作為“茅臺(tái)家族”的成員，臺(tái)源酒出身不凡，上市之后的“身手”更是不凡。

　　從茅臺(tái)鎮(zhèn)到成都，從淄博到南寧，處處可見(jiàn)臺(tái)源酒的身影，釋放了一個(gè)極為明確的信號(hào)：用全年的時(shí)間搶市場(chǎng)，做強(qiáng)市場(chǎng)和消費(fèi)基礎(chǔ)，加快產(chǎn)品落地，多維度賦能實(shí)現(xiàn)臺(tái)源酒上市首年“一鳴驚人”。

　　5月9日，茅臺(tái)家族臺(tái)源酒新品上市發(fā)布會(huì)（南寧站）成功舉辦，這也是臺(tái)源酒上市以來(lái)舉辦的又一場(chǎng)市場(chǎng)落地性質(zhì)的區(qū)域性活動(dòng)，做強(qiáng)品牌知名度和影響力，為在區(qū)域市場(chǎng)的進(jìn)一步落地和消費(fèi)氛圍培育創(chuàng)造條件。

　　百元臺(tái)源五福加身

　　三大優(yōu)勢(shì)為大眾“美生活”助力

　　今年3月，定價(jià)156元/瓶的臺(tái)源酒正式上市，帶著“讓億萬(wàn)消費(fèi)者都能夠分享到茅臺(tái)家族的絕美產(chǎn)品”使命而來(lái)，臺(tái)源酒也為展現(xiàn)茅臺(tái)家族的產(chǎn)品之美，助力廣大消費(fèi)者的“美生活”貢獻(xiàn)了重要力量。

　　臺(tái)源酒將美進(jìn)行到底的具體表現(xiàn)則是通過(guò)“五福文化”的加持。

　　“醬香臺(tái)源，福到萬(wàn)家”以自強(qiáng)福、事業(yè)福、歡聚福、安康福、和美福為核心的“五福文化”分別對(duì)應(yīng)奮斗者、同行者、相親者、知己者、相伴者五個(gè)群體，也分別對(duì)應(yīng)了大眾生活工作的各個(gè)喜慶時(shí)刻和消費(fèi)場(chǎng)景。臺(tái)源酒以“茅臺(tái)家族”品牌為“表”，以?xún)?yōu)異的品質(zhì)為“里”，為基層市場(chǎng)消費(fèi)者提供了“美的選擇”。

　　在中華文化的美好語(yǔ)境中，福文化代表了最美好的祝福，最深層的心愿，最長(zhǎng)久的喜悅，最深厚的情感和有韌性的紐帶�？梢钥闯龅氖�，作為面向廣大基層消費(fèi)者的茅臺(tái)家族產(chǎn)品，臺(tái)源酒以“五�！睘槲幕瘍�(nèi)涵，也是要把福氣傳遞給每一位消費(fèi)者，讓每一位消費(fèi)者分享各自的自強(qiáng)福、事業(yè)福、歡聚福、安康福以及和美福。

　　作為一款面向廣大消費(fèi)者、布局百元價(jià)格帶的戰(zhàn)略單品，臺(tái)源酒為“美生活”助力的戰(zhàn)略意圖已經(jīng)很明顯，另一方面，其優(yōu)勢(shì)也非常突出。茅臺(tái)保健酒業(yè)公司黨委委員、副總經(jīng)理陳銳在本次活動(dòng)上也談到了臺(tái)源酒的三大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　首先是價(jià)格具有親和力和傳播力，市場(chǎng)定價(jià)156元，不僅彌補(bǔ)了茅臺(tái)家族百元醬香酒的空白，極高的性?xún)r(jià)比也將培育一批新消費(fèi)者，最終成為醬香酒的長(zhǎng)期堅(jiān)定追隨者。其次是品質(zhì)好，臺(tái)源酒有著嚴(yán)苛的質(zhì)量管控體系，且核心勾兌團(tuán)隊(duì)不乏勾兌大師，每一瓶酒都凝聚了精湛勾調(diào)技藝。再次是產(chǎn)能強(qiáng)，據(jù)陳銳透露，保健酒業(yè)公司目前在建的基地投產(chǎn)后，基酒產(chǎn)能將達(dá)到近三萬(wàn)噸，為臺(tái)源醬香酒的高速發(fā)展和長(zhǎng)線發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保 障。

　　臺(tái)源酒“狂飆式”搶市場(chǎng)

　　借勢(shì)淄博熱、重磅加碼廣西

　　作為白酒行業(yè)今年以來(lái)關(guān)注度極高的明星單品，臺(tái)源酒的一舉一動(dòng)始終受到業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。而事實(shí)上，從上市前，臺(tái)源酒的表現(xiàn)便有目共睹。

　　從2月26日開(kāi)始，臺(tái)源酒在廣州召開(kāi)首場(chǎng)百元醬香分享交流會(huì)，此后不到一個(gè)月的時(shí)間中，又先后在山東、河南、浙江、湖南、安徽、陜西、廣西、云南、河北、北京等14地舉辦這一活動(dòng)，3月20日，臺(tái)源酒宣布關(guān)閉招商通道，這意味著臺(tái)源酒的階段性目標(biāo)已成功實(shí)現(xiàn)，臺(tái)源酒在短短時(shí)間內(nèi)斬獲眾多經(jīng)銷(xiāo)商的加盟。

