自2月底以來，“茅臺家族百元醬香分享交流會”在全國多個地區(qū)頻頻舉辦，一個多月的時間里，茅臺保健酒業(yè)帶著這款即將上市的百元醬酒走過大半個中國，遍布南北的“�！毙盘�，讓大眾醬香賽道備受關(guān)注。

　　3月28日，“醬香臺源福到萬家”茅臺家族臺源酒新品上市發(fā)布會在茅臺鎮(zhèn)舉行，茅臺集團(tuán)高層與文化名家、行業(yè)專家等悉數(shù)出席，將近期圍繞百元醬香熱的討論推向高潮。

　　“復(fù)刻”經(jīng)典，煥新登場

　　臺源并非是一個新品牌，作為茅臺保健酒業(yè)的前身貴州省茅臺酒廠勞動服務(wù)公司成立后推出的一個品牌，“臺源牌”距今已有38年的歷史。

　　在這期間，臺源獲獎眾多，包括國家勞動部優(yōu)質(zhì)白酒、全國優(yōu)質(zhì)保健產(chǎn)品“進(jìn)鶴杯”獎、遵義行政公署遵義地區(qū)優(yōu)質(zhì)白酒、首屆中國食品博覽會金獎等，證明了臺源硬核的產(chǎn)品實力。

　　擁有38年的品牌底蘊和產(chǎn)品實力，臺源在此時被“重啟”，一定程度上完善了茅臺家族的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，補充了中低端產(chǎn)品線，從而獲得新的增長點，這有助于茅臺保健酒業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

　　臺源的新品發(fā)布會舉辦地中國酒文化城旁，就是茅臺保健酒業(yè)創(chuàng)立之初的酒廠原址，也是臺源酒的前身“臺源窖酒”的誕生地。

　　此次臺源酒煥新上市，這是對經(jīng)典的“復(fù)刻”。臺源載譽而歸，以煥新面貌重新上市，帶來記憶中的味道，將完成對經(jīng)典符號的升級。

　　經(jīng)典產(chǎn)品再“復(fù)刻”，這源于市場對臺源的認(rèn)可，在品牌、品質(zhì)、口碑等多重因素加持下，臺源必將爆發(fā)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

　　“復(fù)刻”經(jīng)典，臺源也擁有了獨特的發(fā)展優(yōu)勢。在國人文化自信越發(fā)凸顯的今天，傳統(tǒng)文化崛起，國潮風(fēng)受到追捧。而“臺源牌”作為白酒老品牌，天生獨具歷史底蘊和文化特色，曾經(jīng)本就是市場消費的浪潮。這也讓品牌更具故事性和文化性，增強(qiáng)了酒企的競爭力，或?qū)⑹前拙破放莆磥戆l(fā)展的新觸點。

　　從“五�！钡健拔迕馈�

　　這是一場能沉浸式體驗臺源“五福”文化的新品發(fā)布會。

　　走入“福道”，品嘗春日“福味”，親手寫下“�！弊仲N上“福墻”，穿過“福門”。從進(jìn)入中國酒文化城開始，走的每步皆是“�！薄�

　　原文化部副部長周和平通過介紹兩個“�！弊值膶懛ǎ瑸榕_源的福文化做出更多的解讀。

　　一個是甲骨文的“�！弊�，有“房內(nèi)有酒即是�！焙陀镁萍漓氲钠砀�兩層含義；第二個字是康熙于1673年為孝莊請福時寫下的“�！弊郑�其中蘊含著“多子、多才（財）、多田、多壽、多�！蔽宸N福文化，以及在大量關(guān)于酒的文獻(xiàn)中，都蘊含著福文化。

　　從古至今，從福字的寫法來看，酒與福都是密不可分的。

　　茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍強(qiáng)調(diào)，臺源酒以“福文化”為產(chǎn)品核心內(nèi)涵，復(fù)刻1984年的經(jīng)典瓶身，將象征福氣呈祥的“龍紋”“蝠紋”等圖騰作為瓶身設(shè)計元素，同時結(jié)合現(xiàn)代審美，創(chuàng)造性融入茅臺古鎮(zhèn)、茅臺工藝等傳統(tǒng)元素，既具有經(jīng)典氣質(zhì)、又顯精品質(zhì)感，旨在將“�！彼偷角Ъ胰f戶，寓意“與歲月美好、為真情送�！�，共同彰顯了中華文化、茅臺文化之美。

　　自去年年初茅臺提出打造“美時代 美生活”后，從總部開啟的“清明感恩大典”“端午大典”“春分科技論壇”，以及各地經(jīng)銷商在全國開啟的節(jié)日“美”營銷，都在探索“美生活”。

　　此次臺源的新品上市發(fā)布會無疑也是一場感受“美”的活動，“�！笔敲┡_“美”的具體體現(xiàn)。臺源的上市，讓更多的消費者可以體會茅臺的“美”。

　　以文化創(chuàng)美，臺源聚力自強(qiáng)福、事業(yè)福、歡聚福、安康福、和美福的“五福文化”，使其獨具有親和力和傳播力，有利于開拓大眾醬香市場。

