6月15日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的第二十屆“世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500Z具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”在北京召開，燕京啤酒憑借優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)及強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，以1805.75億元的品牌價(jià)值入選“中國(guó)500Z具價(jià)值品牌”榜單第43位，凸顯出強(qiáng)勁的品牌價(jià)值實(shí)力。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）是一家國(guó)際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特?蒙代爾（Robert Mundell）教授倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主 席。世界品牌實(shí)驗(yàn)室多年來綜合消費(fèi)者研究、競(jìng)爭(zhēng)分析以及對(duì)企業(yè)未來收入的預(yù)測(cè)，對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)，已連續(xù)19年發(fā)布《中國(guó)500Z具價(jià)值品牌》排行榜，得到管理學(xué)界的一致認(rèn)可，具有廣泛的社會(huì)影響力。

　　這已經(jīng)是燕京啤酒連續(xù)多年在該榜單中脫穎而出，彰顯出領(lǐng) 先的品牌實(shí)力。同時(shí)，燕京旗下子品牌也紛紛上榜，漓泉啤酒品牌價(jià)值312.85億元，位列298名，較去年前進(jìn)2名；惠泉啤酒品牌價(jià)值239.92億元，位列358名，較去年前進(jìn)2名；九龍齋品牌價(jià)值231.62億元，位列362名；雪鹿啤酒品牌價(jià)值133.52億元，位列445名，均在同品類中保持著較強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。至此，燕京集團(tuán)品牌價(jià)值總和已達(dá)到2724.66億元。

　　創(chuàng)新求變戰(zhàn)略定力凸顯

　　今年的燕京啤酒與往年不同，新管理團(tuán)隊(duì)上任后，“變革”成為燕京“十四五”期間的發(fā)展主線，并提出了“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”的中長(zhǎng)期目標(biāo)。

　　在燕京啤酒看來，變革是推動(dòng)企業(yè)進(jìn)步和發(fā)展的關(guān)鍵力量。在傳統(tǒng)啤酒產(chǎn)業(yè)增量空間不大的背景下，要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)突圍難度不小。改革成為破局的鑰匙，燕京啤酒變革計(jì)劃大幕拉開。

　　2022年，燕京啤酒通過從思想變革夯實(shí)改革共識(shí)、組織變革提升管理效率、機(jī)制變革激發(fā)隊(duì)伍活力、生產(chǎn)變革成就卓越品質(zhì)、運(yùn)營(yíng)變革拉升整體效益、營(yíng)銷變革突破消費(fèi)壁壘、研發(fā)變革堅(jiān)持創(chuàng)新之路、文化變革驅(qū)動(dòng)品牌重塑、治理變革提高現(xiàn)代化治理水平進(jìn)行了九大變革，燕京啤酒董事長(zhǎng)耿超表示：“燕京有40年的積淀，只要將現(xiàn)代化的管理理念和管理方式導(dǎo)入進(jìn)來，大力改革，提振士氣，公司完全有能力破局蛻變。”

　　在這種變革舉措與精神鼓舞下，燕京啤酒品牌展現(xiàn)出了不一樣的活力。

　　5月中旬，浙江寧波，燕京U8大篷車活動(dòng)中，炫酷的舞臺(tái)、激情澎湃的表演、緊張刺激的互動(dòng)游戲和現(xiàn)場(chǎng)熱情的氛圍，讓參與者共同暢享快樂時(shí)光。

　　這是燕京啤酒大單品戰(zhàn)略的一次典型場(chǎng)景。燕京U8是燕京啤酒2020年推出的全新大單品，以差異化策略承接消費(fèi)升級(jí)需求。作為全國(guó)熱銷啤酒大單品，燕京U8憑借著“小度酒大滋味，好喝不上頭”的暢爽體驗(yàn)，深受廣大消費(fèi)者喜愛，它很快成為近三年業(yè)內(nèi)成長(zhǎng)速度Z快的全國(guó)大單品，一年一個(gè)臺(tái)階，2022年銷量已經(jīng)突破40萬(wàn)千升、8億瓶。

