百威英博（ABInbev）首席執(zhí)行官薄睿拓（Carlos Brito）近日公開表示，受線下餐館和酒吧休業(yè)影響，百威英博將削減在美國市場的媒介花費�！拔覀冋�在考核當下銷售和營銷之間的關(guān)系，公司將把注意力轉(zhuǎn)移到消費者關(guān)注的渠道和產(chǎn)品上。比如推出更大的組合包裝、電商銷售以及店內(nèi)活動等。”

　　百威英博報告稱，4月份銷量暴跌32%，這主要是因為線下餐廳和酒吧無法正常營業(yè)所致。去年，百威英博的線下渠道銷量占到整體的三分之一。所以線下無法正常運營一定會給這家的釀酒制造商帶來致命打擊。2020年一季度，截至今年3月底，百威英博營收下降5.8%，銷量下滑9.3%，此外公司預警稱，第二季度肯定比一季度更為糟糕。

　　薄睿拓并未透露媒體支出削減的幅度會有多大。他說：“在這個時期，你會審視一切可有可無的東西。這就包括舍棄一些新品上市的宣傳。對當下狀況來說，這沒有什么意義�！�

　　百威英博的成本控制措施同樣包括取消所有的公司活動以及出行計劃，公司高層管理團隊也都自愿降薪，主動放棄今年剩余時間里基本工資的20%。

　　此外，百威英博還與贊助的美國四大職業(yè)體育聯(lián)盟重新進行了談判。國家冰球聯(lián)盟、美國職業(yè)籃球賽和美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟都已經(jīng)無限期地停止了他們的賽季。而重要的還是美式橄欖球聯(lián)盟（NFL），也一樣充滿了不確定性，每年秋冬季開始的NFL占據(jù)了百威英博媒體廣告花費的絕大部分。雖然當下NFL并未對賽季開始的時間進行延期，但是這也要看各地州政府是否批準開放比賽設(shè)施和場地。

　　同其他酒類品牌所面臨的困境相同，停業(yè)的酒吧對銷量的影響極大，但同時商超的銷售額卻在不斷上升。薄睿拓表示目前預測趨勢還為時尚早。百威今年年初的業(yè)績主要是受夜場的停業(yè)所累，盡管如此，該公司還是聲稱已經(jīng)看到了與韓國市場的復蘇跡象，不少商戶已經(jīng)在有序的恢復營業(yè)，那么銷量也一定會得以改善。

　　除了百威英博，據(jù)《華爾街日報》報道，包括通用汽車、百事可樂、通用磨坊在內(nèi)的大廣告主，尋求回撤和減少他們對廣播電視公司的廣告預算。

　　電視廣告支出在疫情剛開始大規(guī)模流行的初幾周有所下降，但并未顯著下降，背后的原因是電視廣告主要受到前期就制定的合同承諾約束。這意味著，根據(jù)前期定下的交易合同，廣告主削減未來廣告支出的機會將會始于5月1日，這些公司可以選擇減少第三季度50%的廣告支出。

　　知情人士透露，許多公司正尋求利用該選擇權(quán)。這一選擇權(quán)通常會列在合同中，但大范圍地使用該權(quán)利比較罕見。營銷人員擔心經(jīng)濟長期處于不景氣狀態(tài)會影響其銷售產(chǎn)品的能力。

　　這一情況對依賴廣告收入的廣播電視媒體頗為嚴峻。從康卡斯特NBC環(huán)球到維亞康姆CBS、迪士尼，都在努力防止其主要業(yè)務出現(xiàn)重大裂痕，并努力預測未來幾個月的廣告支出變化。（文章來源：廣告亂燉）