從燃爆全網(wǎng)的龍舟漂移，到充滿儀式感的國風(fēng)游園；從街頭巷尾的粽香四溢，到年輕人手中的手作香囊……端午，這個傳統(tǒng)佳節(jié)正在得到越來越多的關(guān)注與認(rèn)同。而對酒企而言，端午不僅是銷售旺季和重要營銷節(jié)點(diǎn)，更是一面映照文化自覺的鏡子。當(dāng)酒企將品牌敘事融入節(jié)日的精神脈絡(luò)，以“文化共建者”的姿態(tài)介入，更容易在消費(fèi)升級與文化復(fù)興的浪潮中實(shí)現(xiàn)品牌的新表達(dá)與內(nèi)涵的新拓展。

　　2025年端午節(jié)，國窖1573聯(lián)袂花絲鑲嵌技藝傳承人雁鴻，采用國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——傳統(tǒng)竹編技藝和花絲鑲嵌制作技藝，結(jié)合時尚藝術(shù)手法創(chuàng)新打造“勇立潮頭”藝術(shù)作品。這不僅是國窖1573與非遺技藝的再次聯(lián)動與碰撞，更是美學(xué)與匠心再次的深度融合，國窖1573再次用創(chuàng)意與技藝“勇立”白酒品牌美學(xué)表達(dá)、創(chuàng)意出圈的“新潮頭”。

　　細(xì)節(jié)考究，非遺加持下的“國窖美學(xué)”

　　常言道：文無第 一、武無第二，意思是在文學(xué)、藝術(shù)等有些領(lǐng)域沒有標(biāo)準(zhǔn)可言，好壞更多取決于不同觀賞者的主觀認(rèn)知與感受�！懊缹W(xué)”同樣如此，但國窖1573通過這幾年的努力走出了一條以非遺技藝跨界聯(lián)動為基礎(chǔ)、以中國傳統(tǒng)節(jié)日為題材、以超級藝術(shù)作品為最終載體的美學(xué)新路。

　　熟悉國窖1573的人對“雁鴻”這個名字不會陌生，雙方自2023年春節(jié)以花絲鑲嵌制作技藝共創(chuàng)“品味中國年”宮燈系列作品起，后又陸續(xù)推出端午“云龍出水”絨花作品、中秋“福貴滿枝”掐絲琺瑯作品等，可以說每一個都是精品，每一個都凝聚著創(chuàng)作者的大量的心血與創(chuàng)意。當(dāng)然結(jié)果也足夠驚艷，記者曾在不同場合見過這些藝術(shù)作品實(shí)物，的確令人嘆為觀止，可能這就是藝術(shù)作品給觀賞者帶來的直接視覺沖擊，進(jìn)而油然而生一種“中國非遺真厲害”的自豪感。

　　具體到本次的“勇立潮頭”藝術(shù)作品，同樣細(xì)節(jié)滿滿：

　　一是細(xì)節(jié)考究，美學(xué)典范、高級感拉滿。作品由花絲鑲嵌禮盒與浪花藝術(shù)底座兩部分構(gòu)成，整體采用金碧輝映的主色調(diào)。外盒采用中國鎖子紋紋樣，由15739片人形夾片精密鉚合象征堅(jiān)韌與傳承，鱗次櫛比如龍脊傲立；居中位置以花絲鑲嵌技藝呈現(xiàn)國窖1573標(biāo)志，既顯宮廷技藝之華貴，又蘊(yùn)文人雅器之風(fēng)骨。內(nèi)盒采用八字紋、瓣子紋、卷紋等傳統(tǒng)紋樣，更有以點(diǎn)翠技藝打造的遠(yuǎn)山意象與金絲祥云交相輝映，在富麗堂皇中平添清雅氣韻。

　　二是勇立潮頭，寓意鮮明、彰顯奮進(jìn)精神。浪花藝術(shù)底座則以浪涌之勢呼應(yīng)端午龍舟競渡精神，彰顯團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的時代風(fēng)貌。底層花絲編織的粽葉，每片由上千個均勻卷紋排列而成，搭配竹編粽葉，以經(jīng)緯交織暗喻凝心聚力、和而不同的東方智慧。

　　作品中，國窖1573昂然矗立于浪峰之巔，邀世界共賞中華文明歷久彌新的美學(xué)密碼，共釀民族品牌銳意進(jìn)取、繼往開來的時代佳話。

　　三是非遺匠心，傳承與時間成就不凡。值得關(guān)注的是，此次“勇立潮頭”藝術(shù)作品采用的傳統(tǒng)竹編技藝、花絲鑲嵌制作技藝，與瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝同為國家非遺技藝，是傳承千百年的民族瑰寶。

