今年，稱得上是中度白酒的“崛起年”。

　　行業(yè)周期性調(diào)整伴隨消費(fèi)者需求迭代的雙重背景，頭部酒企紛紛加碼中度酒賽道，行業(yè)將視角指向一個(gè)充滿機(jī)遇的藍(lán)海方向——中度酒。

　　近日，微酒獲悉，洋河即將推出旗下中度酒標(biāo)志性產(chǎn)品——被譽(yù)為“中國中度酒王，綿柔濃香典范”的5A精品夢(mèng)之藍(lán)。

　　正值“雙節(jié)旺季”前夕，看來洋河準(zhǔn)備以中度酒“殺入”這場(chǎng)“混戰(zhàn)”。

　　時(shí)隔18年的回歸

　　此次重磅推出的新品：5A精品夢(mèng)之藍(lán)，其前身其實(shí)是5A級(jí)夢(mèng)之藍(lán)。

　　2006年，5A級(jí)夢(mèng)之藍(lán)上市，是夢(mèng)之藍(lán)系列的始祖，作為當(dāng)時(shí)洋河藍(lán)色經(jīng)典的形象產(chǎn)品，采用雕花玻璃瓶的設(shè)計(jì)，奠定了夢(mèng)之藍(lán)的產(chǎn)品形象風(fēng)格。

　　彼時(shí)，5A級(jí)夢(mèng)之藍(lán)作為夢(mèng)之藍(lán)家族一代產(chǎn)品，便精準(zhǔn)卡位中度酒。而能夠支撐洋河加碼中度酒的底氣不僅在于其對(duì)消費(fèi)者需求的超前預(yù)判，更在于洋河在釀造技藝上的自信。

　　1979年洋河酒以總分的成績，榮獲“中國八大名酒”稱號(hào)。隨后，1984年全國第四屆評(píng)酒會(huì)、1989年全國第五屆評(píng)酒會(huì)，洋河大曲55°、48°、38°、28°四種度數(shù)產(chǎn)品均奪得同類產(chǎn)品總分，成為“中國名酒”三連冠。

　　眾所周知，中度酒對(duì)于釀造技藝的要求并不低——既要降度，又要保持酒體原有的醇厚口感。也正因如此，擁有深厚釀酒歷史和強(qiáng)大技術(shù)創(chuàng)新能力才有自信一直在中度酒領(lǐng)域保持領(lǐng) 先。

　　正值白酒行業(yè)的“雙節(jié)旺季”前夕，5A精品夢(mèng)之藍(lán)的上市無疑將激起市場(chǎng)的又一波中度酒浪潮。

　　那么，時(shí)隔18年，洋河攜5A精品夢(mèng)之藍(lán)重磅回歸，目標(biāo)直指“中國中度酒王”，其底氣究竟是什么？

　　不止回歸，更是升級(jí)

　　洋河的底氣，在于絕不會(huì)停滯不前。

　　從5A級(jí)夢(mèng)之藍(lán)5A精品夢(mèng)之藍(lán)，洋河做足了功夫，為新品實(shí)現(xiàn)升級(jí)。

　　從品質(zhì)上看，5A精品夢(mèng)之藍(lán)產(chǎn)自夢(mèng)之藍(lán)中央酒區(qū)，以六年儲(chǔ)藏的老酒為主體，擁有初嘗輕盈綿甜，細(xì)品醇香四溢，回味持久悠長，適口性更好，身體負(fù)擔(dān)更輕，醒酒速度更快的特點(diǎn)。

　　整體而言，5A精品夢(mèng)之藍(lán)既保持了酒體的豐富口感，又提升了消費(fèi)者的舒適感。

　　值得一提的是，作為洋河重新定義“中國中度酒王”，并賦予“綿柔濃香典范”品質(zhì)內(nèi)涵的標(biāo)志產(chǎn)品，5A精品夢(mèng)之藍(lán)產(chǎn)品度數(shù)為42°，在上市前開展了深入的市場(chǎng)調(diào)研，充分了解消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)白酒的需求和期望。

　　在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加貼近消費(fèi)者的實(shí)際需求，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)白酒的真實(shí)需求，才是5A精品夢(mèng)之藍(lán)的目標(biāo)。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，這種創(chuàng)新與突破，不僅展現(xiàn)了品質(zhì)與品牌的“雙維升級(jí)”，更是以“中國中度酒王”的非凡氣勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)引 領(lǐng)“中度酒”個(gè)性化消費(fèi)的新風(fēng)尚。

　　從18年前5A級(jí)夢(mèng)之藍(lán)的“光環(huán)”里跳出來，洋河深耕中度酒的“決心”愈發(fā)清晰。

　　從中度酒賽道切入，洋河“野心勃勃”

　　數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中度酒賽道雖然基數(shù)不高，但正處于上升態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到742.6億元，2021至2025年年復(fù)合增長率可達(dá)到30%，藍(lán)海特征顯著。

　　洋河深知，此時(shí)便是加碼中度酒賽道的時(shí)機(jī)。

　　此前，洋河便推出了針對(duì)年輕市場(chǎng)的33.8°微分子產(chǎn)品，著眼年輕人的口味需求，以低度化、健康化、時(shí)尚化為方向。此次42°5A級(jí)夢(mèng)之藍(lán)的推出，再次證明了洋河對(duì)于中度酒賽道的認(rèn)可，以及其對(duì)于年輕化市場(chǎng)的預(yù)判。

　　但洋河的“野心”，遠(yuǎn)不止于此。

　　微酒獲悉，與5A精品夢(mèng)之藍(lán)同步推出的，還有夢(mèng)之藍(lán)M6+開窖酒與藍(lán)色經(jīng)典2003兩款新品。

　　其中夢(mèng)之藍(lán)M6+開窖酒具有獨(dú)特的品質(zhì)和文化內(nèi)涵，蘊(yùn)含著對(duì)天時(shí)地利的精準(zhǔn)把握與對(duì)品質(zhì)的追求，因此賦予了極高的品鑒價(jià)值和收藏意義；而“藍(lán)色經(jīng)典2003”則是洋河藍(lán)色經(jīng)典上市20周年的紀(jì)念版產(chǎn)品，它見證的“不止是20年的記憶，更有20年的熱銷”。

　　由此看來，今年的“雙節(jié)混戰(zhàn)”，洋河或?qū)⒊蔀椤爸髁�軍”之一�?

　　洋河日前發(fā)布的半年報(bào)中顯示，2024上半年，洋河實(shí)現(xiàn)“逆增長”的原因有四點(diǎn)：一是品牌賦能；二是營銷攻堅(jiān)；三是產(chǎn)品提質(zhì)；四是管理增效。在這其中不難發(fā)現(xiàn)，展現(xiàn)出穿越周期動(dòng)力和能力的洋河正面向未來培育超級(jí)增長極。

　　超級(jí)增長極的重要支撐便是：洋河的國際化和綿柔老酒戰(zhàn)略。而以5A級(jí)夢(mèng)之藍(lán)為代表的中度酒便是洋河國際化和綿柔老酒戰(zhàn)略的實(shí)際落地。

　　洋河的能量，蓄勢(shì)待發(fā)。

　　作為白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和中國名酒代表企業(yè)，同時(shí)也是創(chuàng)造了“藍(lán)色風(fēng)暴”“綿柔潮流”的企業(yè)，在調(diào)整周期內(nèi)，洋河依然“拒絕躺平”，始終在變革中重塑新動(dòng)能。（文章來源：微酒）

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