2023年，是白水杜康“十四五”規(guī)劃中的關(guān)鍵一年，也是其發(fā)力、收獲滿滿的一年，在品牌、市場、消費(fèi)者認(rèn)知方面，白水杜康的品牌及產(chǎn)品價值進(jìn)一步凸顯，成為酒業(yè)一顆亮眼的星辰。

　　一直以來，白水杜康根植于陜西，立足于行業(yè)調(diào)整周期，守正創(chuàng)新，不斷挖掘自身優(yōu)勢，探索到一條屬于自身的高質(zhì)量發(fā)展道路，為未來注入更多動能與確定性。

　　堅定老清香，品牌戰(zhàn)略煥新

　　今年以來，白水杜康高度重視品牌建設(shè)，并將其上升至戰(zhàn)略高度，在承襲杜康釀造技藝與歷史文化基礎(chǔ)上，進(jìn)一步明確品質(zhì)為先、商譽(yù)為重的發(fā)展理念，強(qiáng)化品牌經(jīng)營以構(gòu)建白水杜康長期、高質(zhì)量發(fā)展格局。

　　在新的發(fā)展階段，白水杜康深度剖析自身優(yōu)勢，確立了老清香差異化品牌定位。顧名思義，老清香精準(zhǔn)鎖定清香大品類與老酒戰(zhàn)略交點(diǎn)。

　　一方面，凸顯白水杜康作為黃河兩岸清香產(chǎn)區(qū)中堅品牌占位，以及其“品質(zhì)之上唯有老酒”的品質(zhì)高度和稀缺價值；另一方面，則構(gòu)建差異化定位，在行業(yè)角逐中，既具備品類競爭能力，又以獨(dú)樹一幟的細(xì)分定位提升辨識度和品牌價值。

　　隨著老清香戰(zhàn)略進(jìn)一步落地，白水杜康隆重推出高端清香大單品十三朝·酒海陳藏老清香系列，構(gòu)建起品牌與老清香品類之間的強(qiáng)鏈接，完善產(chǎn)品矩陣，強(qiáng)化消費(fèi)認(rèn)知。

　　目前，白水杜康堅定老清香品類基點(diǎn)，已經(jīng)形成了白水杜康品牌與十三朝品牌雙品牌驅(qū)動，并按照市場布局以高中低三種模式精細(xì)化運(yùn)營的發(fā)展格局。

　　即釋放白水杜康品牌國民認(rèn)知優(yōu)勢，以此為全國推廣品牌，做強(qiáng)底盤；白水杜康品牌與十三朝實(shí)現(xiàn)雙品牌一體化，以清香及老清香大單品構(gòu)筑品牌合力，聚焦陜西省內(nèi)；十三朝酒海陳藏則進(jìn)一步占位高端價值表達(dá)，確立陜西省內(nèi)老清香品類的優(yōu)勢。

　　毋庸置疑，2023年是白水杜康發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，通過老清香戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力，白水杜康將迅速實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品、品質(zhì)三位一體的提升。

　　品宣再加碼，消費(fèi)培育不斷深入

　　2023年，在品宣與消費(fèi)者培育方面，白水杜康展現(xiàn)出強(qiáng)勁態(tài)勢。線上線下、全國各地，乃至國際舞臺，都能看到白水杜康的身影，白水杜康的文化魅力和品牌價值正在被更多消費(fèi)者感知、認(rèn)同。

　　今年以來，白水杜康持續(xù)加大品宣廣告投入，建立起了豐富立體的傳播體系，從央視平臺、報刊到自媒體矩陣，從陜西到深圳乃至全國，機(jī)場、高鐵站、地鐵站等戶外人流集中區(qū)域及城市地標(biāo)建筑，白水杜康始終相伴。

　　白水杜康連續(xù)亮相第六屆博鰲企業(yè)論壇、2023津巴布韋國際貿(mào)易博覽會推介會、納米比亞共和國獨(dú)立33周年接待會、108屆全國糖酒會、第三屆消博會、第26屆英聯(lián)邦成員國慈善晚宴、第九屆新疆國際糖酒商品交易博覽會、第七屆中華老字號（山東）博覽會、2023駐華使節(jié)進(jìn)航城暨亞非經(jīng)貿(mào)合作洽談會、第五屆中國糧食交易大會、2023第二十屆中國中華老字號精品博覽會、第六屆進(jìn)博會等等，得到了國內(nèi)外消費(fèi)者的一致好評。

