6月15日，距離亞運(yùn)會(huì)還有100天，杭州的街頭巷尾，隨處可見(jiàn)以吉祥物琮琮、蓮蓮和宸宸為主角的旗幟、宣傳畫(huà)。茅臺(tái)葡萄酒也借此活動(dòng)舉辦茅臺(tái)葡萄酒迎亞運(yùn)活動(dòng)暨“茅臺(tái)紅杯”西湖高爾夫精英挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，營(yíng)造全民大聯(lián)動(dòng)、歡樂(lè)迎亞運(yùn)的濃厚氛圍，為亞運(yùn)盛會(huì)做好充分準(zhǔn)備。

　　有業(yè)內(nèi)媒體認(rèn)為，如今品牌的體育營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)早已從單一的賽場(chǎng)贊助延伸到了賽場(chǎng)之外，如何帶領(lǐng)廣大的消費(fèi)者們參與進(jìn)來(lái)、玩起來(lái)成為提升品牌曝光方面的又一思考。

　　作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定紅酒，茅臺(tái)葡萄酒走在行業(yè)前列，向大眾征集亞運(yùn)會(huì)與茅臺(tái)葡萄酒相結(jié)合的品牌廣告語(yǔ)，以直接抒發(fā)情緒的參與形式，為杭州亞運(yùn)會(huì)助威期間進(jìn)一步強(qiáng)化互動(dòng)者的參與感。

　　另外，選擇與高爾夫運(yùn)動(dòng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，所呈現(xiàn)出的運(yùn)動(dòng)之美，與茅臺(tái)葡萄酒以美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的體驗(yàn)、美的文化，賦能“美的生活”如出一轍。

　　除了“茅臺(tái)紅杯”西湖高爾夫精英挑戰(zhàn)賽外，企業(yè)還設(shè)置了趣味活動(dòng)，線上線下調(diào)動(dòng)全民參與熱情，讓消費(fèi)者成為此次品牌營(yíng)銷主角。

　　茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理高山認(rèn)為，在杭州亞運(yùn)會(huì)這個(gè)高端體育賽事平臺(tái)提供的機(jī)遇下，茅臺(tái)葡萄酒作為指定紅酒贊助商，秉承茅臺(tái)基因，堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”，從情感層面激發(fā)群體認(rèn)同，拉近消費(fèi)者與品牌的距離，融入消費(fèi)者的生活方式，強(qiáng)化了品牌在中國(guó)乃至世界葡萄酒行業(yè)的地位。

　　在體育營(yíng)銷賽場(chǎng)上，茅臺(tái)葡萄酒通過(guò)多元化、多場(chǎng)景的方式積極助力杭州亞運(yùn)會(huì)背后，在業(yè)內(nèi)看來(lái)其實(shí)也是品牌營(yíng)銷從“品牌本位”到“用戶本位”思路的轉(zhuǎn)變，從泛人群到面向精準(zhǔn)的高爾夫圈層，將品牌與亞運(yùn)會(huì)的熱度再帶上一層樓。

　　據(jù)了解，“茅臺(tái)紅杯”西湖高爾夫精英挑戰(zhàn)賽活動(dòng)邀請(qǐng)了200余名參賽者，覆蓋企業(yè)家、公司高管等高凈值人群，通過(guò)活動(dòng)進(jìn)一步感受到了茅臺(tái)葡萄酒的文化，企業(yè)加強(qiáng)高品質(zhì)葡萄酒定位形象輸出的同時(shí)，在參與活動(dòng)的消費(fèi)者心中形成強(qiáng)有力的品牌記憶。

　　從這一角度來(lái)看，茅臺(tái)葡萄酒借助精英賽事平臺(tái)，嘗試與新一代中高端精英圈層建立情感連接和價(jià)值認(rèn)同，把亞運(yùn)會(huì)聯(lián)名紀(jì)念酒深入到高爾夫圈層，讓更多高凈值人群深刻理解茅臺(tái)葡萄酒這一“價(jià)格標(biāo)桿”“品質(zhì)標(biāo)桿”，釋放中國(guó)葡萄酒美學(xué)價(jià)值。

　　茅臺(tái)葡萄酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李春風(fēng)強(qiáng)調(diào)，在杭州亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天的重要時(shí)刻，作為亞運(yùn)贊助商之一，茅臺(tái)葡萄酒此次活動(dòng)的舉辦展示了茅臺(tái)的另一面紅色，為拼搏的中國(guó)亞運(yùn)健兒搖旗鼓勁、加油喝彩，也為中華民族偉大復(fù)興喝彩。

　　自茅臺(tái)葡萄酒亮相“杭州亞運(yùn)會(huì)代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)大會(huì)”后，便一直在用自身力量展示中國(guó)特色的葡萄酒話語(yǔ)體系，向世界持續(xù)傳達(dá)著茅臺(tái)葡萄酒的品牌溫度。

　　隨著杭州亞運(yùn)會(huì)的臨近，茅臺(tái)葡萄酒也將繼續(xù)以豐富多彩的活動(dòng)形式，在運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)內(nèi)外聚合全民互動(dòng)，展示“特而美”路徑下葡萄酒行業(yè)的新高度。（文章來(lái)源：茅臺(tái)時(shí)空）

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