12月22日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2023胡潤(rùn)中國(guó)最 具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》，100個(gè)中國(guó)內(nèi)地最成功的60歲以上品牌上榜，貴州茅臺(tái)四年蟬聯(lián)白酒類(lèi)第 一名，及總榜前三位。

　　胡潤(rùn)研究院調(diào)查顯示，中國(guó)最成功的100個(gè)老品牌平均161歲，中藥、白酒和食品行業(yè)上榜品牌數(shù)位列前三，貴州茅臺(tái)以71.2的得分，位居榜單第三位，也是白酒品類(lèi)的首位，本次共有16個(gè)白酒品牌上榜。

　　在上榜的100個(gè)品牌當(dāng)中，貴州茅臺(tái)的品牌價(jià)值位列第 一，上榜的還有農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國(guó)銀行等。

　　在今年4月胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2022胡潤(rùn)中國(guó)品牌價(jià)值榜》中，貴州茅臺(tái)連續(xù)第五次登頂“最 具價(jià)值中國(guó)品牌”。

　　目前，貴州茅臺(tái)的市值超過(guò)2萬(wàn)億，是《2023胡潤(rùn)中國(guó)最 具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》榜單上價(jià)值最 高的企業(yè)，去年?duì)I收1200多億，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增。今年前三季度營(yíng)收已破千億元。

　　胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)表示，“眾多知名品牌的共同點(diǎn)之一是擁有歷史文化底蘊(yùn)，他們的故事是不可復(fù)制的。一個(gè)產(chǎn)品可能容易復(fù)制，但品牌很難復(fù)制。因此我們也同樣能理解，一個(gè)擁有歷史文化底蘊(yùn)的老品牌，茅臺(tái)，能夠成為一個(gè)有著悠久歷史的14億人口大國(guó)最 值錢(qián)的企業(yè)�！�

　　胡潤(rùn)研究院認(rèn)為，貴州茅臺(tái)的前身可追溯至分別創(chuàng)建于1862、1879、1929年的成義燒房、榮和燒房、恒興燒房三家燒房。1951年，三大燒房國(guó)有化，成立了貴州省專(zhuān)賣(mài)事業(yè)管理局仁懷茅臺(tái)酒廠(chǎng)（本榜單品牌得名時(shí)間自1951年開(kāi)始計(jì)算），1953年更名為貴州省茅臺(tái)酒廠(chǎng)。

　　在《2023胡潤(rùn)中國(guó)最 具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》中還提到了茅臺(tái)冰淇淋，認(rèn)為茅臺(tái)近年主動(dòng)向年輕消費(fèi)群體靠近，用時(shí)尚、年輕的冰淇淋產(chǎn)品向消費(fèi)者展現(xiàn)茅臺(tái)“創(chuàng)新、活力、時(shí)尚”的形象，該產(chǎn)品去年?duì)I收超2億。

　　在胡潤(rùn)看來(lái)，“近三年，中藥、白酒、食品一直是上榜品牌多的三個(gè)行業(yè)。它們?yōu)橥�行業(yè)的新興品牌帶來(lái)很多啟示，比如，如何講好品牌的故事，把文化傳承下去，如何讓產(chǎn)品既保留傳統(tǒng)，又推陳出新，不被市場(chǎng)淘汰�！�

　　這是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第四年發(fā)布該榜單，調(diào)研范圍涵蓋中國(guó)內(nèi)地具有60年以上歷史、為消費(fèi)者提供產(chǎn)品或服務(wù)的品牌，綜合考察品牌歷史、價(jià)值和文化內(nèi)涵三個(gè)維度，以每個(gè)品牌的總分（百分制）進(jìn)行排名。

　　品牌歷史權(quán)重40%，考察品牌字號(hào)最 早得名時(shí)間，而非產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)間；品牌價(jià)值權(quán)重40%，考察品牌為所在企業(yè)貢獻(xiàn)的市值或估值；品牌文化內(nèi)涵權(quán)重20%，考察品牌于國(guó)家和行業(yè)的文化代表性。

　　胡潤(rùn)表示：“我們今年繼續(xù)在商務(wù)部中華老字號(hào)名單進(jìn)行篩選，并結(jié)合企業(yè)自主申報(bào)、行業(yè)研究，找到接近300個(gè)候選品牌，從品牌歷史、價(jià)值和文化內(nèi)涵三個(gè)維度打分，選出綜合得分最 高的前100名�！保ㄎ恼聛�(lái)源：茅臺(tái)時(shí)空）

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