2022年河南酒業(yè)發(fā)展中有什么成績，問題在哪？2023年河南酒業(yè)如何發(fā)展？政府如何做好支持？企業(yè)都做了什么規(guī)劃？

　　記者采訪著 名營銷專家肖竹青以及仰韶、洛陽杜康、寶豐等河南主要酒企的董事長和總經理，請他們?yōu)?023年河南酒業(yè)發(fā)展擘畫出一幅發(fā)展藍圖。

　　【差異化、特色化】

　　豫酒領軍人物談豫酒2022年經營亮點

　　推動豫酒振興，豫酒重點企業(yè)是主力軍。2022年盡管過得跌宕起伏，曲曲折折，但豫酒重點企業(yè)在豫酒振興的道路上仍然奮勇拼搏，迅猛發(fā)展，可圈可點，亮點頻現。

　　仰韶酒業(yè)集團董事長侯建光介紹，2022年，仰韶酒業(yè)在文化賦能、品質提升、科技研發(fā)、品牌打造、市場拓展等方面，均取得了重大成果。

　　其中，他們重點鞏固了北京、西安等重點省外市場，挺進湖北襄樊市場。而且，仰韶彩陶坊酒遠銷菲律賓，遠赴卡塔爾世界杯，展現豫酒文化自信，為開拓海外市場奠定了堅實基礎。

　　洛陽杜康控股有限公司副總經理肖志雄重點介紹了他們2022年在市場建設、品牌傳播、品質提升等方面的工作。其中，推出了戰(zhàn)略腰部新品杜康造酒，省外12個分公司投入運營，杜康控股白酒研究中心正式掛牌成立，恢復成立杜康文化研究院，新征了1000畝優(yōu)質原糧基地等。

　　“截止到11月底，全年營收同比增長30%�！睂氊S酒業(yè)銷售公司總經理張偉皓介紹說，2022年是寶豐全國化擴展的開局之年，截至目前已經實現了山東、湖南、湖北、四川、廣東、河北等12個重點市場的布局運營，而且已經初見成效。

　　與此同時，豫酒重點企業(yè)加強了原糧基地、洞藏基地、窖藏基地等基地建設，仰韶、賈湖、賒店等釀酒原料和洞藏基地先后建成。

　　隨著豫酒生產工藝的不斷升級，豫酒優(yōu)質酒出酒率平均提升6%以上。

　　還有，豫酒企業(yè)堅持差異化特色化發(fā)展，產品結構得以優(yōu)化，重點打造“彩陶坊天時太陽”“賒店元青花洞藏柔20”“五谷春30”“杜康小封壇”“皇溝國永”“寶豐國色清香師作”“宋河國尊”“民權河南紅”“金星原漿”“光照黃酒東方神韻”等一大批高端大單品。

　　【有目標、有打法】

　　豫酒重點企業(yè)2023年欲大顯身手

　　2022年，有磨難，也留下了許多遺憾。作為豫酒振興的主力軍，豫酒重點企業(yè)綜合研判行業(yè)發(fā)展趨勢，回顧品牌成長路徑，清醒地認識到存在的問題和差距，立足實際，決定在2023年及接下來的時間里大顯身手。

　　仰韶酒業(yè)集團董事長侯建光表示，以品質為立企之本，立足產區(qū)優(yōu)勢，加快仰韶釀酒工業(yè)園區(qū)的產能釋放和智能化數字化改造升級，并發(fā)揮科研平臺的作用，提高產品的科技含量，實現品質的穩(wěn)固提升。

　　以市場為強企之魂，省內市場將以鄭州市場為引導，全 面深耕18地市，省外市場，積極拓展，多點布局，構建一 線兩角省內外的市場布局，即以河南為中心的南北一條線，北到北京，南到海南，兩角即長三角和珠三角。

　　“我們將深入貫徹落實豫酒振興十四五規(guī)劃，力爭在2025年實現100億銷售大關，奮力打造中國白酒陶香神話，譜寫仰韶品牌更加出彩的新篇章�！焙罱ü獾脑挃S地有聲。

　　五谷春酒業(yè)董事長鄭偉表示，2023年五谷春酒業(yè)的銷售收入必須有大幅增長，其中稅收不僅要增長還要翻番，2022年接近7000多萬，2023年必須增至1.5億左右，利潤指標最少是5000萬。

　　洛陽杜康控股有限公司副總經理肖志雄表態(tài)，全 面貫徹河南省豫酒振興行動綱要（2022—2025）行動方案，不管遇到什么困難，2025年沖刺40億的目標不會變。

