今年被稱為疫后元年，白酒行業(yè)繼續(xù)進行著深度調整，市場也進一步考驗著白酒品牌的韌性和穿越周期的能力。

　　近日，在不少企業(yè)走保守路線的情形下，貴州五星酒業(yè)集團卻在浙江、安徽、湖南以及福建的上航、漳州、德化連開了10多家五星醬酒文化體驗館（2.0版）。

　　同時，五星酒業(yè)計劃未來3-5年之內在全國開設1000家五星醬酒文化體驗館（2.0版），打造一個品牌與消費者相互了解、品鑒、交流的平臺網(wǎng)絡，拉動C端消費，傳遞五星醬酒文化魅力。

　　那么，在行業(yè)調整期中逆勢前行的五星酒業(yè)發(fā)展動力幾何？

　　01

　　白酒體驗館“冰火兩重天”，

　　五星酒業(yè)逆勢而上再開10多家

　　近幾年，隨著消費者消費水平的提升和對品牌文化的追求，白酒體驗館逐漸成為品牌發(fā)展的重要途徑之一。從頭部名酒到新晉品牌，不少企業(yè)開始在全國大范圍開設白酒體驗館，甚至呈現(xiàn)出一種潮流趨勢。

　　但今年以來白酒體驗館呈現(xiàn)出“冰火兩重天”，開店與關店同步上演，熱鬧與冷清同時存在。顯然，白酒體驗館也同樣在進行著調整與洗牌。

　　“大浪淘沙沉者金”，自浙江紹興五星醬酒文化體驗館（2.0版）正式開業(yè)以來，本月內五星酒業(yè)又在浙江、安徽、湖南、福建連續(xù)開了10多家五星醬酒文化體驗館（2.0版）。西安、青島等地也開始借勢啟動。

　　作為五星酒業(yè)的主要業(yè)務之一，五星醬酒文化體驗館（2.0版）為企業(yè)的發(fā)展提供了強大的動力，護航企業(yè)在行業(yè)調整時期逆風而上。

　　此前有五星醬酒文化體驗館（2.0版）合作伙伴指出，“醬酒作為中高端消費品酒，前期導入市場依靠消費者圈層和團購能力，體驗館不僅可以解決客戶圈層聚人的問題，更重要的還能展示五星酒業(yè)的企業(yè)文化和醬酒消費文化，同時也能滿足不同客戶群體的需求和期望�！�

　　五星醬酒文化體驗館（2.0版）的建立一方面滿足消費者對產(chǎn)品的認知需求，另一方面也為品牌文化的傳承提供有力的支持，進而實現(xiàn)銷售的進一步轉化。良性的循環(huán)為品牌的發(fā)展和壯大提供了更多的空間。

　　02

　　五“星”體驗深入市場，

　　品牌戰(zhàn)略持續(xù)落地

　　五星醬酒文化體驗館（2.0版）是五星酒業(yè)進行重裝升級改造后全新推出的體驗館模式，高度契合了五星品牌調性，也更貼合消費升級的新趨勢，讓消費者的體驗值也升級到了2.0。

　　進入五星醬酒文化體驗館（2.0版），一幅鮮紅亮眼的五“星”資產(chǎn)優(yōu)勢圖沖入眼簾。獨特的五角星標識已經(jīng)成為五星酒業(yè)在醬酒領域的個性化標簽。

　　在營銷大師艾·里斯的《21世紀的定位：定位之父重新定義“定位”》一書中，提到21世紀是讀圖時代，視覺比文字更容易進入心智。

　　五星醬酒文化體驗館（2.0版）就以簡單大氣的視覺沖擊，讓消費者進入體驗館后一眼記住品牌標識，從營銷的角度來說，這極大節(jié)約了消費者的認知成本，圖標上篆刻的五大核心“星”資產(chǎn)也讓觀者對五星酒業(yè)產(chǎn)品有快速清晰的認知體驗。

　　星產(chǎn)區(qū)、星原料、星工藝、星基酒、星勾調，消費者從中能清晰感知五星醬酒的五大核心優(yōu)勢，深度體驗產(chǎn)品背后厚重的文化和堅實的品質基礎。

　　醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺鎮(zhèn)資源優(yōu)勢，紅纓子高粱優(yōu)等原料，焦氏五百年釀酒工藝傳承的165道醬香標準工序，五萬噸基酒+30年老酒儲備，中國釀酒大師焦永權坐鎮(zhèn)的醬酒專家勾調團隊，形成了從產(chǎn)區(qū)到工藝到成品酒的“星”表達。

　　館內陳列有以“貴州五星?星15”核心大單品為主的五星醬酒系列產(chǎn)品，可供消費者品鑒，通過視覺到味覺的深度五“星”體驗打動消費者，而五星酒業(yè)的消費粉絲群體也在持續(xù)擴大。

　　10多家新體驗館的開啟也是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的又一次落地，讓更多人看到五星酒業(yè)“以質立星，以星立命”的品牌理念和以“樹醬酒酒質五星標桿”的品牌使命。

　　03

　　目標1000家，

　　五星酒業(yè)全國化進程加速

　　自2018年北京五星醬酒文化體驗館開啟后，五星酒業(yè)相繼在廣東、深圳、河北、河南、江蘇、山東、貴州、重慶等地迅速發(fā)展，覆蓋30多個省市。

　　隨著10多家新體驗館的加入，五星酒業(yè)形成了華北、華中、華南、華東、西南等地區(qū)的立體化運營網(wǎng)絡，全國化品牌布局成果顯著。

　　作為重要業(yè)務之一，五星酒業(yè)計劃未來3-5年之內在全國開設1000家五星醬酒文化體驗館（2.0版），繼續(xù)加強對五星醬酒文化體驗館全國化的持續(xù)賦能，持續(xù)傳遞“茅臺鎮(zhèn)五星級醬酒”的品牌定位，實現(xiàn)“讓天下酒民都喝上五星級好醬酒”的愿景。

　　通過實體的體驗店，將企業(yè)核心資產(chǎn)帶到消費者面前，以沉浸式的品鑒體驗，傳遞五“星”醬香的魅力，未來隨著更多體驗店的開啟，五星酒業(yè)的五大核心“星”優(yōu)勢將更加突出。

　　在榮譽方面，“貴州省名 牌產(chǎn)品”、“中國釀酒行業(yè)十大名優(yōu)品牌”、“中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）十大推薦酒”、“生態(tài)原產(chǎn)地保護產(chǎn)品”、“2023全國商業(yè)質量獎”、“ISGC2023國際烈酒（中國）大獎賽金獎”等一系列獎項也表達著行業(yè)及市場對五星酒業(yè)的高度肯定。

　　據(jù)了解，“五星”品牌引 領五星在白酒市場的“嚴冬”中披荊斬棘，跑出了屬于五星的加速度，去年年銷售額在核心大單品星15的引 領下接連攀升。

　　在硬資產(chǎn)方面，五星酒廠計劃在2026年將擴建30棟基酒廠房，增加發(fā)酵窖池840個，以強大的產(chǎn)能支撐品牌全國化和體驗館戰(zhàn)略的加速奔跑。（文章來源：微酒）

 

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