2023新一輪消費旺季提前啟幕，5月6日，“《遇鑒?非凡》燕京啤酒高端品鑒之旅”首場品鑒會在四川召開，業(yè)內(nèi)知名意見領(lǐng)袖、大區(qū)經(jīng)銷商、合作伙伴、連鎖餐飲經(jīng)營機(jī)構(gòu)及媒體記者前來助陣，U8、V10、獅王精釀系列產(chǎn)品等高端品類悉數(shù)亮相，引得好評如潮。

　　品鑒會上，燕京啤酒營銷負(fù)責(zé)人稱，啤酒消費加速升級，年輕消費群體需求分化，高端啤酒日益受追捧，燕京啤酒堅定不移地以消費需求為產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動，努力為消費者提供“很不一樣”的啤酒，就像今年的品鑒會主題——每個人都值得遇鑒，每瓶酒都如此非凡！

　　參與品鑒的燕京啤酒經(jīng)銷商非�？春醚嗑┢【聘叨水a(chǎn)品的銷售前景，他們認(rèn)為，燕京啤酒產(chǎn)品底蘊(yùn)深厚，始終堅持以消費需求為導(dǎo)向推動產(chǎn)品創(chuàng)新，相繼推出燕京U8、V10精釀白啤、獅王精釀系列等特色產(chǎn)品，恰恰迎合了當(dāng)下消費者日益多元化的產(chǎn)品口味需求，勢必對國產(chǎn)中高端啤酒市場產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊。

　　燕京啤酒希望通過品鑒會，展示、品鑒燕京V10精釀白啤、獅王精釀、U8系列產(chǎn)品的高端品質(zhì)，讓業(yè)內(nèi)感受燕京啤酒布局中高端市場的潛力；同時，燕京啤酒與合作商共謀生存發(fā)展之道，攜手在“二次創(chuàng)業(yè)”征程中同發(fā)展，于消費新需求中釀造新篇章。

　　相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，燕京啤酒接下來還會在內(nèi)蒙、山東等全國多個重點銷售區(qū)域,推進(jìn)《遇鑒?非凡》主題線下高端品鑒會和品牌推廣活動，讓更多目標(biāo)消費群體切身品味燕京啤酒“熱愛有你，為生活釀造美好”的誠意。

　　迎合消費潮流 緊抓年輕心智

　　新消費時代，消費需求瞬息萬變，誰先洞悉消費動態(tài)，誰就能掌握行業(yè)話語權(quán)，立于時代的潮頭。中國酒業(yè)協(xié)會秘 書 長兼啤酒分會理事長何勇認(rèn)為，消費升級帶來消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，促動啤酒市場結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速轉(zhuǎn)變，啤酒消費正在從價格到品質(zhì)、從大眾化到個性化、從社交分享到個人享受、從豪飲到自酌等多個層面發(fā)生根本轉(zhuǎn)變。

　　酒業(yè)營銷咨詢專家張平表示，近年來白啤市場增長迅猛，成為特色啤酒最炙手可熱的品類，隨著年輕人消費能力的提升和健康意識的增強(qiáng)，白啤消費群體愈發(fā)年輕化，這對白啤的未來發(fā)展提供了巨大潛力。燕京啤酒作為國內(nèi)大型啤酒集團(tuán)在全國范圍推出自主獨立精釀品牌獅王精釀，首 個萬噸市場至關(guān)重要，白啤產(chǎn)品組合將發(fā)揮爆款產(chǎn)品“排頭兵”作用。

　　契合細(xì)分需求 精準(zhǔn)覆蓋圈層

　　啤酒市場需求不斷升級、細(xì)分，消費者對啤酒產(chǎn)品的口感和品質(zhì)要求已超越價格,成為更重要的消費驅(qū)動因素。高端化、個性化、細(xì)分化產(chǎn)品和體驗式、場景化營銷將更受消費者青睞，成為套牢年輕人心智的重要手段。燕京啤酒通過近年的摸索，常態(tài)化、全國化的高端品鑒會進(jìn)一步把這種以消費訴求為導(dǎo)向的產(chǎn)品文化通過經(jīng)銷商、區(qū)域合作伙伴、餐飲終端傳遞給燕京產(chǎn)品消費者。

