毫無(wú)疑問(wèn)，白酒與文學(xué)之間的關(guān)系是復(fù)雜而深遠(yuǎn)的。它們相互影響、相互塑造，形成了豐富多樣的文化表達(dá)和藝術(shù)形式。

　　11月4日，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)青花郎戰(zhàn)略合作簽約儀式在成都舉行。青花郎成功入選中國(guó)文學(xué)殿堂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)戰(zhàn)略合作伙伴，成為兩個(gè)文學(xué)大獎(jiǎng)白酒行業(yè)戰(zhàn)略合作品牌。2022年7月起，酒鬼酒與《收獲》雜志開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，設(shè)立“酒鬼酒·無(wú)界文學(xué)獎(jiǎng)”暨“酒鬼酒·無(wú)界漫游計(jì)劃”和“酒鬼酒·無(wú)界文藝青年節(jié)”，通過(guò)一系列創(chuàng)新落地活動(dòng)，建立更多元融合的文學(xué)藝術(shù)表達(dá)方式。

　　白酒品牌的文學(xué)營(yíng)銷(xiāo)，何以事半功倍？

　　因?yàn)閺膭?chuàng)作靈感、情緒演染到象征意義、文化符號(hào)以及敘事元素多個(gè)層面看，白酒都在文學(xué)中扮演著舉足輕重的角色。這種復(fù)雜而深遠(yuǎn)的關(guān)系，讓白酒企業(yè)在文學(xué)層面的營(yíng)銷(xiāo)變得十分有效。

　　從創(chuàng)作靈感角度看，白酒是一種靈感的來(lái)源。它獨(dú)特的口感和獨(dú)特的香氣，往往能激發(fā)文學(xué)家們的創(chuàng)作靈感。在中國(guó)古代，許多文人墨客便喜歡在飲酒中尋找寫(xiě)作的靈感。他們?cè)诰坪蟮拿噪x和醉意中，寫(xiě)下了許多流傳千古的詩(shī)篇和文章。例如，李白的《將進(jìn)酒》就是以酒為主題，表達(dá)了他對(duì)生活的獨(dú)特見(jiàn)解和感受。這種獨(dú)特的價(jià)值，讓白酒的文學(xué)營(yíng)銷(xiāo)顯得順理成章。

　　再比如文化符號(hào)層面，白酒在文學(xué)中具有豐富的象征意義。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，白酒常常被視為豪放、豁達(dá)的象征，這也在文學(xué)作品中有所體現(xiàn)。在小說(shuō)或詩(shī)歌中，白酒往往代表著一種豪情壯志或者是一種反抗精神的象征。例如，在路遙的《人生》中，白酒就象征著一種對(duì)生活的熱愛(ài)和對(duì)命運(yùn)的反抗。

　　基于白酒與文學(xué)的復(fù)雜關(guān)系，白酒品牌在文學(xué)營(yíng)銷(xiāo)中能夠得到更強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)效果。那么，采取文學(xué)營(yíng)銷(xiāo)的方式，能為品牌帶來(lái)哪些價(jià)值？

　　偏愛(ài)文學(xué)，多重賦能品牌成長(zhǎng)

　　首先，文學(xué)營(yíng)銷(xiāo)可以增強(qiáng)價(jià)值表達(dá)內(nèi)涵。例如，青花郎通過(guò)與兩大文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)的戰(zhàn)略合作，可以增加其品牌的文化內(nèi)涵和價(jià)值。這種合作將青花郎與經(jīng)典文學(xué)聯(lián)系在一起，使其在消費(fèi)者心中形成了更深厚的文化底蘊(yùn)和更高的品牌價(jià)值。

　　其次，文學(xué)營(yíng)銷(xiāo)可以發(fā)揮KOL集群效應(yīng)。茅盾文學(xué)獎(jiǎng)和魯迅文學(xué)獎(jiǎng)是中國(guó)的文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)，它們的影響力不限于文學(xué)界，更滲透到社會(huì)的各個(gè)角落。與這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的合作，實(shí)質(zhì)上是將青花郎與這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)作品和獲獎(jiǎng)?wù)呓�立了�?lián)系，借助他們的知名度和影響力，提升了青花郎的品牌形象和知名度。當(dāng)然，酒鬼酒與《收獲》雜志開(kāi)啟戰(zhàn)略合作也能取得這個(gè)效果。

　　再次，確立文化白酒定位。通過(guò)與文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)的合作，酒企可以確立自己作為“文化白酒”的品牌定位。這不僅豐富了產(chǎn)品的內(nèi)涵，還使消費(fèi)者在享受美酒的同時(shí)，也能感受到其深厚的文化底蘊(yùn)。

　　文學(xué)營(yíng)銷(xiāo)可以豐富消費(fèi)者想象空間。與文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)和機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，可以為消費(fèi)者提供了更多的聯(lián)想和想象空間。消費(fèi)者在品嘗美酒時(shí)，可能會(huì)聯(lián)想到獲獎(jiǎng)作品中的經(jīng)典場(chǎng)景、情感故事等，這種聯(lián)想進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

　　總的來(lái)說(shuō)，涉足文學(xué)領(lǐng)域可以為白酒品牌帶來(lái)了多方面的積極影響，包括提升品牌價(jià)值、增強(qiáng)品牌知名度、豐富產(chǎn)品內(nèi)涵以及增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度等。相信隨著白酒文學(xué)營(yíng)銷(xiāo)模式的普及，白酒與文學(xué)必能相得益彰。（文章來(lái)源：大家酒評(píng)）

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