“一場融合藝術與美酒的沉浸式體驗活動……”近日，國窖1573冰·JOYS"靈感發(fā)酵局"在北京798藝術區(qū)盛大啟幕，以"微醺藝術"為概念，通過“酒咖+藝展+買手店”的非標空間設計，將冰鎮(zhèn)白酒的感官體驗延伸為多維藝術表達，打造了一場別開生面的夏日藝術盛宴。

　　開幕式上，八位"輪值藝術家"侯勇、劉溪子、王禮軍、楊凱、于惋寧、張超級、張心一、朱釔名聯(lián)袂亮相，為活動注入多元藝術能量。

　　特別值得一提的是，人氣演員高偉光以"明星店長"身份驚喜助陣，與X美術館館長、知名策展人尤洋，以及瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪共同為這場藝術與美酒交融的創(chuàng)意盛會揭幕。

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　　不是所有的酒都能冰著喝眾所周知，作為中國白酒行業(yè)的創(chuàng)新先鋒，國窖1573自2009年率先提出"冰飲風尚"概念以來，通過冰·JOYS這一獨具匠心的品牌IP，已從單純的飲用方式創(chuàng)新，升級為文化IP的持續(xù)輸出，并持續(xù)白酒飲用方式的革新浪潮。

　　十六年來，從最初顛覆傳統(tǒng)的"冰火之道"藝術展，到打造沉浸式體驗的冰·JOYS BAR，再到參與阿那亞戲劇節(jié)候鳥300項目設立"靈感驛站"，直至今年在798藝術區(qū)呈現的"靈感發(fā)酵局"，國窖1573冰·JOYS不斷突破邊界，以藝術跨界、時尚演繹等創(chuàng)新形式，成功塑造了高端白酒年輕化、時尚化的全新形象。

　　按照業(yè)內人士的話說，冰飲國窖1573絕非簡單的飲用方式改變，而是一門精妙的品鑒藝術。將酒體精準冰鎮(zhèn)至8℃-12℃的黃金溫度區(qū)間，是冰·JOYS的品鑒美學。

　　這一創(chuàng)新飲法得以實現，完全依托于國窖1573卓越的產品品質……

　　其釀造源自具有452年悠久歷史的1573國寶窖池群，這些持續(xù)使用的活態(tài)窖池孕育出獨特窖香；國家非遺釀造技藝確保了酒體風味的純正與穩(wěn)定；精選川南特有有機糯紅高粱為原料，堅持傳統(tǒng)"單糧"釀造工藝，造就了酒體純凈協(xié)調的特質。

　　正是這些不可復制的品質優(yōu)勢，使得國窖1573在冰鎮(zhèn)后依然保持酒體穩(wěn)定，各類香味物質完美保留，呈現出清冽甘爽、醇厚綿柔的冰飲口感，為消費者帶來前所未有的味覺體驗。

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　　國窖1573"讓藝術更生活這一次，國窖1573冰·JOYS“靈感發(fā)酵局”以798藝術區(qū)為舞臺，完成了一次白酒文化與當代藝術的深度共融。

　　活動以“多巴胺靈感周”“純粹東方靈感周”等六大主題，構建起完整的靈感生態(tài)系統(tǒng)。策展人尤洋將冰飲定義為“藝術催化劑”，使繪畫、裝置等傳統(tǒng)媒介在冰爽口感刺激下，觸發(fā)觀眾更豐富的通感體驗。

　　按照瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪的話說，“今天，我們在798，以結合藝術展覽、周邊產品、餐酒融合的全新形式，打造‘靈感發(fā)酵局’。希望在當下快節(jié)奏、高壓力的環(huán)境下，為大家提供一個舒適、悅己、釋放壓力的生活場，愿大家的美好生活能有一杯冰·JOYS相伴�！�

　　這種設計本質上是對Z世代生活方式的精準捕捉：在快節(jié)奏社會中，用藝術沙龍與即興社交提供壓力釋放出口，正如張彪總經理強調的“悅己生活場”理念。

　　此外，八位輪值藝術家與明星店長高偉光的參與，既保留了白酒的經典內核，又賦予其“角色轉換”的時尚敘事——正如高偉光所言，冰飲如同鑰匙，解鎖了傳統(tǒng)品牌更靈動、更具層次感的年輕化表達。

　　在接受采訪的業(yè)內資深人士看來，這種創(chuàng)新不是對傳統(tǒng)的消解，而是以藝術為介質，讓六百余年釀酒技藝與當代審美達成和解——正如展覽中那些轉瞬即逝的靈感瞬間，傳統(tǒng)與潮流的碰撞最終沉淀為更具生命力的品牌資產。（文章來源：賣酒狼圈子）

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