8月5日，以“疫情下的品牌如何逆勢成長”為主題的2020年（第十七屆）“世界品牌大會暨中 國500具價值品牌發(fā)布會”在北京舉行，稻花香以805.86億元的品牌價值連續(xù)17年入選，位居總榜單第62位，食品飲料行業(yè)前十強，白酒品牌第四位，品牌價值較去年凈增89.88億元。

　　從行業(yè)分析來看，此次食品飲料行業(yè)共有85家品牌入選，繼續(xù)占據(jù)行業(yè)入選品牌之首。自改革開放以來，我國的食品飲料行業(yè)經(jīng)過40余年的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出更多競爭力強、品種豐富、品質(zhì)優(yōu)良的食品飲料品牌，行業(yè)制造力、創(chuàng)新力、智能化發(fā)展也突飛猛進。

　　稻花香創(chuàng)立于改革開放初期，是我國食品飲料行業(yè)發(fā)展壯大的見證者、參與者和實踐者。作為白酒陣營的中堅力量，稻花香始終堅守實體經(jīng)濟，聚焦白酒產(chǎn)業(yè)，聚力科技創(chuàng)新，聚合品牌動能，打造了一批精品，系列白酒暢銷全國，稻花香迅速成長為新八大名酒品牌。從2004年首一次入選中 國500具價值品牌，稻花香連續(xù)17年上榜，品牌價值增長130余倍，品牌動力更足、勢能更強。

　　自2018年稻花香進入“二次創(chuàng)業(yè)”新征程，集團以改革促發(fā)展，以創(chuàng)新強動能，大力實施管理體系創(chuàng)新、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級、營銷模式變革、產(chǎn)學研合作等系列舉措，構(gòu)筑了“一主三輔”產(chǎn)業(yè)新格局。集團白酒主業(yè)以消費者為中心，確立“131”目標，中高端產(chǎn)品競爭力不斷增強，去年稻花香清樣、活力型兩大核心產(chǎn)品保持了同比兩位數(shù)以上的增長率；企業(yè)加強自主創(chuàng)新，全國首創(chuàng)馫香型白酒工藝，加快了白酒數(shù)字化、智能化發(fā)展進程；參與國家標準、行業(yè)標準的制（修）訂，稻花香行業(yè)話語權(quán)日益提升；品牌文化營銷創(chuàng)新發(fā)力，活力大講堂、“活力之光”群星演唱會等系列活動實現(xiàn)文化和營銷雙贏；聯(lián)合打造中南區(qū)域白酒新名片，共同推進白酒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，彰顯了湖北白酒品牌的價值和擔當。

　　今年初，疫情突發(fā)，稻花香集團積極踐行使命，發(fā)揮楚商力量，捐款500萬元馳援戰(zhàn)疫；三峽物流園戰(zhàn)疫保供，市民“菜籃子”“米袋子”不斷貨，價格穩(wěn)，受到國家商務(wù)部表揚。同時，集團積極應對疫情影響，稻花香酒業(yè)提前準備材料供應，優(yōu)質(zhì)后臺服務(wù)；營銷公司云端打響稻花香2020市場營銷戰(zhàn)；品牌營銷線下線上齊發(fā)力，實施“社區(qū)營銷”“新基建營銷”“直播營銷”等策略，拓寬品牌推廣渠道和平臺。7月份以來，稻花香酒業(yè)各市場陸續(xù)召開廠商戰(zhàn)略研討會，提振信心，布局市場，共同實現(xiàn)廠商雙贏。一系列復工復產(chǎn)組合拳出擊，稻花香逐步穩(wěn)產(chǎn)增效，市場加快復蘇回暖，產(chǎn)品營銷穩(wěn)步增量。

　　“疫情帶來了行業(yè)格局、消費場景、產(chǎn)品布局等一系列新變化，企業(yè)面臨新一輪機遇和挑戰(zhàn)，要實現(xiàn)更好質(zhì)量、更高目標的發(fā)展，更加需要在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等方面下功夫�！钡净ㄏ慵瘓F董事長蔡開云表示，集團將繼續(xù)深化“五大轉(zhuǎn)型”，牢固樹立“以消費者為中心”的理念，堅守質(zhì)量根基，專注品質(zhì)提升，融合線上線下，共建白酒產(chǎn)區(qū)，助力行業(yè)振興，發(fā)揮食品企業(yè)和行業(yè)品牌的力量，為疫后經(jīng)濟重建做出更大貢獻。（來源：華夏酒報 作者：特約記者 張麗 編輯：李劍）