　　此外，燕京啤酒還連續(xù)四年舉辦“510品牌日”。2020年，燕京簽約流量明星，開啟了啤酒的頂流代言，也開創(chuàng)了啤酒行業(yè)頂流代言的先河；2021年，燕京以爆款單品U8為基礎(chǔ)，針對(duì)粉絲營(yíng)銷布局新打法，展開新消費(fèi)賽道布局；2022年，燕京宣布升級(jí)營(yíng)銷戰(zhàn)略，通過精耕市場(chǎng)、調(diào)整結(jié)構(gòu)、提升企業(yè)軟實(shí)力等方式推動(dòng)內(nèi)涵式增長(zhǎng)，2023年，燕京主打“有你文化”，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)和體驗(yàn)式營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)燕京品牌成長(zhǎng)和品牌文化深度融合。

　　不僅如此，近兩年，燕京持續(xù)開展U8全鏈路營(yíng)銷，借助明星代言構(gòu)建品牌內(nèi)容體系，統(tǒng)籌全媒體運(yùn)作，贊助北京冬奧會(huì)、登陸央視春晚和北京春晚，走進(jìn)CCTV-6品牌日及“大眾電影百花節(jié)”，點(diǎn)亮重點(diǎn)城市地標(biāo)建筑，打造創(chuàng)意地鐵站，投放公交車、候車廳、電梯電視廣告，舉辦大篷車、KOL探店、品牌快閃店、品鑒會(huì)、主題包店等多種形式的品宣活動(dòng)，利用電商平臺(tái)進(jìn)行新品宣發(fā)、直播賣貨，實(shí)現(xiàn)了燕京品牌年輕化、潮流化轉(zhuǎn)型。

　　這一系列全鏈路營(yíng)銷活動(dòng)，燕京啤酒成功打破啤酒行業(yè)年輕化轉(zhuǎn)型的品牌營(yíng)銷邊界。正如一經(jīng)銷商所言：“名氣出去了，動(dòng)銷是水到渠成的事�！�

　　在2022年大消費(fèi)板塊整體表現(xiàn)失色的背景下，啤酒行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)。2022年年報(bào)顯示，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量377.02萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)4.12％，高于行業(yè)近3個(gè)百分點(diǎn)；燕京U8銷量39萬(wàn)千升，同比2021年增長(zhǎng)50％以上；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入132.02億元，同比增長(zhǎng)10.38％，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.52億元，同比增長(zhǎng)54.51％。

　　一季度本是產(chǎn)業(yè)淡季，而燕京啤酒卻實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量“開門紅”。2023年一季度，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)銷量96.31萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)12.80％；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.26億元，同比增長(zhǎng)13.74％；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)6456.38萬(wàn)元，同比暴增7373.28％，這是燕京啤酒自2015年以來Z好的一季報(bào)，也是公司“生產(chǎn)關(guān)系變革”帶來“生產(chǎn)力提升”的Z好證明，與去年銷售收入突破130億元的八年高點(diǎn)交相輝映。

　　耿超表示，“2022年是燕京啤酒多年來改革力度Z大的一年。從目前戰(zhàn)果來看，公司提出的‘十四五’目標(biāo)和‘五戰(zhàn)五勝’第 一戰(zhàn)宣告勝利，公司的經(jīng)營(yíng)效率實(shí)現(xiàn)邊際改善�！�

　　值得關(guān)注的是，燕京U8并非孤例。近幾年，燕京啤酒依托多維創(chuàng)新平臺(tái)，構(gòu)建全新的產(chǎn)品矩陣，持續(xù)推出燕京 U8、燕京 V10、獅王精釀“冷鮮七劍”、世濤、酒花酸小麥、鮮啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮爾森、老燕京12度特等一系列具有鮮明特色、符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。

　　目前，燕京啤酒已實(shí)現(xiàn)特色產(chǎn)品儲(chǔ)備17款，多款已進(jìn)入市場(chǎng)轉(zhuǎn)化流程。還與中國(guó)酒業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)名完成“觀渺”和“隋源”兩款超高端產(chǎn)品研發(fā)和定制生產(chǎn)，燕京高端化產(chǎn)品矩陣更加完善，“研發(fā)一批、上市一批、儲(chǔ)備一批”的創(chuàng)新模式更加成熟。

