近日，大家似乎都在圍觀“古井貢酒替洋河出頭，被北京高級(jí)人民法院駁回”一事。業(yè)內(nèi)人士直言，即便“同行是冤家”，在更大的權(quán)益面前，古井貢酒選擇了“路見不平一聲吼”！

　　2018年，洋河股份申請(qǐng)注冊(cè)的“洋河年份原漿”被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（經(jīng)改革部署后也稱知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）作出了“不予注冊(cè)的決定”。

　　2019年，古井貢酒因?qū)��?guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回“洋河年份原漿”商標(biāo)注冊(cè)存在異議，向北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。

　　遺憾的是，對(duì)于此次行政訴訟，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審裁定認(rèn)為，古井貢酒不是不予注冊(cè)復(fù)審決定書的行政相對(duì)人，無權(quán)對(duì)不予注冊(cè)復(fù)審決定書提起行政訴訟，不具備本案原告主體資格，故其針對(duì)被訴決定提起的訴訟，依法予以駁回。

　　你以為就這樣結(jié)束了？事實(shí)上并沒有。

　　2020年5月，古井貢酒繼續(xù)向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。但北京高級(jí)人民法院終認(rèn)為：原審法院裁定駁回古井貢酒公司的起訴，并無不當(dāng)。古井貢酒公司的相關(guān)主張不能成立，本院不予支持。

　　明明是洋河申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)沒有通過審批，洋河都沒有“窮追猛打”的情況下，古井貢酒為什么“不依不饒”？從2018年一直到2020年，直到上訴高人民法院才肯罷休？其實(shí)，一切正如開頭業(yè)內(nèi)人士所說，“利益使然”。

　　年份原漿，古井貢酒的“殺手锏”

　　什么是原漿酒？業(yè)內(nèi)在廣義上將其定義為，“糧食通過酒曲發(fā)酵成酒，完全是不勾不兌的原始酒液。”理論上，凡是符合這一標(biāo)準(zhǔn)的都可以稱自己是原漿酒，再加上一個(gè)三、五、十年的陳釀時(shí)間，就是所謂的“年份原漿”。

　　但是，隨著時(shí)代變革，一方是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)白酒的消耗量激增，完全用糧食釀酒滿足市場(chǎng)需求越來越不現(xiàn)實(shí)；另一方面，新的工藝和技術(shù)出現(xiàn)，勾兌酒的品質(zhì)贏得了認(rèn)可。在此背景下，原漿酒就成了“精致的小眾產(chǎn)品”。

　　從消費(fèi)者的角度來看，原漿酒就是“純糧食酒”，質(zhì)量上有。而一提起勾兌酒，大部分消費(fèi)者所能想到的關(guān)鍵詞往往是“化工”“甲醇”“加水”等等，主觀上認(rèn)定其為“不值錢的酒�！�

　　在這樣一個(gè)消費(fèi)者認(rèn)知的大背景下，原漿酒與年份原漿酒明顯具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在品牌名稱上起碼有一個(gè)“先聲奪人”的作用與價(jià)值。因此，這些年，古井貢酒一直主打“年份原漿”系列產(chǎn)品，其重要性不言而喻。

　　而古井貢酒追著為洋河出頭，為的就是保住年份原漿這個(gè)品名，因?yàn)槭褂闷谙蘅斓搅耍?

　　古井貢酒的煩惱，年份原漿無法繼續(xù)使用

　　據(jù)了解，2009年12月古井貢酒首次提出了“年份原漿”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。到2016年12月，古井貢酒“年份原漿”商標(biāo)被國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)。

　　需要注意的是，五糧液、劍南春兩家業(yè)內(nèi)酒企曾公開質(zhì)疑，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出宣告“年份原漿”商標(biāo)無效的請(qǐng)求。古井貢酒被前后夾擊之下，不得不公開做出回應(yīng)。

　　為了堵住大家的質(zhì)疑之聲，古井貢酒公開承認(rèn)，“原漿”不是釀酒專業(yè)術(shù)語，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等級(jí)，僅是一個(gè)營(yíng)銷概念的創(chuàng)新，“年份原漿”并非國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)“白酒工業(yè)術(shù)語”中確定的基本術(shù)語及定義。簡(jiǎn)而言之，古井貢酒承認(rèn)了年份原漿只是一個(gè)營(yíng)銷概念，只是一個(gè)名字而已。

　　而洋河年份原漿的申請(qǐng)被駁回，這顯然是刺激到了古井貢酒的敏感的神經(jīng)。

　　因?yàn)�，我�?guó)注冊(cè)有效期限為自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起10年。如果洋河年份原漿無法通過審批，那么，古井貢酒所擁有的的年份原漿品名在到期之后，很大可能無法繼續(xù)使用。這對(duì)古井貢酒來說，傷害不小。

　　值得一提的是，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，年份原漿是很重要，但作為一家區(qū)域龍頭酒企，安徽省對(duì)外名片之一的大型白酒企業(yè)，古井貢酒的底蘊(yùn)不僅僅在年份原漿上。這一點(diǎn)，從其展露出的信心上也可以看出，古井貢酒2019年跨入“百億陣營(yíng)”后，提出了五年?duì)I收(2020年-2024年)達(dá)到200億的目標(biāo)，以及未來5年再造一個(gè)新古井。

　　所以，保住年份原漿是古井貢酒一定要做的，沒有洋河這件事，古井貢酒也會(huì)為之努力。因此，業(yè)內(nèi)的太多猜測(cè)與遐想略有“夸張”，實(shí)事求是的說，一個(gè)“年份原漿”的品名成就不了當(dāng)下百億的古井貢酒，是內(nèi)外相合、上下齊心才鑄就了今天的安徽白酒龍頭地位。（來源：賣酒狼圈子 公眾號(hào)）