4月25日，汾酒發(fā)布2023年年報(bào)，報(bào)告顯示，其2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收319.28億元億元，同比增長(zhǎng)21.80%；實(shí)現(xiàn)凈利104.38億元，同比增長(zhǎng)28.93%。

　　同時(shí)發(fā)布的2024年一季度報(bào)告顯示，汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收153.38億元，同比增長(zhǎng)20.94%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)62.62億元，同比增長(zhǎng)29.95%。

　　在2022年年報(bào)中，汾酒提出2023年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)力爭(zhēng)營(yíng)業(yè)收入較上年增長(zhǎng)20%左右。如今，汾酒再次超額完成目標(biāo)，更是刷新了歷史業(yè)績(jī)。2024年，汾酒復(fù)興一階段，正走向圓滿收官，而其未來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)曲線，無(wú)疑具有更多看點(diǎn)……

　　汾酒的高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)能

　　2023年，是公司繼續(xù)踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng)、實(shí)現(xiàn)管理現(xiàn)代化的提升之年。汾酒在報(bào)告中指出，其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因是：積極夯實(shí)基礎(chǔ)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，倡導(dǎo)渠道共同體意識(shí)，加強(qiáng)渠道和終端掌控能力、優(yōu)化盈利模式，科學(xué)制定政策、促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作落地。

　　酒業(yè)財(cái)經(jīng)了解到，2023磨年，汾酒通過(guò)完善汾、竹葉青、杏花村三大品牌聯(lián)動(dòng)機(jī)制，深耕國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。在市場(chǎng)布局方面，汾酒表示2023年10億元級(jí)市場(chǎng)持續(xù)增加，長(zhǎng)江以南核心市場(chǎng)同比增長(zhǎng)超30%，全國(guó)化布局向縱深推進(jìn)，為汾酒的深度全國(guó)化以及清香品類(lèi)的全國(guó)化開(kāi)創(chuàng)新局面。

　　年報(bào)顯示，2023年汾酒省外營(yíng)收196.6億元，占比61.93%，全年省外經(jīng)銷(xiāo)商凈增加251家，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

　　在渠道創(chuàng)新方面，汾酒持續(xù)加碼電商，在2023年“雙十一”期間各主流電商平臺(tái)官方旗艦店銷(xiāo)量穩(wěn)居行業(yè)前三，更是在抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)白酒品牌直播銷(xiāo)量行業(yè)第 一。

　　與此同時(shí)，汾酒在年報(bào)中，也首次明確了青花20為百億級(jí)大單品，必須“又快又好”進(jìn)行更大突破。

　　據(jù)悉，當(dāng)前，青花20已經(jīng)躋身次高端400-500元價(jià)格帶top3，成為玻汾之外汾酒引 領(lǐng)清香品類(lèi)全國(guó)化的又一大產(chǎn)品抓手。此外，青花30通過(guò)不斷培育高端用戶群體，在高端商務(wù)場(chǎng)景站穩(wěn)一席之地，并且在汾酒名酒勢(shì)能的加持下，青花30的高端價(jià)值獲得越來(lái)越多的認(rèn)可，其在高端圈層認(rèn)可度已實(shí)現(xiàn)裂變。

　　如今，汾酒青花系列銷(xiāo)售占比達(dá)到46%，品牌高端化亮點(diǎn)突出。杏花村酒系列強(qiáng)化與汾酒的補(bǔ)位聯(lián)動(dòng)，提升品牌形象。竹葉青酒則把握產(chǎn)品價(jià)格生命線，強(qiáng)化終端建設(shè)。

　　走向第 一階段圓滿收官

　　2024年是汾酒復(fù)興綱領(lǐng)第 一階段的收官之年。我們可以看到，一季度，汾酒已實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入153.38億元，同比增長(zhǎng)20.94%；歸母凈利潤(rùn)62.62億元，同比增長(zhǎng)29.95%。

　　在年初，袁清茂圍繞如何做好2024年工作時(shí)，便提出了8個(gè)突破，分別為發(fā)展綱領(lǐng)、市場(chǎng)綱領(lǐng)、品質(zhì)綱領(lǐng)、文化綱領(lǐng)、改革綱領(lǐng)、管理綱領(lǐng)、人才綱領(lǐng)、民生綱領(lǐng)的新突破。

　　如今，汾酒在財(cái)報(bào)中，再次明確提出了未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，顯示出公司對(duì)未來(lái)發(fā)展的清晰認(rèn)識(shí)和堅(jiān)定信心。

　　首先，公司將繼續(xù)深化全國(guó)化布局，加強(qiáng)在重點(diǎn)市場(chǎng)的拓展力度，提升市場(chǎng)份額。同時(shí)，公司將加大研發(fā)投入，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

　　其次，公司將積極推進(jìn)酒文旅融合項(xiàng)目，打造具有汾酒特色的旅游目的地，提升品牌文化內(nèi)涵和市場(chǎng)吸引力。這將有助于進(jìn)一步提升公司的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　此外，公司還將加強(qiáng)與國(guó)際市場(chǎng)的合作與交流，推動(dòng)汾酒走向世界舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)更廣泛的品牌傳播和市場(chǎng)拓展。

　　2024年，公司將秉持“公正立道、制度管人、規(guī)律管事、成果管酬”企業(yè)宗旨，按照“發(fā)展正確、補(bǔ)偏糾弊、創(chuàng)新時(shí)代、踐行卓越”四個(gè)基本邏輯，把握“建立科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)體系、營(yíng)銷(xiāo)管理突破、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、建設(shè)廠商價(jià)值共同體、提高文化營(yíng)銷(xiāo)能力”五個(gè)重點(diǎn)方向，做好延續(xù)與發(fā)展、傳承與創(chuàng)新，在汾酒復(fù)興之路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　NO.3

　　打開(kāi)中國(guó)酒業(yè)的星辰大海

　　過(guò)去一年，圍繞綠色可持續(xù)發(fā)展核心，越來(lái)越多的酒企加速推進(jìn)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，減碳、減排，行業(yè)整體對(duì)于綠色的堅(jiān)持，也帶來(lái)了更高的經(jīng)濟(jì)效益，以及更健康的未來(lái)。

　　2023年汾酒的高質(zhì)量發(fā)展，更是與其汾酒把ESG可持續(xù)發(fā)展理念與汾酒復(fù)興戰(zhàn)略相融合分不開(kāi)的。

　　據(jù)了解，過(guò)去的一年，汾酒持續(xù)完善健全水資源管理體系，提高資源循環(huán)利用效率，聚焦基礎(chǔ)設(shè)施、職業(yè)健康、民生福祉等物質(zhì)方面實(shí)事，報(bào)告期內(nèi)向甘肅省紅十字會(huì)捐贈(zèng)1000萬(wàn)元支援積石山地震災(zāi)區(qū)，投入1200余萬(wàn)元用于幫扶村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等。

　　這也使得汾酒不僅前后獲得“綠色工廠”“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”等多個(gè)重要榮譽(yù)，在推動(dòng)綠色發(fā)展的過(guò)程中，汾酒的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)也進(jìn)一步完善，并充分帶動(dòng)供應(yīng)鏈上下游發(fā)展，綠色高質(zhì)量發(fā)展與社會(huì)責(zé)任并重。

　　可以肯定的是，汾酒的ESG實(shí)踐，正在為汾酒創(chuàng)造更高的價(jià)值空間和更廣闊的發(fā)展未來(lái)，而高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)力支撐充足的汾酒，也正在實(shí)現(xiàn)更高的發(fā)展創(chuàng)新和跨越。（文章來(lái)源：酒業(yè)財(cái)經(jīng)）

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