10月13日，酒鬼酒股價(jià)盤(pán)中首次突破100元/股，高達(dá)102.12元/股創(chuàng)歷史新高。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，酒鬼酒股價(jià)已漲超177.9%，比茅臺(tái)股價(jià)漲幅有過(guò)之而無(wú)不及。但是，熟悉酒鬼酒的業(yè)內(nèi)人士都清楚，這么快速的股價(jià)漲幅，與酒鬼酒當(dāng)前的業(yè)績(jī)?nèi)绾侮P(guān)聯(lián)不大。

　　“不到半年時(shí)間，酒鬼酒股價(jià)從30元到100元，這肯定都是對(duì)未來(lái)酒鬼酒的肯定，而并非是對(duì)當(dāng)前酒鬼酒的合理估值�！庇袠I(yè)內(nèi)人士直言。那么，事實(shí)到底如何？股價(jià)“飛天”的酒鬼酒能長(zhǎng)久撐住這個(gè)價(jià)格嗎？

　　中糧及時(shí)介入，酒鬼酒轉(zhuǎn)危為安

　　1998年前后，“酒鬼酒”公司的營(yíng)收規(guī)模一度超過(guò)茅臺(tái)。但受塑化劑事件影響，2012年開(kāi)始酒鬼酒業(yè)績(jī)不斷下滑，2013年和2014年兩年凈利潤(rùn)為負(fù)值，并收到深交所的退市風(fēng)險(xiǎn)警示。也就是在酒鬼酒危急的時(shí)刻，中糧集團(tuán)及時(shí)介入，提供強(qiáng)有力的幫助和支持，讓酒鬼酒在2015年再次實(shí)現(xiàn)盈利。

　　此后，酒鬼酒的業(yè)績(jī)保持了平穩(wěn)的增長(zhǎng)，2016年度酒鬼酒營(yíng)收6.54億元，凈利潤(rùn)1.08億元；2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.78億元，凈利潤(rùn)1.74億元；2018年?duì)I收突破10億關(guān)口，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.87億元，凈利潤(rùn)達(dá)2.23億元；2019年?duì)I收突破15億元，達(dá)15.12億元，凈利潤(rùn)2.99億元。

　　2020年3月份開(kāi)始，隨著疫情的恢復(fù)，酒鬼酒各類市場(chǎng)活動(dòng)也得到了逐步恢復(fù)。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年酒鬼酒公司營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)分別實(shí)現(xiàn)7.22億元和1.85億元，同比分別增長(zhǎng)1.87%和18.42%。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流達(dá)到2.33億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)90%。值得一提的是，酒鬼酒來(lái)自內(nèi)參系列的收入達(dá)到2.79億元，同比提升75.15%，在公司總營(yíng)收中占比達(dá)到38.67%，份額占比擴(kuò)大16.18個(gè)百分點(diǎn)。

　　中糧助力之下，酒鬼酒得以“由危轉(zhuǎn)安”，但不管是2019年的凈利潤(rùn)2.99億元，還是2020年上半年的凈利潤(rùn)1.85億元，都撐不住高速上漲的股價(jià)。因此說(shuō)，酒鬼酒的股價(jià)，是投資者在高度肯定酒鬼酒的情況下提前給出的未來(lái)價(jià)格。

　　聚焦戰(zhàn)略單品，文化賦能品牌價(jià)值

　　眾所周知，酒鬼酒當(dāng)前以“內(nèi)參”、“紅壇酒鬼酒”、“傳承版酒鬼酒”三大產(chǎn)品為核心，不斷提升高端、次高端產(chǎn)品的銷售占比。

　　業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，自從中糧介入酒鬼酒的發(fā)展以后，核心大單品戰(zhàn)略就已經(jīng)開(kāi)始，不斷縮減旗下產(chǎn)品數(shù)量，將有限的資源聚集起來(lái)使用，這種做法無(wú)疑是抵抗殘酷競(jìng)爭(zhēng)的有效方法。其中，又以酒鬼酒中的高端產(chǎn)品代表“內(nèi)參酒”受到資源傾斜多。

　　簡(jiǎn)而言之，酒鬼酒聚焦核心大單品，主推高端產(chǎn)品的戰(zhàn)略早已清晰。而恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品戰(zhàn)略之下，合理的戰(zhàn)術(shù)安排才有意義。

　　此外，酒鬼酒以文化賦能品牌發(fā)展，高舉“文化為一”品牌的目標(biāo)，這在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)同樣是“點(diǎn)睛之筆”，與當(dāng)前消費(fèi)者不斷追求精神滿足的現(xiàn)實(shí)狀況相匹配，有利于以“內(nèi)參酒”為代表的酒鬼酒中的高端品牌與“茅五瀘洋”等白酒品牌對(duì)抗中的底氣。

　　值得一提的是，10月11日下午，酒鬼酒公司董事、黨委副書(shū)記、副總經(jīng)理程軍在酒鬼酒品牌高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略價(jià)值分享會(huì)上再次明確“短期30億，中期50億，長(zhǎng)期100億”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　而就在酒鬼酒股價(jià)破百元的同一天，10月13日，酒鬼酒對(duì)外宣布，公司預(yù)計(jì)2020年前三季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.95億元-3.31億元，同比增長(zhǎng)60%—80%。其中，第三季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為1.1億元–1.47億元，同比增長(zhǎng)289.96%-420.57%。

　　從酒鬼酒董事表態(tài)，到酒鬼酒公司披露的利潤(rùn)預(yù)期，大家都能感受到其強(qiáng)大的自信心。在中糧助力之下，酒鬼酒“聚焦戰(zhàn)略+高端打法+文化賦能”的市場(chǎng)打法，未來(lái)可期。而這也正是其股價(jià)能一升再升的關(guān)鍵。（來(lái)源：賣酒狼圈子 公眾號(hào)）