8月10日，古越龍山發(fā)布的半年報顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營收7.89億元，比上年同期增加0.52%，實現(xiàn)凈利潤8996.16萬元，比上年同期增加0.09%。

　　不到1%的營收、凈利潤增長，這就已經(jīng)很不容易了。按照古越龍山的說法，“在黃酒行業(yè)整體有所下跌的情況下，取得營業(yè)收入、凈利潤同比略增的成績也實屬不易。”

　　然而，資本市場卻有不一樣的看法，8月11日，已連續(xù)5個交易日下滑的股價再次出現(xiàn)大跌，最終當(dāng)天收盤10.31元/股，跌6.27%。

　　今年上半年，其營收凈利潤與上年同期幾乎持平，并沒有太多變化。資本市場也對此次古越龍山的業(yè)績表現(xiàn)稍顯失望，8月11日，已連續(xù)5個交易日下滑的股價再次出現(xiàn)大跌，最終當(dāng)天收盤10.31元/股，跌6.27%。

　　一直在努力

　　“業(yè)績”卻徘徊不前！

　　營收規(guī)模整體處于下滑階段，凈利潤增長也并不明顯！

　　2018年至2022年，古越龍山的營業(yè)收入分別為：17.17億元、17.59億元、13.01億元、15.77億元、16.2億元；凈利潤分別為：1.72億元、2.1億元、1.5億元、2億元、2.02億元。

　　到底是什么原因?qū)е鹿旁烬埳降臉I(yè)績徘徊不前？對此，近幾年來，來自疫情的影響被反復(fù)提及，在疫情防控的限制下，黃酒的銷售途徑被封鎖，這是事實卻不是關(guān)鍵。

　　黃酒雖然是中國的世界三大古酒之一，但其發(fā)展區(qū)域卻一直較為狹窄！

　　在接受采訪的業(yè)內(nèi)專家看來，消費者基礎(chǔ)薄弱才是真正阻礙“黃酒龍頭”古越龍山向前發(fā)展的關(guān)鍵問題。

　　首先，黃酒整體規(guī)模偏小，對比白酒、啤酒等其他酒種，市場規(guī)模、消費群體相距甚遠，占酒類市場總量不到 2%。長期以來，黃酒的生產(chǎn)與銷售呈現(xiàn)區(qū)域化集中的特點，主要集中在以江浙滬為主導(dǎo)的華東地區(qū)。

　　其次，江浙滬作為黃酒的主要銷售區(qū)域，也出現(xiàn)了必須解決的“矛盾”，即：人口老齡化導(dǎo)致的消費群體減少，與酒企產(chǎn)能提升帶來的供應(yīng)量增長，競爭較之以往更加激烈。

　　“走出去”雖然難，古越龍山不放棄！

　　今年5月，古越龍山曾在2022年年度股東大會上表示，將持續(xù)推進“高端化、年輕化、全 球化、數(shù)字化”戰(zhàn)略，推動黃酒產(chǎn)業(yè)更好傳承發(fā)展。結(jié)合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和公司實際經(jīng)營情況，2023年力爭酒類銷售增長12%以上，利潤增長12%以上。

　　雖然上半年僅取得了不到1%的“微增”，古越龍山信心仍存！

　　“業(yè)績目標應(yīng)該還是不變，定下的目標還是力爭要達到的”。8月11日下午，古越龍山董辦在接受媒體采訪時表示，下半年公司將會從“走出去”和品鑒館等營銷活動著力，力爭實現(xiàn)12%的增長目標不會變。

　　值得一提的是，近五年，除了2020年銷售費用同比減少56.3%，其他四年均處于增長狀態(tài)，2018年至2022年，其銷售費用率分別為17.36%、19.9%、11.76%、10.75%、11.09%。2023年上半年，古越龍山銷售費用在營收微增的情況同比增長15%，超過1億元。

　　2023年下半年，已洽談達成合作的蘭州、大慶、遼源品鑒館和鄭州、遼源專賣店計劃開業(yè)；9月將在西安、鄭州兩地召開浙江陜西商會、浙江河南商會品鑒會；為消費培育，推出適合北方人口感的“750紹興老酒”產(chǎn)品，計劃在20個地市4000家終端鋪貨。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，古越龍山在2023年的銷售費用“不會少”，這既是市場競爭的需要，也是企業(yè)向前發(fā)展過程中不可或缺的“動力支持”。如此投入，效果一定會有，但最終能否如愿走出江浙滬，還需等全國消費者給一個答案。（文章來源：賣酒狼圈子）

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