　　以數(shù)字創(chuàng)美，在新品發(fā)布會當(dāng)天的巽風(fēng)數(shù)字世界里，小巽身著紅裝，在新場景“巽風(fēng)劇場”與“巽友”們圍爐對坐，等待著臺源的新品上市發(fā)布。巽風(fēng)用戶在線上發(fā)布會參與“尋找福運寶箱”“寫福字、集福運”兩項互動，有機(jī)會集齊五種不同的“福運”，合成“福到萬家”寶箱，隨機(jī)可開啟“臺源·鴻福”“臺源·瑞�！薄芭_源福運紀(jì)念卡”三款獎勵中的一種。

　　以品牌創(chuàng)美，臺源有茅臺家族和茅臺保健酒業(yè)3萬噸產(chǎn)能的保駕護(hù)航，成就了其品牌之美。

　　以營銷創(chuàng)美和以服務(wù)創(chuàng)美，臺源酒以大眾醬香姿態(tài)入局，除自身品牌優(yōu)勢外，“沉浸式”招商會、扁平化“千商工程”戰(zhàn)略，也助力其成為醬酒百元賽道的核心競爭力。

　　文化、數(shù)字、品牌、營銷和服務(wù)“五美”之間并不獨立，而是彼此之間相互配合，相互賦能。

　　2023年，是茅臺集團(tuán)以“美”為戰(zhàn)略開啟集團(tuán)一盤棋大市場生態(tài)元年，與行業(yè)一同進(jìn)入“美”時代�！啊�美’是茅臺為高質(zhì)量發(fā)展交出的答卷，也是新時代的一種宣誓”，中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員如是說。

　　大眾醬香，茅臺之責(zé)

　　隨著后疫情時代的到來，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費恢復(fù)、場景活躍，這對酒業(yè)的發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用，消費者對大眾醬酒的需求開始愈發(fā)強(qiáng)烈。

　　回顧茅臺的發(fā)展，其一直致力于讓消費者喝上高品質(zhì)的好酒，為消費者的美好生活干杯。

　　有需要就有市場布局，就要有符合消費的產(chǎn)品。臺源酒市場統(tǒng)一銷售價為156元/瓶，錨定百元價格帶，這是茅臺家族在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)回暖的大環(huán)境下獻(xiàn)給消費者的一款誠意好酒。

　　“以臺為名，盡顯品質(zhì)之美；納福為義，盡顯文化之美；與民為親，盡顯生活之美”，丁雄軍用三句話表達(dá)了對臺源酒的希冀和祝福。他表示，臺源酒作為茅臺家族核心主打產(chǎn)品之一，與“茅臺醬香股份出品”的產(chǎn)品既有聯(lián)系又有區(qū)別，兩者具有同樣的茅臺身份、同樣的品質(zhì)理念和同樣的地理產(chǎn)區(qū)，兩者的不同之處在于產(chǎn)品風(fēng)格和使命職責(zé)。

　　他同時表示：“臺源的每一瓶酒都凝聚了精湛勾調(diào)技藝，酒體風(fēng)格柔和溫雅、入口豐滿、回甘明顯，鑄就了獨具一格的品質(zhì)風(fēng)味特征，與茅臺酒形成了飛天、接地呼應(yīng)之勢，共同代表了茅臺品質(zhì)之美�！�

　　臺源酒是茅臺家族下沉區(qū)域市場的主力產(chǎn)品，是茅臺百元價格帶的產(chǎn)品，是茅臺為消費者的美生活做出的新嘗試。作為茅臺家族重點打造的四大自主品牌之一，從招商過程來看，茅臺保健酒業(yè)對于臺源酒的打造和投入力度之大也并不多見。

　　煥新上市的臺源酒，是一款大眾醬香酒、親民質(zhì)量酒、終端消費酒。承擔(dān)著茅臺集團(tuán)塔基產(chǎn)品的使命與擔(dān)當(dāng)，將代表茅臺面向廣大消費者。

　　茅臺集團(tuán)保健酒業(yè)公司首席質(zhì)量官陸香義從堅守初心，文化引 領(lǐng)；健全體系，質(zhì)量強(qiáng)基；匠心傳承，技術(shù)為魂；品味醬香，共享福美四個方面介紹了臺源酒的高品質(zhì)。

　　錨定百元賽道，臺源酒在確保品質(zhì)的基礎(chǔ)上，追求產(chǎn)品性價比，讓利于消費者。臺源的營銷渠道更為扁平、消費場景更為普遍、產(chǎn)品標(biāo)簽也更為親民，被賦予了更多的情感價值、文化價值和歸宿價值。

　　為了讓更多的消費者體驗醬酒之美，作為一款深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)的戰(zhàn)略產(chǎn)品，臺源酒的誕生，讓優(yōu)質(zhì)醬酒走進(jìn)千家萬戶，人們可以共享茅臺的品質(zhì)之美，這背后暗含的是茅臺家族的美好愿景。

　　當(dāng)前，茅臺保健酒業(yè)的產(chǎn)品矩陣包括茅臺醇、醬門經(jīng)典、茅臺不老酒等品牌，主營200-500元的產(chǎn)品，臺源酒填補了茅臺家族百元價格帶空白區(qū)的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，滿足了消費者更多元化的消費需求，市場潛力巨大。

　　作為白酒龍頭企業(yè)，讓更多的消費者能夠品味到茅臺醬香的獨特韻味，為醬酒培養(yǎng)了更多的消費者，促進(jìn)整個醬酒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，對于大眾醬香市場的培育，也是茅臺的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。（文章來源：微酒）

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