　　作為茅臺保健酒業(yè)開年首發(fā)的戰(zhàn)略新品，茅臺集團對“臺源”新品的看重以及對這款新品資源的傾斜權(quán)重，從丁雄軍、李靜仁、卓瑪才讓、高山、段建樺、萬波、劉剛等茅臺集團高管班子集體站臺，到全國71場、超15000人參與的同期線下活動，以及線上21.3萬用戶見證的“巽風劇場”可見一斑。

　　茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍現(xiàn)場更是親自為這款新品官宣：“煥新上市的臺源酒，作為一款大眾醬香酒、親民質(zhì)量酒、終端消費酒，將以臺為名、納福為義、與民為親，送‘�！角Ъ胰f戶。”

　　首先，品質(zhì)之美。作為茅臺家族核心主打產(chǎn)品，臺源酒體風格“柔和溫雅、入口豐滿、回甘明顯”，與茅臺酒形成了飛天、接地呼應之勢，是能共同代表茅臺品質(zhì)之美的優(yōu)質(zhì)醬香酒。

　　其次，文化之美。臺源酒前身1985年上市的“臺源窖酒”，是茅臺保健酒業(yè)公司品牌發(fā)軔之作。如今復刻經(jīng)典，承襲“龍紋”“蝠紋”等福文化元素，上新“自強福、事業(yè)福、歡聚福、安康福、和美�！蔽甯Ｎ幕呐_源，不僅彰顯了中華文化、茅臺文化之美，還生動詮釋了老百姓們?nèi)粘５纳钭非笈c精神內(nèi)涵，盡添大眾之美。

　　然后，生活之美�！芭_源”為什么能做到156元的好醬酒？是茅臺保健酒業(yè)在確保品質(zhì)的基礎(chǔ)上，盡力去降低非生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本，追求產(chǎn)品性價比，最終讓利于消費者。

　　仁帥、同民基地年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)基酒3萬噸產(chǎn)能實力，主打基層市場，扁平化營銷渠道，品質(zhì)聚飲、日常宴席普遍的消費場景，親民的產(chǎn)品標簽，共同賦予了臺源酒切入中國億萬百姓家的生活煙火之美。

　　走在“美時代”的路上，推出讓尋常百姓家“看得見、買得起、品得到”優(yōu)質(zhì)醬香型白酒，是茅臺實現(xiàn)美的夢想追求，也是茅臺保健酒業(yè)百元醬香“臺源”上市的必然，是其與生俱來的光榮使命。

　　“臺源”時刻，定性“大眾醬香”

　　在過去幾年時間中，主流醬酒企業(yè)的做法是集體“向上”，如今一舉下沉至百元價位帶，煥新推出的“臺源”，不僅僅是補齊了“茅臺家族”品牌體系的新塔基產(chǎn)品，更為整個醬酒產(chǎn)業(yè)提出了一個新的命題：大眾醬香。

　　面對當下行業(yè)的激辯，“大眾醬香”究竟是真增量還是偽概念，我們聽現(xiàn)場行業(yè)權(quán)威怎么說：

　　首先，從定位上來看，大眾醬酒的使命是完成更大范圍的消費者培育和互動。

　　中國酒類流通協(xié)會常務副會長劉員現(xiàn)場指出，面對高質(zhì)量發(fā)展的核心目標，臺源實現(xiàn)“美”主要在于三點，一是延續(xù)茅臺“視質(zhì)量為生命”的信仰，在質(zhì)量管控方面做到行業(yè)標桿；二是深耕酒文化，提升臺源品牌影響力；三是以消費者為導向，深耕終端，讓茅臺醬香進入千家萬戶。

　　在劉員看來，臺源送福到萬家是一項美好的事業(yè)，是醬酒產(chǎn)業(yè)理性、健康、高質(zhì)量發(fā)展的重要一步。

　　茅臺集團老領(lǐng)導、酒業(yè)泰斗季克良在視頻寄語中表示，臺源是一款有歷史、有文化、有品質(zhì)的好醬酒，煥新的臺源一定能夠繼承歷史的榮光，成為大眾心目中的口碑酒。

　　其次，從品質(zhì)上來說，醬香因時間溢價，之前受制于資本、技術(shù)，產(chǎn)能稀缺導致“大眾醬香”成為偽命題。如今隨著時代發(fā)展，“降本增效”的技術(shù)改革和擴充產(chǎn)能的釋放，支撐了極具“品價比”的大眾醬酒的誕生。

　　據(jù)茅臺集團保健酒業(yè)公司首席質(zhì)量官陸香義介紹，為給消費者提供更加柔順、舒適、輕松的飲酒體驗，茅臺保健酒業(yè)構(gòu)建形成了300余項法規(guī)標準庫、19類210余項管理標準體系、14類70余項技術(shù)標準體系、8類60余項流程體系，為臺源全生命周期制度化、標準化、流程化、規(guī)范化提供了體系。

　　以此來看，作為產(chǎn)業(yè)、消費市場發(fā)展必然趨勢的大眾醬酒，不僅是真命題，還是一個“金命題”。這個“金”，既是醬酒搶占全國大眾主流消費價格帶，今年有望達到千億規(guī)模的新藍海市場，也是之前沒有拿到高端醬酒優(yōu)質(zhì)資源的經(jīng)銷商，當下夠資格、有機會進入大眾醬酒和抓住“真正茅系”的少數(shù)機會。

　　占位新塔基，臺源要為市場帶來什么？

　　確定的醬酒熱下，“茅臺家族”+“大眾醬香”雙IP引領(lǐng)，極具性價比優(yōu)勢的臺源，以扁平式、配額制的創(chuàng)新營銷，全國流通連鎖渠道大商賦能，切入百元價格帶，可預見性，將是一款具有長線爆發(fā)力的產(chǎn)品，將對整個醬香酒基礎(chǔ)市場和白酒基礎(chǔ)市場都會產(chǎn)生持續(xù)帶動效應。

　　“臺源的發(fā)布表明百元醬香打響了重要的一槍”，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光表示，臺源的上市推廣，讓平常老百姓也能喝到茅臺集團醬香酒戰(zhàn)略的真正落地，有利于整個大眾醬酒市場健康氛圍的營造，推動醬香型白酒市場快速擴容。

　　對于水大魚多、市場容量廣闊、消費者接受度高的百元大眾基礎(chǔ)消費市場來說，攜品類溢價降維打擊的“臺源”，將攜新消費改變中國百元酒市場的格局。這意味著，未來百元價格戰(zhàn)，將不光是濃香的天下，醬香也將會俘獲、吸引更多的消費者，使得百元價格帶競爭更加激烈。

　　而在這個大眾消費者流通千億的騰躍空間里，水大才能魚大，從這個意義上講，“臺源”的煥新上市是“茅臺家族”的一次重磅亮劍與發(fā)聲。這種確定性與成長性潛力，在茅臺保健酒業(yè)2023年發(fā)展非常關(guān)鍵的拼搏之年，“臺源”大眾醬香新塔基產(chǎn)品的出現(xiàn)，將為茅臺保健酒業(yè)的全國化進攻打開一個新的突破口。（文章來源：酒說）