《重走大師路》，借筆墨和光影看百年興衰對襯的湘西。與國家地理共同策劃本次活動的酒鬼酒，擔(dān)負(fù)“文化白酒帶動者”的美譽(yù)，與湘西輝映，縱深品牌文化之路…

　　如果有一天讓你挎上背包

　　去徒步丈量一條橫貫湘西的行路

　　追隨日月的輪轉(zhuǎn)，看遍山河的勝景

　　去找尋沈從文在書中描繪的歷史

　　踏上他曾經(jīng)的足跡探尋何為故鄉(xiāng)

　　何為神秘湘西

　　彼時一定要隨身帶上一瓶

　　用湘西的風(fēng)土釀就而成的馥郁美酒

　　還要將沿途的所見寫就一本書

　　寫入水土、煙火、人士、好酒

　　酒的名字叫酒鬼

　　書，一定是《重走大師路》

　　2021年1月，一本剛剛刊發(fā)的書在文化圈掀起了不小的波瀾。便是由酒鬼酒與中 國國家地理在“無疆·有界”的主題下的跨界聯(lián)合策劃——《重走大師路·沈從文筆下湘西的百年變遷》，重走沈從文1934年返鄉(xiāng)的路徑，留影對照沿途的風(fēng)土人文，重構(gòu)了步入新時代的湘西風(fēng)采。

　　重走大師路，這是一條怎樣的路？那些珍貴的文化終將于某一個時空節(jié)點(diǎn)再現(xiàn)，喚醒一代人靈魂深處的悸動與共鳴。

　　全書讀來，格外有“味”，值得品咂，分為“一方水土、一味煙火、一方人士和一壺好酒”四個章節(jié)，集結(jié)了7位資深作者、20余位攝影師的作品，用筆墨揮灑湘西的風(fēng)物人文，用光影再現(xiàn)山水的無窮魅力，獲得茅盾文學(xué)獎獲得者阿來的力薦并作序。

　　以史為鑒，“借路”沈從文，這是出自湘西的酒鬼酒縱深品牌文化的必經(jīng)之路，當(dāng)然，也是每一個人去找尋自身所在的回歸之路。

　　故鄉(xiāng)醉人心，這是一條大師的致敬之路

　　有人說，沈從文是“湘西之子”，鐘靈毓秀的湘西水土養(yǎng)育了沈從文，先生也用他的文字，讓故鄉(xiāng)被更多的人所聽聞。從《邊城》走向《長河》，再從桃源回到邊城，先生的這條路，走得飄逸且深刻。

　　清風(fēng)微拂揚(yáng)起了風(fēng)帆，木漿擊水劃破了久遠(yuǎn)的寂靜。1934年，時年32歲的文學(xué)大師沈從文因故向著故鄉(xiāng)湘西的方向出發(fā)，一路輕舟小筏、穿林步野，從桃源抵鳳凰，借路吉首，拜訪了邊城。先生一路留下文字，拍下記載湘西風(fēng)土人文的照片，匯成《湘行散記》，現(xiàn)在也已成為研究湘西歷史的一份珍貴資料。而曾經(jīng)閉塞不通的湘西，也隨著沈從文的文字，讓外界的人看到了這片土地恣意風(fēng)情的魅力。

　　而近百年的光陰走過，2020年9月，在湘西土生土長的馥郁美酒“酒鬼酒”聯(lián)合中 國國家地理，舉行了“馥約湘西·重走大師路”為主題的攝影采風(fēng)活動。二十余位采風(fēng)人，復(fù)刻當(dāng)年沈從文返鄉(xiāng)行走的路徑，用與沈從文拍攝的老照片相同角度的攝影對比，一路對影，一路記載新時代的湘西，去找尋對照湘西歷史的百年變遷。

　　先生有句美的情話，“我行過許多地方的橋，看過許多次數(shù)的云，喝過許多種類的酒，卻只愛過一個正當(dāng)好年齡的人。”

　　料想，先生的所愛應(yīng)有湘西，不然不會用一生的筆墨來回味湘西的風(fēng)情。湘西好的年齡，是沈從文所見被塵封在群山中的原始風(fēng)情；也應(yīng)該是，新時代張開懷抱后的文化交融。醉美湘西，如果一生不曾到達(dá)，不曾品味湘西獨(dú)特山水釀造的酒，那是何等的遺憾和可惜？

　　造物主用原始的靈性，雕琢了湘西，這是一條尋源湘西文化根脈之路

　　沈從文說，“不是有人常常問到我，如何就會寫小說嗎？倘若許我真真實(shí)實(shí)的來答復(fù)，我真想說，你到湘西去旅行一年就好了�！�

　　人杰之處，地必有靈，從來如此。沈從文用筆墨描摹歷史，黃永玉將畫筆灑入煙火，宋祖英唱起嘹亮的湘曲，而酒鬼酒，沉醉每一個到達(dá)湘西的人。

　　如果說大漠、草原是豪邁狂放的代表，那么湘西就是靈性風(fēng)情的韻味。神鬼莫測的湘西，在古老的年代里，被群山阻斷了與外界的交流，所以構(gòu)建了自身獨(dú)特的文化。造物主將神秘賦予湘西，低丘疊嶂、幽水青潭，先民們將鬼神奉為圖騰，載歌載舞，于滿腔的風(fēng)情之下，是湘西之鬼的無拘無束、悠揚(yáng)灑脫。

