這兩天，《華夏酒報》融媒體團隊在走訪市場時，發(fā)現(xiàn)了一個很有意思的現(xiàn)象，就是酒商們會不約而同地提及清香型白酒是真的“熱”起來了。

　　事實上，近三年，伴隨著汾酒業(yè)績一路高升，清香型白酒的熱度也不斷攀升，無論是在高端餐飲市場，還是在普通消費者的餐桌上，清香型白酒的身影都愈發(fā)頻繁。這背后，不僅是一種口味的回歸，更是消費者飲酒習慣與偏好的多元化體現(xiàn)。

　　但不容忽視的是，盡管清香“回暖”理論上涵蓋了整個清香型白酒品類，但實際中，由于汾酒自身的優(yōu)勢和積極作為，使其在這場熱潮中獨占鰲頭。

　　的確，作為清香型白酒的典型代表，汾酒不僅承載著深厚的傳統(tǒng)文化底蘊，近年來，還通過產品升級、營銷創(chuàng)新、市場擴張以及國際化推動等多維度努力，成功引 領了清香型白酒的復興浪潮，促使整個清香型白酒品類迎來前所未有的發(fā)展機遇。

　　受此利好影響，在經歷了長時間濃香、醬香主導的市場格局后，清香型白酒以其獨特的清雅口感、純凈的香氣以及較為輕盈的酒體，又一次吸引了新一代消費者的目光，形成了清風徐來、水波正興的消費浪潮。

　　但遺憾的是，雖然其他清香型白酒品牌也在借勢發(fā)展，但尚未形成能與汾酒相匹敵的市場影響力和增長速度，因此，“清香熱”在一定程度上表現(xiàn)為“汾酒熱”。

　　這從市場調研采訪過程中就可以窺見一斑。

　　當《華夏酒報》記者問及“清香熱”現(xiàn)象中，哪些品牌表現(xiàn)突出時，眾多經銷商普遍反映，除了汾酒，還是汾酒。盡管行業(yè)這兩年已經涌現(xiàn)出不少品牌，順應“清香熱”趨勢，奮力崛起，但眼下，因為沒有出現(xiàn)接近汾酒的后備力量，清香“熱”始終沒有形成由點到面、由企業(yè)到產區(qū)“遍地開花”的局面。

　　換句話說，與“隔壁”的醬香熱相比，其熱度還是存在明顯差距的。

　　如果仔細探究醬酒的發(fā)展脈絡就不難發(fā)現(xiàn)，作為擎旗手，茅臺不僅實現(xiàn)了自身的飛躍，還發(fā)揮了標桿作用，引 領貴州省白酒產區(qū)經歷了一場前所未有的變革：省內的習水、金沙、赤水等地，紛紛發(fā)展成為充滿活力的新興白酒產區(qū)，并且產區(qū)中涌現(xiàn)了一批階梯發(fā)展的醬酒企業(yè)，如習酒、國臺、釣魚臺、珍酒、金沙等，它們的營收跨度從30億元至200億元不等，彰顯了強勁的市場競爭力；此外，還有多家企業(yè)的年收入實現(xiàn)了5億元-10億元，共同構成了貴州省白酒產業(yè)多元而繁榮的生態(tài)圖景�？梢哉f，茅臺品牌效應的強力驅動不僅加速了醬酒行業(yè)的蓬勃發(fā)展，也極大地促進了其所在產區(qū)的迅速崛起。

　　反觀清香，盡管已占有一席之地，但依舊面臨著多方面的挑戰(zhàn)。其中，最為突出的問題便是缺乏有效的梯隊建設和明星產區(qū)的賦能。

　　展望未來，隨著白酒市場競爭格局的持續(xù)整合與升級，如何確保“大清香”領域依托領軍企業(yè)的示范帶動效應，推動整個行業(yè)向更高水平發(fā)展，同時，又能維護行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展，助力中小企業(yè)實現(xiàn)轉型升級和探索差異化路徑，成為了一個重要的戰(zhàn)略議題。（文章來源：華夏酒報）

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