　　2022年，白水杜康把握新國標(biāo)政策機遇，召開第三屆黃河兩岸清香酒高峰論壇、推出獨創(chuàng)香型杜香型以及龍山文化系列和50周年紀念酒系列，強化品類優(yōu)勢，完善產(chǎn)品矩陣。

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　　除了加強自身品牌建設(shè)，一直以來，規(guī)范市場秩序、維護品牌商譽都是白水杜康的重點工作。

　　2月22日，楊洪濤等人涉嫌侵害“白水杜康”商標(biāo)刑事案件開庭審理，將在全國范圍內(nèi)開展為期一年的打假行動，以實際行動回饋廣大人民群眾對“白水杜康”品牌的信任。

　　現(xiàn)場，與會經(jīng)銷商積極簽署《共同維護白水杜康品牌的倡議書》，將積極響應(yīng)倡議書的號召，遵循公平、公正和誠實、信用的原則，絕不擾亂正常的市場經(jīng)營秩序，損害其他經(jīng)營者、員工或者消費者的合法權(quán)益，促進白水杜康健康發(fā)展。

　　以研討會為契機，眾多經(jīng)銷商伙伴參與到品牌規(guī)劃當(dāng)中，彰顯著白水杜康建立廠商命運共同體、堅定品牌化發(fā)展戰(zhàn)略的的誠意和決心，可以看到，白水杜康的品牌培育扎實而穩(wěn)健，未來，白水杜康的故事還會講給更多消費者。

　　九頻道認為，白水杜康的品牌路徑，是品牌價值回歸的過程。諸多動作表明，白水杜康積極探索，已經(jīng)走在了一條正確的發(fā)展道路上。

　　不忘初心，邁向長遠的高質(zhì)量發(fā)展

　　2023年，漫長的三年疫情防控徹底揮別，消費復(fù)蘇、經(jīng)濟反彈，白酒行業(yè)同樣出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，白水杜康正在迎來發(fā)展的時期。

　　目前，馬太效應(yīng)凸顯，分化進一步加劇，在酒業(yè)整體向好的同時，白水杜康還面臨著更為激烈的競爭，加快品牌建設(shè)成為重中之重，這也是本次品牌戰(zhàn)略研討的用意所在。

　　結(jié)合行業(yè)及白水杜康現(xiàn)狀，九頻道認為，在新的發(fā)展階段，白水杜康的品牌基因加上諸多機遇和助力，內(nèi)修外煉，能夠有力穿越行業(yè)周期，實現(xiàn)品牌進階。

　　縱觀酒業(yè)歷程，濃清醬三香一直是市場主力，隨著清香龍頭汾酒強勢發(fā)展，清香品類總規(guī)模超過800億，品類紅利持續(xù)釋放，清香回歸的呼聲和勢頭越發(fā)顯著，白水杜康以品質(zhì)立基，以產(chǎn)品為矛，把握清香風(fēng)口，為清香品類復(fù)興貢獻力量。

　　同時，白水杜康作為白水縣龍頭，其發(fā)展關(guān)系到當(dāng)?shù)卣�治、�?jīng)濟、民生各個方面，得到了各級政府的協(xié)調(diào)推動、政策支持和社會關(guān)注，尤其是在白水杜康的引 領(lǐng)下，白水產(chǎn)區(qū)加快建設(shè)，二者相輔相成，將實現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)，成為陜酒崛起的重要推力。

　　陜西杜康酒業(yè)集團董事長張紅軍強調(diào)，品質(zhì)是品牌的符號，是品牌發(fā)展的基石。白水杜康始終秉持著“精工釀造、品味第 一、科技領(lǐng) 先、久久生輝”的16字質(zhì)量管理方針，嚴格把控產(chǎn)品品質(zhì)。白水杜康要用良心造酒，依靠品質(zhì)和品牌贏得市場。

　　2023年，白水杜康將延續(xù)“品質(zhì)再提升、市場再規(guī)范、服務(wù)更精細、品牌再加強”的工作思路，健全良好品牌提升策略，嚴厲打擊違法違規(guī)經(jīng)營，維護廠商及消費者共同利益，將白水杜康打造為黃河兩岸第二大清香酒產(chǎn)業(yè)。

　　此次研討會，向行業(yè)釋放了一個重要信號，即白水杜康將品牌建設(shè)提升至戰(zhàn)略高度，堅定品質(zhì)為先、商譽為重的理念，將打造酒祖企業(yè)的初心貫徹到底，向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變，強化白水杜康的獨特優(yōu)勢，建立長期發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的新格局。

　　路雖遠，行則將至；事雖難，做則必成。白水杜康正在路上。（文章來源：馬斐九頻道）

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