　　“有你文化”助力品牌加速破圈

　　創(chuàng)新求變，是破題開局的金鑰匙。而企業(yè)文化，是品牌的靈魂。

　　2022年，燕京啤酒將"有你文化"升級(jí)為品牌文化，并將其作為燕京"十四五"戰(zhàn)略落地的精神動(dòng)力�！坝心阄幕�”是在以“激情、娛樂、暢爽”為特色的啤酒普世文化基礎(chǔ)上的獨(dú) 有創(chuàng)新，它打造了燕京啤酒更具“唯 一性”的文化基因，是未來支撐企業(yè)與品牌成長(zhǎng)生生不息的持久引擎。

　　近年來，燕京啤酒創(chuàng)新性地將“有你文化”根植于產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的全過程，以年輕人熱議話題為社交互動(dòng)觸點(diǎn)，鏈接千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)不同地域、不同年齡、不同興趣愛好、不同人生狀態(tài)、不同價(jià)值主張的“你”，將“熱愛有你，燕京有我”的品牌文化，多角度滲入年輕人學(xué)習(xí)、工作和各類不同的社交場(chǎng)景，引發(fā)年輕人的情感共鳴。 2022年，燕京啤酒將“有你”理念融入U(xiǎn)8限定彩罐、6色彩蓋瓶等新包裝設(shè)計(jì)中，以“酷颯”的外觀和契合Z世代價(jià)值觀的文化內(nèi)涵，強(qiáng)勢(shì)打入年輕人圈子，并通過線上線下一體化的全鏈路品牌營(yíng)銷策略，強(qiáng)化品牌年輕形象，煥新品牌青春活力�？梢哉f，燕京的“有你文化”是燕京通過產(chǎn)品和消費(fèi)者之間打造一條情感聯(lián)系的紐帶。

　　“有你”文化的產(chǎn)生與傳播，體現(xiàn)了燕京啤酒對(duì)時(shí)代脈搏的理解，更讓燕京啤酒與新顧客形成了時(shí)代共情。它不但提升了品牌，更助力燕京啤酒展開新一周期的發(fā)展，有力支持了市場(chǎng)拓展和產(chǎn)品營(yíng)銷。

　　不難看出，當(dāng)今啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不允許存在短板，企業(yè)發(fā)展、品牌煥新要從多維度全 面變革。在高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代煥發(fā)老品牌的新增長(zhǎng)周期，燕京啤酒的努力有目共睹，并實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

　　據(jù)了解，目前燕京擁有北京、廣西兩大精釀啤酒生產(chǎn)基地，是公司高端品牌與產(chǎn)品快速孵化的生產(chǎn)基地，將持續(xù)提供高品質(zhì)特色產(chǎn)品輸出。

　　同時(shí)，燕京正在積極探索適配的消費(fèi)新場(chǎng)景，打造全新打造的“娛樂+社交+文化+消費(fèi)”場(chǎng)景——LIONK獅王餐酒吧，已經(jīng)在京內(nèi)首鋼和中德產(chǎn)業(yè)園區(qū)建有兩家LIONK獅王餐酒吧，雙店齊發(fā)，將致力于塑造成精釀集成地、網(wǎng)紅打卡地、休閑目的地。

　　下一步，燕京啤酒將以“創(chuàng)新空間消費(fèi)場(chǎng)景”為概念，在全國(guó)布局打造LIONK線下體驗(yàn)店，搭配沉浸式高品質(zhì)餐飲、娛樂項(xiàng)目，讓消費(fèi)者領(lǐng)略精釀啤酒的文化魅力，讓精釀行業(yè)與其他業(yè)態(tài)融合，加速精釀“破圈”。

　　耿超指出：“2023年是深入推進(jìn)燕京‘決戰(zhàn)十四五開啟新征程’的關(guān)鍵之年，也是燕京二次創(chuàng)業(yè)、二次騰飛、二次跨越承上啟下之年，‘韌者篤行，韌則行遠(yuǎn)’，燕京啤酒將深化改革，堅(jiān)定轉(zhuǎn)型，穩(wěn)中有進(jìn)，打造高質(zhì)量發(fā)展新高地，實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長(zhǎng)。（來源：金融界）