俗話說“酒是陳的香”，國內(nèi)消費者對老酒有著特殊的偏好。

　　11月27日，褲幣武陵酒上市發(fā)布會在湖南長沙隆重舉行，曾經(jīng)大名鼎鼎的褲幣武陵酒，在沉寂二十來年后，以“經(jīng)典再現(xiàn)”的品牌定位復(fù)刻上市，帶著品質(zhì)、品牌、品味價值回歸，追尋屬于一代人的時光記憶，訴說中國酒文化的變遷。

　　近年來，老酒在醬香品類中備受追捧，“藏新為老”正成為消費新時尚，武陵酒此時推出煥新“褲幣”，既迎合消費者喜好，又塑造了品牌自身的歷史縱深感，極大提高了品牌的形象，賦能企業(yè)做大做強；另一方面，隨著武陵酒復(fù)興戰(zhàn)略的持續(xù)深化，以“老名酒”為核心持續(xù)傳遞自身的品類、品牌、品質(zhì)、文化自信，也足見其高舉高打、勢頭正猛，可以預(yù)見，這個擁有足夠?qū)嵙Φ钠放�，將解鎖更好的未來。

　　沿襲大師風(fēng)采 銘刻經(jīng)典力量

　　褲幣武陵酒煥新歸來！

　　“在老酒江湖中，褲幣酒猶如武林中的倚天劍與屠龍刀，眾多老酒愛好者都聽說過他的傳奇故事，但卻求之不得�！敝袊�酒業(yè)協(xié)會名酒收藏委員會常務(wù)理事、老酒鑒定專家楊振東在褲幣武陵酒上市發(fā)布會上致辭中的一句話。他說，在消費者和老酒圈的共同呼喚和期待下，他終于等到了褲幣的復(fù)出，“這是非常值得高興的幸事�！�

　　發(fā)軔于1972年，中國十七大名酒之一的武陵酒已經(jīng)走過了51年的鎏金歲月，51年間，武陵在堅守傳統(tǒng)釀藝、探索品質(zhì)提升的同時，載譽無數(shù)，1988年在全國第五屆評酒會上評分超過茅臺，榮獲中國名酒稱號、獲得國家質(zhì)量金獎，也是湖南省唯 一的中國名酒……

　　褲幣武陵酒就是這樣的“名門之后”，作為武陵酒旗下的一款經(jīng)典產(chǎn)品，酒瓶采用戰(zhàn)國時期古錢幣造型、采用仿青銅鍍層，形似褲幣，古樸典雅，莊重精巧，是當(dāng)時一款以古代錢幣為靈感的產(chǎn)品，在收藏界，褲幣武陵酒被稱為武陵酒的理想藏品，更是被贊譽為“武陵美酒香飄萬里，褲幣玉液名動九州”。

　　更重要的是，褲幣是中國美術(shù)大師韓美林的白酒包裝作品，也是大師的經(jīng)典作品，開啟了名酒+名人的品牌模式，這樣的歷史文化價值，是同時期其他老名酒不具備的，足見褲幣的稀缺與珍貴。

　　如今，褲幣武陵酒“經(jīng)典再現(xiàn)”，在老酒和懷舊復(fù)古風(fēng)的加持下，帶著品質(zhì)、品牌、品味價值回歸，喚醒了人們的過往記憶，引發(fā)了情感共鳴，彰顯了獨特價值。原湖南省商務(wù)廳副巡視員劉飛認(rèn)為，褲幣武陵酒作為曾經(jīng)的傳奇經(jīng)典，在湖南長沙再一次重磅上市，不僅能夠老酒愛好者、消費者帶來一個極具歷史價值、文化價值、飲用品鑒的新選擇，同時在助力弘揚和發(fā)展湘酒文化、推動陳年酒行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展方面也有重要意義。

　　錨定老酒賽道 擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任

　　武陵，正發(fā)力復(fù)興戰(zhàn)略！

　　隨著白酒市場競爭的加劇，近年有不少酒企選擇把“年份”或者“老酒”作為一種營銷手段，但由于年份酒尚未有強制性標(biāo)準(zhǔn)和有效的監(jiān)管方式，導(dǎo)致市場亂象頻出，不只是部分中小酒廠產(chǎn)品年限虛標(biāo)，部分大廠產(chǎn)品也有打擦邊球的情況。

　　在不久前舉行的第十九屆酒博會上，中酒協(xié)直接發(fā)聲炮轟當(dāng)前年份酒市場亂象危及行業(yè)信用，確實，白酒屬于非信息對稱產(chǎn)品，國內(nèi)消費者對年份酒真實性以及價值無從分辨，沒有規(guī)則和監(jiān)管的老酒市場其實“水很深”。

　　這種亂象不但影響到消費者權(quán)益，也影響到消費者對老酒的信任度，很大程度地阻礙著白酒行業(yè)的發(fā)展。

　　而褲幣武陵酒的推出，直觀展示了老酒產(chǎn)品的正面形象，無愧于消費者的信任和期待，也為武陵老酒創(chuàng)造了更加廣闊的發(fā)展空間。“我們通過褲幣新品的發(fā)布，欣慰的看到中國老酒市場對于白酒市場的促進作用。”楊振東表示，隨著深挖與消費，80 年代以前的老酒越來越稀缺，此次推出的褲幣無論從外形還是風(fēng)味，都完美的復(fù)刻了當(dāng)年的神采�！斑@是非常值得慶幸的事，在這件事上，我看到了武陵酒對老酒市場的重視與擔(dān)當(dāng)�！�

　　令人驚喜的是，褲幣武陵酒上市發(fā)布會現(xiàn)場，三瓶褲幣武陵酒現(xiàn)場拍賣，其中1989年、1995年、2023年（限量版）1L裝分別競拍出的20000元、35000元、29990元�！霸S多的資深酒客、中高端消費者以及白酒愛好者都對經(jīng)典復(fù)刻產(chǎn)品有著濃厚興趣，核心原因就在于情懷的價值和經(jīng)典的力量�！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，1972年武陵酒初釀，1988年榮獲中國名酒稱號、獲得國家質(zhì)量金獎。50多年來陪伴了數(shù)代人的成長，是人們記憶中無可替代的經(jīng)典，也正因如此，湖南以武陵酒為代表的醬香老名酒更是價值凸顯，這也是此次三瓶褲幣武陵酒拍出如此高價的一個重要原因。

　　能以如此高的價格成交、進一步放大老酒價值，武陵酒強大的實力不得不讓行業(yè)、市場為之側(cè)目，這是對武陵酒品牌與品質(zhì)的高度認(rèn)可，實力詮釋了作為品類領(lǐng) 先者、區(qū)域領(lǐng) 先者的魅力，微酒相信，武陵酒，“名酒復(fù)興”指日可待。

　　營收2.8億 同比增漲72.5%

　　源自軟實力+硬實力的疊加效應(yīng)！

　　2023年第三季度，武陵酒主攻湖南市場實現(xiàn)營收2.8億，同比增漲72.5%，表現(xiàn)出眾的武陵酒，在名酒復(fù)興的道路上加速狂飆。

　　在湖南，武陵酒雖然銷量飛速增漲，但令人不解的是，在市面上卻很少見到它們的廣告，也幾乎看不到它們的大型商演。行事低調(diào)的武陵酒，在同行們開始“浮躁”的時候，它們轉(zhuǎn)而精修內(nèi)功，用人才軟實力和品質(zhì)硬實力牢牢占據(jù)了市場。

　　人才軟實力：一個白酒企業(yè)擁有國家評委的數(shù)量，在很大程度上反映出該品牌的技術(shù)能力，截至今年，武陵酒已經(jīng)培育出了五位白酒評委。武陵酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，人才是生產(chǎn)力，是企業(yè)立足之本，是企業(yè)最寶貴的財富，一直以來，武陵酒高度重視白酒生產(chǎn)釀造領(lǐng)域上的技術(shù)人才儲備，公司每年都花費巨大精力和投入幫助技術(shù)團隊成長。

　　另外，據(jù)微酒了解，近兩年武陵酒員工從400人增加至1200多人，為常德人民就業(yè)增加了更多崗位，不僅人才培育戰(zhàn)略取得空前成功，更展現(xiàn)了企業(yè)對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

　　品質(zhì)硬實力：眾所周知，醬酒品質(zhì)非常依賴原料，而武陵酒從種子的選取到種植、采收、運輸?shù)冗^程把控，真正將對醬酒的品質(zhì)把控延伸至田間地頭；其次，醬酒的品質(zhì)還取決于釀造的每一道工藝、每一個細(xì)節(jié)，武陵酒嚴(yán)格遵循工藝和標(biāo)準(zhǔn)，對每個釀造步驟全部嚴(yán)控死守，這是武陵酒生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)醬酒的基礎(chǔ)，也是最為關(guān)鍵之處。

　　從此次煥新的“褲幣”歷經(jīng)6年的打磨醞釀時間，也可以看出，武陵酒對產(chǎn)品品質(zhì)有著執(zhí)著的追求。

　　當(dāng)然，醬酒是重資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)能方面的“硬實力”也尤為重要，繼2022年武陵酒新廠一期建成投產(chǎn)至今，武陵酒廠區(qū)建設(shè)已到了第三期，近日，武陵酒繼續(xù)購入兩百畝建設(shè)用地，儼然已成為醬酒行業(yè)的“大地主”。

　　可以發(fā)現(xiàn)，武陵酒能在業(yè)績上增長迅速，根本原因在于把精力更多的投入到產(chǎn)能、社會責(zé)任、產(chǎn)品品質(zhì)上，如今的武陵酒，不論是規(guī)模、品牌、歷史、文化、品質(zhì)，其核心競爭力是聚焦效應(yīng)，這也是武陵酒引爆醬香老名酒賽道所具備的實力基礎(chǔ)……

　　通過“褲幣”的上市，微酒再次窺見了武陵酒無可比擬的勢能，坐擁“十七大名酒之一”地位的武陵酒已然站在更高的緯度，為新一輪發(fā)展周期蓄滿“能量池”，帶動營收業(yè)績和高質(zhì)量發(fā)展的雙提升，為白酒產(chǎn)業(yè)的“向上”，為社會發(fā)展的“向好”，貢獻屬于自己的正能量。（文章來源：微酒）

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