當(dāng)國(guó)宴“酥皮銀鱈魚”、“孜然羊排”配上“國(guó)宴�？汀遍L(zhǎng)城五星葡萄酒的美妙體驗(yàn)走向大眾，長(zhǎng)城葡萄酒再次以一場(chǎng)完美體驗(yàn)虜獲了一眾消費(fèi)者的心。

　　12月16日，繼臺(tái)州站首場(chǎng)獲得熱烈反響后，長(zhǎng)城“五星宴中國(guó)”尊享品鑒活動(dòng)的熱情蔓延到石家莊。美妙的品鑒體驗(yàn)、生動(dòng)的消費(fèi)者互動(dòng)，讓長(zhǎng)城葡萄酒“五星宴中國(guó)”這一IP影響力迅速提升。

　　值得注意的是，不同于面向經(jīng)銷商客戶與合作伙伴的品牌推介會(huì)，“五星宴中國(guó)”是長(zhǎng)城為核心消費(fèi)者“量身打造”的品鑒IP，消費(fèi)者體驗(yàn)成為這一活動(dòng)IP的關(guān)鍵詞。

　　在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)弱復(fù)蘇的背景下，深耕消費(fèi)者、促進(jìn)動(dòng)銷成為中國(guó)酒業(yè)2023年的主旋律。“五星宴中國(guó)”正是是長(zhǎng)城聚焦消費(fèi)者、深化體驗(yàn)營(yíng)銷的有力嘗試，這一實(shí)踐也為當(dāng)下仍相對(duì)低迷的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)帶來(lái)了生機(jī)與信心。

　　五星級(jí)品鑒體驗(yàn)

　　“五星宴中國(guó)”再下一城

　　酒業(yè)家了解到，作為長(zhǎng)城為消費(fèi)者“量身打造”的高端品鑒盛宴，為消費(fèi)者提供良好的體驗(yàn)是長(zhǎng)城打造這一品鑒IP的初心，復(fù)刻五星級(jí)品鑒體驗(yàn)也正是這一初心的實(shí)踐。

　　美酒與美食碰撞，方成一場(chǎng)好宴。在本場(chǎng)“五星宴中國(guó)”中，長(zhǎng)城為消費(fèi)者復(fù)刻了國(guó)宴菜品，用以搭配五星佳釀。出自G20峰會(huì)歡迎晚宴的“酥皮銀鱈魚”，以焦香肥嫩的鱈魚，搭配溫度適宜的五星霞多麗；“孜然羊排”搭配口感柔和、充滿濃郁黑色漿果香氣的長(zhǎng)城五星赤霞珠干紅，給現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者們帶來(lái)了一場(chǎng)和諧而滿足的舌尖盛宴。

　　不止國(guó)宴菜品，“五星宴中國(guó)”還為現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者朋友重現(xiàn)了高規(guī)格侍酒。品鑒晚宴中，侍文院院長(zhǎng)、中國(guó)首位飯店五星級(jí)侍酒大師、杭州G20峰會(huì)國(guó)宴葡萄酒杯設(shè)計(jì)顧問(wèn)李航帶來(lái)了一場(chǎng)別開生面的侍酒表演，讓消費(fèi)者身臨其境地領(lǐng)略了一番嚴(yán)格的國(guó)宴侍酒流程體驗(yàn)。

　　“國(guó)宴的選酒極為嚴(yán)苛，必須確保酒的品質(zhì)是一 流的，要能代表中國(guó)葡萄酒的水平，最關(guān)鍵的是要能滿足不同國(guó)家、不同民族的味蕾體驗(yàn)。G20峰會(huì)國(guó)宴從選酒到侍酒，全程我都參與嚴(yán)苛把關(guān)，見(jiàn)證了外交部層層選撥，最終選擇了長(zhǎng)城五星赤霞珠干紅作為晚宴配餐用酒，這是中國(guó)葡萄酒的驕傲。”作為G20峰會(huì)國(guó)宴的侍酒總顧問(wèn)，李航也現(xiàn)場(chǎng)分享了國(guó)宴選酒與侍酒流程及葡萄酒相關(guān)侍酒小知識(shí)，引起了消費(fèi)者朋友們的興趣。

　　互動(dòng)過(guò)程中，不少消費(fèi)者積極提問(wèn)，“國(guó)宴選酒與日常用酒主要有什么不同？國(guó)宴前侍酒師需要做什么準(zhǔn)備？”“日常生活中如果要接待貴賓，想顯得比較高規(guī)格，應(yīng)該如何選酒、用酒、配餐？”等等，將這場(chǎng)品鑒晚宴氛圍推向高潮。

　　可見(jiàn)，透過(guò)這場(chǎng)沉浸式的體驗(yàn)，長(zhǎng)城的用心被消費(fèi)者“看見(jiàn)”。其實(shí)，“五星宴中國(guó)”IP的打造，將體驗(yàn)搬上品鑒會(huì)，正是長(zhǎng)城挖掘自身品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)的生動(dòng)實(shí)踐。

　　“國(guó)有大事，必飲長(zhǎng)城”。作為能真正代表中國(guó)的民族葡萄酒品牌，長(zhǎng)城葡萄酒以國(guó)酒品質(zhì)屢登國(guó)宴舞臺(tái)，不僅開啟了中國(guó)現(xiàn)代葡萄酒的歷史，也開啟了中國(guó)葡萄酒榮耀新征程。

