昨日，物美宣布再度投放萬瓶平價(jià)飛天茅臺(tái)，滿足換購條件的消費(fèi)者可在指定門店直接購買。

　　據(jù)了解，9月23日至27日期間，物美在北京地區(qū)每天將投放1.5萬瓶茅臺(tái)酒，活動(dòng)為期5天，基本滿足首都地區(qū)國(guó)慶中秋雙節(jié)期間對(duì)茅臺(tái)酒的需求，且參與此次活動(dòng)的物美門店涵蓋北京所有門店（不包括物美品超市、物美便利店），超過以往參與的門店數(shù)量，堪稱“規(guī)模大”。

　　值得一提的是，物美方面表示，舉辦此次活動(dòng)的目的是“平抑市場(chǎng)物價(jià)，讓真正有需要的消費(fèi)者買到好酒�！币虼�，為避免黃牛刷單，物美進(jìn)行了一系列的規(guī)則約束，本活動(dòng)限2020年9月1日前注冊(cè)物美電子會(huì)員的顧客參與，且同一會(huì)員只可參加一次，至多兌換2瓶購買資格。

　　多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，物美投放平價(jià)飛天茅臺(tái)的活動(dòng)是一個(gè)十分積極的市場(chǎng)信號(hào)，是對(duì)黃牛倒買倒賣的一記重?fù)�，更是響�?yīng)有關(guān)部門號(hào)召，維護(hù)飛天茅臺(tái)為代表的國(guó)內(nèi)高端白酒品牌形象的重要舉措，是一次“消費(fèi)者、廠家、物美”的三贏。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，茅臺(tái)、物美相互成就

　　2019年7月，物美集團(tuán)宣布與貴州茅臺(tái)集團(tuán)達(dá)成合作，成為茅臺(tái)酒全國(guó)商超經(jīng)銷商；

　　2019年8月3日，物美率先開啟茅臺(tái)預(yù)售，市場(chǎng)反應(yīng)熱烈；

　　2019年十一期間，物美投放的平價(jià)茅臺(tái)，有效平抑了市場(chǎng)物價(jià)。

　　今年，面對(duì)飛天茅臺(tái)價(jià)格也同樣“飛天”的情況，物美再一次投放平價(jià)茅臺(tái)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為屬于“意料之外，情理之中”。

　　當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境是，臨近中秋、國(guó)慶雙節(jié)，北京部分地區(qū)53度的飛天茅臺(tái)酒原箱單瓶?jī)r(jià)格已經(jīng)飆升至3100元，散裝單價(jià)2880元，且以每周50元左右的幅度不斷在漲，遠(yuǎn)超去年中秋、國(guó)慶的漲價(jià)速度。如此高的漲幅，其中利潤(rùn)是可以想見的，物美愿意以平價(jià)售出，是所謂的意料之外。

　　情理之中，則是物美、茅臺(tái)為代表的大品牌的責(zé)任與相互成就。關(guān)于飛天茅臺(tái)價(jià)格太高，不只是業(yè)內(nèi)人士與消費(fèi)者在討論、關(guān)注，有關(guān)部門可以說是“再三強(qiáng)調(diào)要管控、要調(diào)價(jià)”。

　　近一次，是中網(wǎng)站9月22日發(fā)文提醒：警惕高端白酒漲價(jià)引發(fā)不正之風(fēng)回潮。在這樣一個(gè)大背景下，物美作為茅臺(tái)全國(guó)商超經(jīng)銷商，以每日1.5萬瓶的數(shù)量投放平價(jià)茅臺(tái)，是替自己表態(tài)，也是間接替茅臺(tái)發(fā)聲，他們都希望消費(fèi)者可以買到平價(jià)飛天茅臺(tái)，讓飛天茅臺(tái)的價(jià)格回歸正常。

　　正所謂“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”！有業(yè)內(nèi)人士指出，近些年來，大企業(yè)、大品牌之間的合作不斷鞏固加深，在實(shí)力對(duì)等的基礎(chǔ)上“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”，“好產(chǎn)品+大渠道”模式是大勢(shì)所趨。

　　重創(chuàng)黃牛，“一飛沖天”的價(jià)格會(huì)緩下來

　　目前而言，茅臺(tái)供需矛盾短期難以解決是不爭(zhēng)的事實(shí)。但從有關(guān)部門多次發(fā)文來看，在消費(fèi)升級(jí)背景下，高品質(zhì)白酒價(jià)值不斷提升的正常市場(chǎng)規(guī)律下，一些“不正之風(fēng)”的蘇醒，也是飛天茅臺(tái)價(jià)格上漲的背后推手。

　　其中典型的就是鉆營(yíng)投機(jī)，屢禁不止的黃牛，“囤積居奇、倒買倒賣”硬是將滿足消費(fèi)者需求的高端酒，漸漸變成為社交中的“面子酒”。物美此次活動(dòng)，直接影響的就是這群黃牛，可謂是“當(dāng)頭棒喝”，起碼在北京地區(qū)狠狠地扼殺了一群妄圖“借助雙節(jié)，高賣飛天茅臺(tái)的”行為。

　　此外，作為茅臺(tái)的全國(guó)商超渠道經(jīng)銷商，物美出售平價(jià)飛天茅臺(tái)的行為，一定程度上可以解讀為茅臺(tái)的態(tài)度。而事實(shí)正是，對(duì)于過高的價(jià)格，茅臺(tái)方面從來都沒有坐視不理，而是“一而再、再而三”的做出努力，重要的一步就是“推進(jìn)渠道改革”。

　　眾所周知，今年6月，22家直銷渠道正式簽約成為茅臺(tái)酒直銷渠道商，包括16家區(qū)域KA賣場(chǎng)、4家酒類垂直電商和兩家煙草零售連鎖。簽約后，茅臺(tái)簽約的區(qū)域性KA賣場(chǎng)服務(wù)商增加到35家。

　　另值得一提的是，2020年上半年貴州茅臺(tái)批發(fā)渠道實(shí)現(xiàn)收入387.59億元，同比增長(zhǎng)2.4%；直銷渠道實(shí)現(xiàn)收入51.53億元，同比大幅增長(zhǎng)221.63%，直銷渠道營(yíng)收占比首次突破10%，達(dá)到11.17%。

　　業(yè)內(nèi)人士的一致觀點(diǎn)是，隨著直銷渠道對(duì)于平逆價(jià)格過快上揚(yáng)的作用越來越明顯，未來，茅臺(tái)將會(huì)繼續(xù)加碼商超等直銷渠道，飛天茅臺(tái)的平價(jià)不一定是1499元，但一定不會(huì)走在“一飛沖天”的路上停不下來。為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)，茅臺(tái)方面定然全力以赴、不忘初心，釀出好酒給市場(chǎng)上有需要的消費(fèi)者。（來源：賣酒狼圈子 公眾號(hào)）