　　酒業(yè)家了解到，在今年春糖之前，臺(tái)源酒的年度銷(xiāo)量任務(wù)就超過(guò)了預(yù)期目標(biāo)，可以說(shuō)，在上市之前，臺(tái)源酒便實(shí)現(xiàn)了“未賣(mài)先火”的市場(chǎng)和渠道效應(yīng)，而年度任務(wù)近乎完成也意味著臺(tái)源酒有更多的時(shí)間可以進(jìn)行市場(chǎng)的耕耘和服務(wù)。

　　3月28日，臺(tái)源酒上市發(fā)布會(huì)舉行，緊接著在3月30日，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司便針對(duì)臺(tái)源酒的經(jīng)銷(xiāo)商和市場(chǎng)人員緊鑼密鼓的展開(kāi)了相關(guān)培訓(xùn)工作，4月初的春糖，臺(tái)源酒又高調(diào)亮相成都，賺足了行業(yè)的關(guān)注，品牌影響力和知名度得以進(jìn)一步提升，更為重要的是，良好的品質(zhì)和口感，超高的性?xún)r(jià)比也讓臺(tái)源贏得了傳播口碑。

　　另一方面，在臺(tái)源酒正式發(fā)布上市之后，能夠明顯看到的是，在各大市場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、高速等場(chǎng)景，臺(tái)源酒的廣告投放也已經(jīng)全部到位，進(jìn)一步提升了臺(tái)源酒的品牌高度。

　　今年“五一”期間，臺(tái)源酒也借勢(shì)淄博燒烤熱，進(jìn)淄趕“烤”，與淄博燒烤進(jìn)行了一場(chǎng)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，成功出圈，也借勢(shì)在淄博實(shí)現(xiàn)了“全民熱”的現(xiàn)象，本次，臺(tái)源酒新品上市發(fā)布會(huì)南寧站的活動(dòng)，則是臺(tái)源酒在上市之后的又一大系列動(dòng)作代表：召開(kāi)各區(qū)域市場(chǎng)的產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)。

　　值得注意的是，在5月9日發(fā)布會(huì)舉辦的前幾天開(kāi)始，臺(tái)源酒便開(kāi)始了在南寧的“造勢(shì)”行動(dòng)，在南寧核心商圈超1300平米的裸眼3D大屏投放臺(tái)源酒產(chǎn)品宣傳片，并投放了超5420輛的士彩屏，對(duì)臺(tái)源酒登陸南寧、登陸廣西的消息“廣而告之”，幾乎實(shí)現(xiàn)了全民皆知。

　　“廣西作為新興的醬香型白酒消費(fèi)市場(chǎng)，是各大品牌爭(zhēng)相涌入的的重點(diǎn)地區(qū)，廣西更是一個(gè)消費(fèi)潛力大、市場(chǎng)爆發(fā)力強(qiáng)、充滿想象空間的機(jī)會(huì)市場(chǎng)，將是臺(tái)源酒大放光彩的重要市場(chǎng)。”陳銳在發(fā)布會(huì)上解釋了臺(tái)源酒為什么來(lái)廣西，此外他也特別提到，經(jīng)濟(jì)正在逐步修復(fù)，消費(fèi)市場(chǎng)正在復(fù)蘇，現(xiàn)在是謀劃和搶占全年市場(chǎng)機(jī)遇的關(guān)鍵時(shí)機(jī)窗口。

　　從臺(tái)源酒近幾個(gè)月來(lái)的表現(xiàn)也可以看出來(lái)，對(duì)于做市場(chǎng)，臺(tái)源酒是認(rèn)真的，對(duì)于“搶占市場(chǎng)”，臺(tái)源酒的節(jié)奏和動(dòng)作是“狂飆式”的。而臺(tái)源酒這樣的行動(dòng)路徑下，其目的也非常明顯。

　　借勢(shì)在3月初便完成招商和簽約工作搶占先機(jī)，意味著臺(tái)源酒的團(tuán)隊(duì)，不管是后勤還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，都將獲得近一年的時(shí)間完全投放在市場(chǎng)上，在各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)幫助經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上市發(fā)布助力，做好消費(fèi)基礎(chǔ)，把市場(chǎng)做堅(jiān)實(shí)，為經(jīng)銷(xiāo)商做好服務(wù)，從品牌、市場(chǎng)等多個(gè)方面拿出實(shí)際行動(dòng)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行賦能。

　　而南寧，也將只是臺(tái)源酒市場(chǎng)大動(dòng)作的一個(gè)開(kāi)始，可以預(yù)見(jiàn)的是，接下來(lái)，臺(tái)源酒將如同3月初一樣，在全國(guó)各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)上掀起又一股“臺(tái)源風(fēng)暴”。正如陳銳所說(shuō)：“臺(tái)源作為茅臺(tái)家族下鄉(xiāng)鎮(zhèn)、進(jìn)社區(qū)的戰(zhàn)略產(chǎn)品，有著潛力巨大的市場(chǎng)格局。保健酒業(yè)公司也將聚力重點(diǎn)培育打造臺(tái)源酒�！保ㄎ恼聛�(lái)源：酒業(yè)家）

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