　　就未來發(fā)展情況，賒店老酒、寶豐酒業(yè)、皇溝酒業(yè)、壽酒集團、賈湖集團等豫酒重點企業(yè)相關負責人也紛紛做了表態(tài)�？梢钥闯�，他們對豫酒振興的未來充滿信心，而且也都制訂了相應的目標任務。不久的將來，豫酒重點企業(yè)將以嶄新的面貌呈現在河南人民面前。

　　采訪中，多位豫酒大商也表達出了支持豫酒發(fā)展的信心和決心，表示愿意與豫酒重點企業(yè)攜手并進，大顯身手。

　　“努力把2022年丟下的功課補回來，共同開創(chuàng)豫酒振興新局面�！边@是大家的心聲。

　　豫酒振興領導小組：與豫菜豫茶結合，打造原創(chuàng)文化IP

　　豫酒振興5年來，業(yè)界人士已經充分認識到，推進豫酒振興的意義重大而深遠。為此，省豫酒振興領導小組副組長、省政府副魏曉偉也對豫酒重點企業(yè)提出了新的要求，要推進豫酒振興，還要準確把握主要著力點。

　　強化品質提升

　　魏曉偉認為，各酒企要加快白酒釀造標準化、專業(yè)化、智能化進程，推動建立企業(yè)標準體系，推動建設白酒技術研發(fā)中心、技術中心、質量檢測中心，建設綠色原糧基地，打造綠色釀造示范，開展原產地、綠色食品、有機食品等認證。

　　強化單品引 領

　　魏曉偉表示，推進豫酒振興，還要強化單品引 領。要引導企業(yè)科學布局中長期發(fā)展，精準市場定位、品類布局，做強主打產品和主推品牌，提升市場占有率和美譽度。

　　強化新品開發(fā)

　　豫酒要引導企業(yè)緊跟白酒消費國際化、年輕化、個性化、低度化、健康化等新趨勢，籌劃年輕化酒品戰(zhàn)略，開發(fā)口感清爽、特色鮮明、大眾接受的低度白酒，滿足消費升級需求。因此，豫酒要強化新品開發(fā)。

　　講好豫酒故事

　　豫酒還要強化品牌塑造和文化賦能，傳遞豫酒好聲音、正能量，講好豫酒故事，不斷擦亮豫酒品牌，持續(xù)提升品牌聲量，提升文化競爭力和品牌附加值。另外，豫酒要積極與“豫煙”“豫菜”“豫茶”結合，全 面提升豫酒文化內涵，推動打造原創(chuàng)文化IP。

　　問題在哪？如何發(fā)展？政府咋辦？

　　肖竹青為豫酒發(fā)展提出若干建議

　　肖竹青是長期活躍在全國酒圈里的知名營銷專家，他對于豫酒的發(fā)展有哪些見解呢？

　　評現狀：河南大部分白酒企業(yè)缺兩樣東西

　　肖竹青直言，河南本土白酒企業(yè)在歷史上輝煌過，但現狀十分尷尬。肖竹青解釋說，其一，河南大部分白酒企業(yè)缺兩樣東西，一是運作全國白酒品牌的資本實力，二是缺少前置性可持續(xù)品牌建設的耐心。其二，河南本土白酒平均客單價較低。其三，河南酒業(yè)人才與酒業(yè)資方缺乏深度信任，合作缺乏默契。

　　省級政府投資平臺要有條件地戰(zhàn)略入股河南重點名酒企業(yè)

　　針對豫酒發(fā)展和振興，肖竹青提出了個人的合理化建議。他說，河南省級政府投資平臺以“名股實債”方式，有條件戰(zhàn)略入股河南重點名酒企業(yè)，同時制訂退出條件。這樣可以增強上下游供應鏈伙伴跟進支持的決心和信心，也能帶動銀行、券商、信托跟進服務河南酒業(yè)的積極性。

　　要支持河南酒企借殼上市或直接輔導上市

　　肖竹青說，建立酒業(yè)供應鏈專項融資擔保公司和融資租賃公司，鼓勵酒廠發(fā)債或信托融資。而且，要以實際行動，用資源和政策支持河南酒企借殼上市或直接輔導上市。

　　鼓勵多發(fā)布河南酒企品牌形象廣告

　　應該鼓勵河南境內高速公路、橋梁優(yōu)先發(fā)布河南酒企品牌形象廣告，鼓勵河南省內車站、機場開展振興豫酒產品展示推薦專題活動。（來源：大河網）