　　據(jù)悉，白水杜康陸續(xù)囊獲2022年度（行業(yè)）標(biāo)志品牌、納米比亞共和國獨(dú)立33周年接待會指定用酒、一帶一路十周年?國禮品牌、2023中國清香白酒青鼎獎高端標(biāo)志產(chǎn)品、2023亞洲（酒行業(yè)）消費(fèi)者信賴品牌、陜西省老字號等諸多榮譽(yù)。

　　此外，白水杜康還積極贊助各類體育賽事，舉辦白水“杜康杯”書法美術(shù)臨作展活動、中國千年杜康古廟會文化節(jié)等，不斷拓寬品牌圈層，提升影響力。

　　值得注意的是，6月，第四屆黃河兩岸清香白酒高峰論壇暨白水杜康2023年度合作大會隆重舉辦，在白水杜康的引 領(lǐng)和黃河兩岸清香酒企的共同發(fā)力下，夯實(shí)黃河清香酒產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，共同締造大清香新時代，彰顯出黃河兩岸第二大清香酒產(chǎn)業(yè)的有力擔(dān)當(dāng)。

　　線上與線下協(xié)同傳播、高端場景與下沉市場互補(bǔ)，白水杜康大范圍、高頻次、多形式的品宣體系，實(shí)現(xiàn)了品牌到消費(fèi)者的觸達(dá)，不斷加深品牌認(rèn)知和好感度，有效發(fā)揮出白水杜康的全國化基因。

　　夯實(shí)市場底盤，“三年嚴(yán)打”成效顯著

　　近日，遵循“品質(zhì)再提升，品牌再加強(qiáng)，品種再豐富，市場再規(guī)范，服務(wù)再精細(xì)”的高質(zhì)量發(fā)展思路，白水杜康發(fā)布2023年打假維權(quán)通告，其中，以書面承諾、警示教育、舉報有獎、市場暗訪、聯(lián)合辦案、完善經(jīng)銷制度等6項具體舉措打響其“三年嚴(yán)打”行動的收官之戰(zhàn)。

　　一直以來，白水杜康堅持“重拳出擊，決不手軟”的雷霆方針，結(jié)合制度、法律、宣傳、技術(shù)、信息等手段，創(chuàng)新出白水杜康市場規(guī)范模式，不僅以實(shí)實(shí)在在的成果維護(hù)了白水杜康的品牌商譽(yù)，維護(hù)穩(wěn)定健康的市場秩序，死守住了廠商及消費(fèi)者的合法權(quán)益。

　　同時，常態(tài)化的市場行動，不斷強(qiáng)化著高品質(zhì)、優(yōu)服務(wù)、穩(wěn)市場的品牌形象，進(jìn)一步凝聚廠商合力，拓寬市場渠道，為清香品類及白酒產(chǎn)業(yè)樹立起標(biāo)桿，為白水杜康高質(zhì)量筑牢根基。

　　3·15國際消費(fèi)者權(quán)益日，陜西白水杜康酒廠股份有限公司和旗下“白水杜康”品牌，順利通過中國質(zhì)量檢驗協(xié)會嚴(yán)格篩選，被授予“全國產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量誠信示范企業(yè)”“全國消費(fèi)者質(zhì)量信譽(yù)產(chǎn)品”“全國白酒行業(yè)品牌”榮譽(yù)。這是白水杜康對市場和消費(fèi)者真誠的回應(yīng)。

　　近年來，白水杜康已經(jīng)成為工藝純正、設(shè)備先進(jìn)、品質(zhì)優(yōu)良、品種多樣、品牌價值突破百億的“中國白酒百強(qiáng)企業(yè)”。

　　結(jié)合2023年白水杜康的一系列動作和表現(xiàn)，我們能夠看到，白水杜康正在努力打贏一場認(rèn)知戰(zhàn)，從明確歸位大清香到聚焦老清香，立體化呈現(xiàn)白水杜康品質(zhì)價值及品牌價值，并不斷加強(qiáng)消費(fèi)者培育，深化消費(fèi)者認(rèn)知。

　　從品牌的自我建設(shè)，到走向行業(yè)、走向全國、走向消費(fèi)者，“何以解憂，唯有杜康”的悠久傳承與廣泛認(rèn)知正在具象化、集中化。白水杜康的奮進(jìn)與堅毅，正擎舉著大國清香的旗幟，不斷驅(qū)動其邁向更高更遠(yuǎn)的未來。（文章來源：馬斐九頻道）

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