2019年，飛天茅臺零售價一度突破3000元大關，五糧液零售價突破1000元，名酒價格持續(xù)高漲，在帶動酒業(yè)上行的同時，也讓諸多投資者看到了傳統(tǒng)名酒的價值所在。

　　昔日“四大名酒”之中，僅一尚處于待上市階段的西鳳酒，被業(yè)界視為下一個風口所在。

　　西鳳酒旗下品系繁多，哪些才是能夠迎合風口、借勢起航的潛力品牌?業(yè)界早已依據(jù)投資價值規(guī)律，為“未來之星”勾勒了清晰圖譜——“傳統(tǒng)鳳香、定位與格調極高、品牌張力極強”。

　　按照這樣的界定，在高端鳳香型白酒市場上獨樹一幟的“國艷西鳳酒”，被業(yè)界納入投資視野之中。

　　2024目標3億!

　　低調行事的“國艷西鳳酒”并不顯山漏水，但卻已經成為西鳳酒旗下發(fā)展速度快的品牌之一。數(shù)據(jù)顯示，2019年國艷西鳳酒銷售額突破1.3億元，市場覆蓋9個省、直轄市，成為體量與競爭力兼顧的實力派!

　　實際上，國艷西鳳酒的運營方寶雞國艷商貿有限公司成立于2013年，距今不足7年。公司總經理劉軍強此前在餐飲行業(yè)早有建樹，當年一次意外結緣，讓他把事業(yè)軌道，導向于酒業(yè)。

　　“與朋友聚餐，一起喝了國艷西鳳酒，被它的口感深深折服”劉軍強既驚嘆于它的品質，又為它默默無聞而感到惋惜。

　　國艷西鳳酒為傳統(tǒng)綿柔鳳香型產品，品質不俗、定位頗高。但因為當時市場上西鳳酒的主流產品多集中于100——300元價位段，高端產品推廣力度不足、消費者缺乏認知，導致其發(fā)展多年卻默無聲息。

　　當劉軍強通過朋友得知這一狀況后，很快下了一個決心，要用資本和新的運作理念來重塑這一產品!

　　2013年，在劉軍強的主導下，寶雞國艷商貿有限公司正式成立，與陜西西鳳酒廠集團達成合作，運營國艷西鳳酒系列產品。

　　經過7年的發(fā)展，國艷商貿已經成為一個擁有130多名員工，以酒業(yè)為主導兼顧多元化發(fā)展的商業(yè)平臺。旗下?lián)碛形鼬P酒文化主題酒店、西鳳酒主題文化館、國艷西鳳酒旗艦店等實體，公司內部組織機構健全，工作職能完善，各營銷部門內均有人員精細化運作，線上線下運營。

　　7年的市場耕耘和品牌培育，也讓國艷西鳳酒系列產品，從偏居一隅的小眾化產品，一躍成為市場覆蓋9省、銷售規(guī)模達億元級別的潛力新星!

　　依據(jù)國艷西風酒發(fā)展現(xiàn)狀，掌舵人劉軍強在繼續(xù)發(fā)展“開放型”商業(yè)平臺的同時，也為它制定了新的發(fā)展目標——到2024年，公司要實現(xiàn)次高端、高端產品年銷售收入3億元。

　　重新定義鳳香價值

　　位列“四大名酒”之一的西鳳酒，多年來一直深耕本土，在陜西市場100——300元價格帶形成強有力競爭優(yōu)勢。但是在其他老牌名酒紛紛上揚的形勢下，繼續(xù)固守中端，卻讓西鳳酒的品牌價值無從彰顯。

　　“將‘國艷’品牌打造成為‘鳳香白酒第二品牌’”劉軍強說，如今西鳳酒的發(fā)展?jié)摿θ找鏋闃I(yè)界所重視，其背后則是自身風格和品牌價值回歸的支撐。從風格上來講，西鳳酒傳統(tǒng)鳳香型特色獨特，從品牌價值上來講，西鳳酒擁有足以比肩茅臺、五糧液的內涵和積淀。

　　2013年開始發(fā)力的國艷西鳳酒，如今走上了凸顯香型風格、直取高端兼顧其他價位段的發(fā)展路徑。

　　目前，國艷西鳳酒旗下共有6款產品：國艷珍藏A版52度，國艷珍藏B版55度;國艷金裝A版52度，國艷金裝B版45度;除此之外，還有52度和45度的國艷10年、國艷20年。

　　這6款產品，形成了完善的產品結構，基本覆蓋了白酒主流黃金價格帶。以10年、20年為代表的中端產品，覆蓋100—300元價格帶;以金裝A版B版為代表的次高端產品，覆蓋300—500元價格帶;以珍藏A版B版為代表的高端產品，覆蓋800—1000元以上價格帶。

　　“讓1000萬財智精英人士喝上一瓶“國艷西鳳酒”——劉軍強認為，目前白酒類產品的競爭，已經進入細分化時代，想要用一款產品去贏得所有消費者，顯然不夠現(xiàn)實。以國艷的文化內涵和品質，主攻高端與次高端，才能在針對特定消費人群的細分市場扎穩(wěn)腳跟，取得發(fā)展。

　　與這種品牌定位相配套的，則是一個開放與共贏的同盟體系。按照國艷商貿的規(guī)劃，會以陜西為營銷基地，逐漸把業(yè)務發(fā)展到。在這個過程中，將重新定義廠商關系，將每一個縣、區(qū)市場的經銷商視為合伙人，通過支持、賦能和助推經銷商在當?shù)鼐迫�兒做大做強而間接實現(xiàn)國艷西鳳酒品牌做大做強。（來源：華夏酒報）