　　作為長(zhǎng)城葡萄酒的核心戰(zhàn)略品牌，長(zhǎng)城五星從2002年一款長(zhǎng)城五星干紅問(wèn)世，到2016年長(zhǎng)城五星被選為G20杭州峰會(huì)指定用酒，其憑借“五星級(jí)”品質(zhì)實(shí)力，超300次登上國(guó)內(nèi)重大宴會(huì)的餐桌，代表中國(guó)風(fēng)土款待世界賓客。

　　隨著“五星宴中國(guó)”IP的持續(xù)落地，長(zhǎng)城五星將進(jìn)一步深化其國(guó)宴用酒IP，讓其高品質(zhì)基因潛移默化深入人心。

　　多元化品牌營(yíng)銷

　　長(zhǎng)城打造消費(fèi)者培育樣本

　　2023年，伴隨宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，中國(guó)酒業(yè)進(jìn)入以弱復(fù)蘇為主要特征的調(diào)整期。在此背景下，無(wú)論是白酒還是葡萄酒領(lǐng)域，聚焦終端消費(fèi)者、積極搶抓動(dòng)銷成為酒類消費(fèi)市場(chǎng)的主旋律，上游端酒企也愈發(fā)意識(shí)到抓住C端的重要性。

　　2023年已近尾聲，事實(shí)上，回頭來(lái)看，長(zhǎng)城葡萄酒從年初就已對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了正確預(yù)判，“以消費(fèi)者為核心”的戰(zhàn)略舉措也貫穿于其全年的發(fā)展，旗下各品牌多元化營(yíng)銷、消費(fèi)者培育動(dòng)作頻頻，“五星宴中國(guó)”正是其縮影。

　　在品牌營(yíng)銷層面，今年4月，長(zhǎng)城五星作為“2023第五屆倉(cāng)央嘉措文化節(jié)”指定用酒亮相，長(zhǎng)城玖則攜手“2023痛仰樂(lè)隊(duì)愿愛(ài)無(wú)憂公益演唱會(huì)”，為歌迷帶來(lái)了酒與音樂(lè)結(jié)合的微醺體驗(yàn)；6月，由長(zhǎng)城葡萄酒贊助播出的電視劇《舉杯暢飲的姐姐們》收官，實(shí)現(xiàn)了劇集與品牌聯(lián)動(dòng)傳播的雙贏；8月，長(zhǎng)城葡萄酒與阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)再度攜手，讓消費(fèi)者透過(guò)音樂(lè)感知其品牌的年輕化；9月，其又聯(lián)動(dòng)“中華世紀(jì)壇第十四屆中秋詩(shī)會(huì)”，成為官方指定用酒，實(shí)力出圈；借助電影《熱烈》，與四川4城消費(fèi)者緊密互動(dòng)；10月，長(zhǎng)城桑干牽手國(guó)際馬術(shù)大師賽，與高端圈層深度鏈接，同時(shí)亮相北京衛(wèi)視《食養(yǎng)中國(guó)》欄目，向大眾普及葡萄酒的健康飲酒理念；11月，亮相大學(xué)生葡萄酒文化節(jié)，積極培育新生代消費(fèi)群體……

　　不同領(lǐng)域的品牌營(yíng)銷，極大增強(qiáng)了長(zhǎng)城葡萄酒的曝光度，拓寬了品牌觸達(dá)半徑。更重要的是，借助多元化營(yíng)銷，長(zhǎng)城葡萄酒開拓了更多葡萄酒飲用場(chǎng)景，通過(guò)消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，增強(qiáng)了與后者的情感鏈接，以走心體驗(yàn)融入消費(fèi)者的日常生活中，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者培育，擴(kuò)大了葡萄酒消費(fèi)群體。

　　除了多元化的品牌營(yíng)銷，長(zhǎng)城葡萄酒更以文化IP持續(xù)深入消費(fèi)者。在“五星宴中國(guó)”之外，“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”這一IP持續(xù)走進(jìn)各大城市，通過(guò)線下快閃店、美酒品鑒會(huì)和網(wǎng)紅餐飲店等多樣形式進(jìn)一步增強(qiáng)長(zhǎng)城葡萄酒與消費(fèi)者的互動(dòng)感受，帶給消費(fèi)者更豐富的中國(guó)葡萄酒文化體驗(yàn)。

　　可以看到，在過(guò)去的一年里，長(zhǎng)城葡萄酒以持續(xù)不斷地積極實(shí)踐為仍然處于深度調(diào)整期的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)帶來(lái)了信心。

　　“今年，長(zhǎng)城五星聚焦核心終端、聚焦消費(fèi)者，通過(guò)‘五星宴中國(guó)’等系列活動(dòng)，持續(xù)推進(jìn)長(zhǎng)城五星的場(chǎng)景化打造，以強(qiáng)品質(zhì)、大營(yíng)銷加速釋放品牌勢(shì)能，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)美酒生活的向往，讓品牌構(gòu)建起穿越周期，行穩(wěn)致遠(yuǎn)的核心能力�！敝屑Z酒業(yè)黨委委員、中糧長(zhǎng)城酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理程軍表示。

　　講好品牌故事、挖掘中國(guó)風(fēng)土、連接中國(guó)傳統(tǒng)文化及非遺文化，長(zhǎng)城葡萄酒不僅拉近了與消費(fèi)者的距離，打造了葡萄酒領(lǐng)域消費(fèi)者培育樣本，也正在成為葡萄酒的“中國(guó)榮耀”，東方葡萄酒的崛起。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。