　　竹編以經(jīng)緯交織演繹自然靈韻，花絲鑲嵌以“掐、填、攢、焊”等八法編織金絲成器，而國窖1573的“活態(tài)雙國寶”——持續(xù)釀造452年的1573國寶窖池群，與不斷代傳承24代人、700余年的非遺釀制技藝，讓馥郁濃香跨越時空，持續(xù)為人們的美好生活創(chuàng)造價值。國寶非遺的交融，既是對傳統(tǒng)匠心的致敬，亦是對“勇立潮頭”精神的生動詮釋。

　　非遺活化×藝術(shù)共創(chuàng)×精神共鳴，國窖自爭先

　　一次的創(chuàng)新不算難，難在持續(xù)地創(chuàng)新，國窖1573能夠在當(dāng)前的中國白酒高端市場始終占據(jù)重要的位置，與其強(qiáng)大的戰(zhàn)略定力與品牌創(chuàng)新能力密不可分。作為同樣以非遺為核心資源的白酒品牌，國窖1573通過聯(lián)動非遺創(chuàng)作超級藝術(shù)品的方式呈現(xiàn)，不僅僅推廣了中國的非遺，也讓更多消費(fèi)者感受到中國非遺的珍貴與可敬。

　　回顧來看，近年來國窖1573以春節(jié)、端午、中秋三大傳統(tǒng)節(jié)日為主題，持續(xù)與花絲鑲嵌制作技藝、掐絲琺瑯制作技藝、鏨銅雕刻技藝、金漆鑲嵌髹飾技藝等一系列國寶非遺技藝攜手共創(chuàng)，以“精湛技藝+創(chuàng)新表達(dá)”定格傳統(tǒng)佳節(jié)之美，不斷將美好的祝福、濃香的美酒帶到人們身邊。系列作品斬獲2023倫敦設(shè)計(jì)獎鉑金獎、2024 MUSE創(chuàng)意獎鉑金獎等多項(xiàng)權(quán)威設(shè)計(jì)大獎，在國際舞臺上大放異彩。

　　酒說認(rèn)為，國窖1573此次端午品牌營銷堪稱中國白酒文化敘事的新突破。當(dāng)多數(shù)品牌仍在節(jié)慶流量池中追逐短期聲量時，國窖1573以“非遺活化×藝術(shù)共創(chuàng)×精神共鳴”三維模型，構(gòu)建起超越商業(yè)邏輯的文化對話體系——將端午從簡單的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)升維為文明傳承的時空坐標(biāo)，在竹編經(jīng)緯與金絲蜿蜒間編織出傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代美學(xué)的共生圖譜。這種以非遺技藝為骨血、以節(jié)日精神為魂魄的創(chuàng)作范式，打破了白酒行業(yè)傳統(tǒng)節(jié)慶營銷的禮品化窠臼，開創(chuàng)了“文化遺產(chǎn)當(dāng)代轉(zhuǎn)譯”的品牌表達(dá)新維度。

　　在消費(fèi)主義浪潮裹挾現(xiàn)代社會的當(dāng)下，品牌節(jié)日營銷早已褪去簡單的符號狂歡，演變?yōu)槲幕�話語權(quán)的戰(zhàn)略博弈。當(dāng)我們凝視“勇立潮頭”作品中15739片人形夾片構(gòu)筑的龍脊，看到的不僅是技藝的巔 峰，更是一個民族品牌構(gòu)建文化共情的雄心。國窖1573的實(shí)踐證明：商業(yè)品牌應(yīng)當(dāng)成為文明傳承的介質(zhì)，通過創(chuàng)造性的文化再生產(chǎn)，讓千年智慧在當(dāng)代煥發(fā)新生。這種超越商業(yè)本位的格局，恰是中國白酒從產(chǎn)業(yè)品牌向文化品牌進(jìn)化的必由之路。

　　在酒說看來，或許“勇立潮頭”藝術(shù)作品更想要表達(dá)的是：真正的行業(yè)引 領(lǐng)者，永遠(yuǎn)航行在重塑價值認(rèn)知的潮頭。當(dāng)白酒行業(yè)進(jìn)入“文化價值競爭”的深水區(qū)，國窖1573以“活態(tài)雙國寶”為核心的文化敘事，不僅為品牌自身打造了“美學(xué)布道者”的標(biāo)簽，更向行業(yè)揭示——節(jié)慶應(yīng)當(dāng)是傳承、創(chuàng)新與共鳴的多重交疊，是傳統(tǒng)文化的重生與新生。（文章來源：酒說）

 

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