　　“現(xiàn)在的消費者喝酒不再像過去那樣追求一醉方休，越來越多人追求更健康的飲酒方式，他們對啤酒品牌和口感都有很高的要求，燕京啤酒一直是我們主推的品牌，尤其是近年推出的U8、V10精釀白啤都很受顧客歡迎，點單率很高。”參與品鑒會的餐飲連鎖終端負(fù)責(zé)人如是說。

　　打造高端產(chǎn)品矩陣 加速全域營銷擴(kuò)張

　　燕京啤酒黨委書記、董事長耿超曾談到，啤酒行業(yè)處于低檔酒向中高 檔酒快速升級的紅利期，高端化發(fā)展已成為啤酒行業(yè)共識和一致的戰(zhàn)略行動，競爭愈發(fā)白熱化。“高端化是決勝未來的關(guān)鍵,誰在高端化的道路上走得更穩(wěn)健,誰就更有未來。燕京啤酒也已經(jīng)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、品牌矩陣升級和渠道場景變革上積極落子�！�

　　“燕京啤酒打造了一個全域覆蓋的中高端產(chǎn)品集群，在啤酒行業(yè)高端化卡位競爭中占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢。”耿超稱，燕京近年來密集推出以燕京U8、V10精釀白啤為代表的全國性大單品,卡位中高端價格帶，并先后創(chuàng)立“獅王精釀”高端品牌、完善“燕京八景”系列精釀產(chǎn)品、升級與慕尼黑皇家HB啤酒的合作，推出鮮啤2022、皮爾森S12等一系列新品。

　　年輕化的營銷團(tuán)隊干勁十足，對燕京高端產(chǎn)品矩陣多渠道、多平臺、多種方式進(jìn)行全 面宣傳、推廣、銷售。線上線下全媒體廣告覆蓋保持高曝光；線下快閃、KOL探店助力終端銷售；啤酒節(jié)活動造勢；通過營銷投入與資源支持，全 面提升獅王精釀的品牌知名度和市場占有率。線上+線下新業(yè)態(tài)雙輪驅(qū)動，注重“娛樂+社交+文化+消費”的場景營銷，創(chuàng)新空間消費場景。新的營銷活力使得燕京高端產(chǎn)品在全域展現(xiàn)出年輕蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，很快吸引了一眾行業(yè)和消費者的目光。

　　一場啤酒界的品鑒盛會，劍指高端消費陣地，為行業(yè)帶來無限暇想。數(shù)據(jù)顯示，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和營銷升級，燕京啤酒2022年營收和利潤均有了質(zhì)的提升，中高 檔產(chǎn)品營收占總營收比例連年攀升。

　　燕京啤酒緊抓高端市場擴(kuò)容機(jī)遇，前瞻性布局個性化、多樣化和高端化的產(chǎn)品，在線上線下雙輪驅(qū)動的營銷策略促動下，加固了與消費者之間的情感紐帶，夯實了品牌影響力，正在加速實現(xiàn)品效全 面協(xié)同。

　　燕京啤酒通過本次品鑒會，邀請嘉賓們與燕京高端產(chǎn)品矩陣做一次更為親密、更為全 面的接觸，展示燕京高端品質(zhì)，繼續(xù)助推燕京大單品戰(zhàn)略和高端化進(jìn)程。接下來，燕京啤酒還會在全國20多個城市陸續(xù)開展30余場“《遇鑒?非凡》燕京啤酒高端品鑒之旅”，讓更多人切身體味燕京啤酒的產(chǎn)品魅力。

　　屬于燕京啤酒高端產(chǎn)品的炎炎夏日，正在一步步走來，燕京啤酒也有望迎來業(yè)績爆發(fā)的高光時刻。（來源：搜狐）