2022年12月16日，新增長(zhǎng)大會(huì)在北京昆泰嘉瑞文化中心舉行。會(huì)上，北京燕京啤酒股份有限公司副總經(jīng)理兼營(yíng)銷中心總經(jīng)理申長(zhǎng)亮進(jìn)行分享，與各位領(lǐng)導(dǎo)、同仁，分享中國(guó)商業(yè)在不確定性的時(shí)代，尋找確定性方法，從而實(shí)現(xiàn)逆襲增長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)方法。同時(shí)，燕京啤酒不負(fù)眾望，榮獲“2022中國(guó)新增長(zhǎng)?新商業(yè)進(jìn)化榜”獎(jiǎng)牌。

　　《哈佛商業(yè)評(píng)論》創(chuàng)刊于 1922 年，是哈佛商學(xué)院的標(biāo)志性刊物，被業(yè)界譽(yù)為“管理圣經(jīng)”。本屆由《哈佛商業(yè)評(píng)論》主辦的2022新增長(zhǎng)大會(huì)，將以“經(jīng)營(yíng)確定性”為主題，與各界共同探討新的管理思想和方法，幫助中國(guó)商界不斷更新理念、領(lǐng)導(dǎo)變革。

　　本次申長(zhǎng)亮分享的主題是“擁抱新生代，創(chuàng)新啟增長(zhǎng)”，燕京啤酒正處于開(kāi)啟高質(zhì)量增長(zhǎng)新周期，要勇敢對(duì)面新時(shí)代挑戰(zhàn)、社會(huì)發(fā)展與市場(chǎng)巨變、核心產(chǎn)品迭代壓力以及品牌形象煥新挑戰(zhàn)。

　　其破局之本在于創(chuàng)新：產(chǎn)品側(cè)上，燕京啤酒總結(jié)形成了一整套“卓越管理體系”，對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)進(jìn)行了革命性重構(gòu)；市場(chǎng)側(cè)上，燕京啤酒以敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)瞄準(zhǔn)年輕群體，力推燕京U8大單品戰(zhàn)略，滿足市場(chǎng)需求；消費(fèi)側(cè)上，燕京啤酒驅(qū)動(dòng)線上線下協(xié)同營(yíng)銷，有節(jié)奏地引流電商渠道，促動(dòng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)。

　　發(fā)展之道 突破之芯

　　活用經(jīng)典管理學(xué)理論引導(dǎo)創(chuàng)新

　　“現(xiàn)代管理學(xué)之父”德魯克曾說(shuō)，創(chuàng)新是避免消亡的唯 一辦法。在新消費(fèi)時(shí)代，燕京啤酒活用經(jīng)典管理學(xué)理論引導(dǎo)創(chuàng)新，積極投入新時(shí)代，擁抱新消費(fèi)潮流，將產(chǎn)品和營(yíng)銷精準(zhǔn)對(duì)位年輕消費(fèi)群體，將其轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)燕京新發(fā)展的CPU。并且燕京啤酒正著力打造國(guó) 家 級(jí)技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)，為啤酒行業(yè)發(fā)力產(chǎn)品高端化、個(gè)性化、打造國(guó)貨精品樹(shù)立典范。

　　產(chǎn)品立基

　　釀造高質(zhì)量產(chǎn)品

　　燕京啤酒在洞察新生代消費(fèi)需求發(fā)展與生活形態(tài)變革、酒飲需求與健康偏好、消費(fèi)場(chǎng)景與生活方式、消費(fèi)心理與社會(huì)文化的基礎(chǔ)上，推出了創(chuàng)新產(chǎn)品——燕京U8小度酒,上市后深受消費(fèi)者喜愛(ài)。“小度酒大滋味，好喝不上頭”這不僅是產(chǎn)品的slogan，更是燕京U8啤酒的獨(dú)特魅力，燕京啤酒堅(jiān)持以產(chǎn)品立基，用高品質(zhì)為中國(guó)品牌代言。

　　品牌起勢(shì)

　　煥新形象提振市場(chǎng)

　　2020年，燕京啤酒以U8為抓手，和頂流明星合作，率先打出品牌年輕化、高端化概念，同時(shí)也開(kāi)啟了啤酒行業(yè)使用頂流明星的先河，成功實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化轉(zhuǎn)型。既配合產(chǎn)品，又融合潮流，創(chuàng)造了與新顧客“雙向奔赴的愛(ài)情”。并且利用新媒體渠道與手段擁抱顧客，觸點(diǎn)創(chuàng)新、場(chǎng)景覆蓋、社交滲透，引發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴，煥新形象提振市場(chǎng)。

　　文化動(dòng)心

　　推廣品牌文化擎動(dòng)持續(xù)發(fā)展

　　“有你文化”是燕京啤酒的品牌文化，意為千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“你”為了美好生活而奮發(fā)有為，千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“我”為了釀造好啤酒而努力向前，這正是燕京啤酒正全力想達(dá)成的美好企業(yè)愿景。燕京啤酒用文化撥動(dòng)人心，用彩蓋、歌曲、文綜普及“有你”文化，用傳播行動(dòng)健全燕京啤酒新產(chǎn)品體系，構(gòu)建了燕京與消費(fèi)者獨(dú)特的“有你”世界。

　　燕京是國(guó)內(nèi)唯 一一家沒(méi)有外資背景的啤酒集團(tuán)，是北京市屬企業(yè)中唯 一一家“雙奧企業(yè)”，是民族品牌的驕傲。

　　2020至今，燕京啤酒開(kāi)啟新增長(zhǎng)周期，得到了各方認(rèn)可，燕京U8更是帶動(dòng)了品牌整體市場(chǎng)價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)，用創(chuàng)新創(chuàng)造國(guó)民老品牌的“新顧客”。未來(lái)，燕京啤酒將繼續(xù)踐行國(guó)有企業(yè)的使命和責(zé)任，努力實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌價(jià)值，為社會(huì)做出更大貢獻(xiàn)。（來(lái)源：北青社區(qū)報(bào)順義版）