這幾日，朋友圈廣泛轉(zhuǎn)發(fā)“馬斯克正在一步一步把未來(lái)世界的幻想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，而國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們正忙著搶社區(qū)小販們的飯碗……”吐槽互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)相擠進(jìn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)，砸價(jià)殺價(jià)，不講武德。

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)并非“一時(shí)興起”，突如其來(lái)的疫情加速了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展，不只是生鮮配送，在疫情期間，得以賣得出去的酒類產(chǎn)品，也獲益于貼著“便捷購(gòu)、放心購(gòu)”標(biāo)簽的社區(qū)團(tuán)購(gòu)。對(duì)酒類消費(fèi)而言，春節(jié)期間的聚飲場(chǎng)景失靈了，壓在倉(cāng)庫(kù)里的貨必須依靠“自飲”變現(xiàn)，受疫情影響，擁有無(wú)觸達(dá)配送優(yōu)勢(shì)的電商就成了香餑餑，特別是2、3月份，舍得酒業(yè)、中糧長(zhǎng)城、張?jiān)�、青島啤酒、百威、等酒企紛紛下發(fā)通知，招募社區(qū)合伙人(團(tuán)長(zhǎng))，古井、口子窖等品牌的經(jīng)銷商也自發(fā)加碼社區(qū)團(tuán)購(gòu)，大程度地觸達(dá)終端，酒業(yè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)一時(shí)間看似“風(fēng)光無(wú)兩”。

　　高性價(jià)比、配送到家無(wú)疑是社區(qū)團(tuán)購(gòu)走向壯大的兩個(gè)關(guān)鍵要素，可是，不得不承認(rèn)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵要素就是拼價(jià)格，但是酒類消費(fèi)喝的是品質(zhì)、品牌和品味，有社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)表示，現(xiàn)在的酒類社區(qū)團(tuán)購(gòu)多是一些不知名的小廠品牌，靠低價(jià)走量，酒類消費(fèi)是講定位的，白酒、啤酒、葡萄酒也好，有特定的消費(fèi)人群，單純做社區(qū)團(tuán)購(gòu)體現(xiàn)不出品牌的特色和既定消費(fèi)場(chǎng)景以及產(chǎn)品的個(gè)性。

　　名營(yíng)銷專家方剛也提出，從團(tuán)購(gòu)自身而言，本意就是買多了就便宜，否則不成立。便宜必須有參照物，品牌產(chǎn)品理論上是好的靶子，但是要了廠家價(jià)格管理的“命根子”，也就是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的切入往往是從非標(biāo)生鮮入手，一則可以拉新引流，二則此類產(chǎn)品屬于無(wú)組織管理狀態(tài)，不怕亂價(jià)。

　　不管是生鮮蔬菜還是酒類，都怕亂價(jià)，一旦價(jià)格體系混亂，會(huì)給用戶產(chǎn)生“便宜心理”，團(tuán)購(gòu)顯然會(huì)對(duì)產(chǎn)品的附加值造成一定的打壓。筆者認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不能僅僅讓幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)或配送員賺錢，于酒類消費(fèi)、蔬果消費(fèi)等等而言，需要讓成百上千萬(wàn)的從業(yè)者都賺到錢，這樣，整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)才能成為有源之水、良性循環(huán)，莫為短期利益而喪失了發(fā)展的平衡!

　　如何平衡地發(fā)展?如何做好實(shí)體經(jīng)濟(jì)與電商之間的平衡，配送到家、低價(jià)便捷是電商的優(yōu)勢(shì)，而成百上千的實(shí)體商超擔(dān)負(fù)著吸納社會(huì)就業(yè)的使命，也代表著一個(gè)城市的煙火氣，試想一下，如果人人都在社區(qū)上團(tuán)購(gòu)，大家都圖便捷、便利而足不出戶，這個(gè)城市何談活力?對(duì)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)的健康發(fā)展是不利的。

　　雖然我們不能把所有的問(wèn)題都簡(jiǎn)單地歸結(jié)為互聯(lián)網(wǎng)公司沒(méi)有情懷，沒(méi)有責(zé)任感，但是，如果社會(huì)只追求效率，社區(qū)團(tuán)購(gòu)只需要少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司+幾十萬(wàn)配送員，原來(lái)數(shù)以千萬(wàn)的從業(yè)者大部分會(huì)失業(yè)，會(huì)造成一定的社會(huì)問(wèn)題，過(guò)于自由化的市場(chǎng)不利于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的健康發(fā)展，還是要追求一種動(dòng)態(tài)的平衡，整個(gè)經(jīng)濟(jì)才能形成活力、形成動(dòng)態(tài)平衡的健康循環(huán)。（來(lái)源：華夏酒報(bào) 編輯：趙鑫 記者 苗倩 公眾號(hào)）