　　重走大師路，也是重走湘西路。湘西這一條文化根脈的高峰，是沈從文；但鑄就這座高峰的山石土壤，是在湘西生活的每一個人。何為大師？沈從文通過現(xiàn)實(shí)的生活，去瞭望精神文明世界里的高遠(yuǎn)意義；而我們找尋湘西的根脈，是要去搭建自身的文化根基。

　　尋源湘西，其實(shí)不止是湘西，也是在窺探中華文化的一角。所謂明心見性，只有更了解自己的文化根脈，才能更好的邁步新的未來，不然，丟魂失魄行尸走肉。

　　找到湘西的脈絡(luò)，就是找到酒鬼的魂魄，這是一條酒鬼酒品牌文化縱深之路

　　在湘西，無酒不飛歌、無酒不起樂、無酒不擺舞、無酒不成席、無酒不成禮…酒鬼酒作為湘西白酒的代表，在有著濃厚酒文化的湘西，天然具備獨(dú)特的文化印記以及野蠻生長的沃土。之于酒鬼酒而言，馥郁品質(zhì)是根骨，營銷戰(zhàn)略是經(jīng)脈，而品牌文化的構(gòu)建，永遠(yuǎn)是必不可缺的三魂七魂。

　　酒鬼酒冠名的另一檔文化尋源項(xiàng)目，《萬里走單騎》正在浙江衛(wèi)視熱映，并收獲了空前的巨大熱度，通過探尋中華大地上的世界文化遺址，來喚醒人們對瑰麗歷史的自豪。與《重走大師路》不同的是，一個做廣，一個做深，酒鬼酒既在開枝散葉向全國邁步，也在深埋根莖去抓穩(wěn)地基。至此，“文化白酒第1品牌”之稱再度得到證明。

　　《重走大師路》于此時出現(xiàn)，也是有著蘊(yùn)含在時代背景之下的深刻意義。娛樂吃瓜的時代，中 國正缺少這樣的溯源。在今天，我們需要一種筆墨，一種視角，去感受湘西所帶給當(dāng)代中華兒女的故鄉(xiāng)情懷與美學(xué)底蘊(yùn)。酒鬼酒不止是在“拾遺”，更是在喚起每個人心中那一抹白月光，讓這個浮躁的時代慢下來，慢慢的去體會每一個美好的瞬間。

　　品牌文化的意義，是文化、產(chǎn)品、消費(fèi)者三位一體的共鳴。不是為了做品牌而做品牌，也不是為了做文化而做文化。酒鬼酒深諳這一道理，用情懷，不問前程，堅(jiān)守自己的信仰去拓展白酒文化的深度。

　　用真心塑造文化，對于跨界一點(diǎn)也不將就，這是一條常態(tài)化但用心至深的跨界之路

　　2020年至今的酒鬼酒所做的一系列品牌動作，一定會被寫入各大品牌營銷書籍的經(jīng)典案例之中，一系列跨界操作，讓其名聲大噪，在多個領(lǐng)域都圈了一波價值認(rèn)同的粉絲。股票瘋漲，業(yè)績亮眼，向著100億的方向去，酒鬼酒像是一輪朝陽，正在恣意的揮灑光芒。

　　《重走大師路》有一個“文化”的主題，而中 國白酒的歷史，也存在于這條路上的方方面面。一是反映了當(dāng)代國人對于品質(zhì)文化的渴求，二是與酒鬼酒也能夠達(dá)成價值融合。而這，正是酒鬼酒的高明之處。

　　酒鬼酒跨界玩得飛起，但一點(diǎn)都不刻意，輕風(fēng)細(xì)雨一般融入各個圈層核心消費(fèi)者的生活之中，用價值認(rèn)同來圈粉，比之鋪天蓋地的洗腦式宣傳要深刻得多。品質(zhì)為王的時代，在文化的構(gòu)建上，酒鬼酒也從不浮于表面。

　　跨界體育，與高爾夫共同追尋高品質(zhì)生活；跨越互聯(lián)網(wǎng)，與岳麓峰會對話；跨界音樂會，在湖湘大地上奏起新樂；跨界在地文化，與中 國國家地理達(dá)成以“無疆·有界”為主題的一系列戰(zhàn)略合作…酒鬼酒的跨界為何如此成功？就在于他們所選取的跨界對象，都能和他們自身，以及消費(fèi)者、粉絲達(dá)成共鳴；也在于每一次的跨界，他們都用真心來做文化，而非是做噱頭。太多的以利益為基準(zhǔn)點(diǎn)的跨界被詬病日久，酒鬼酒的文化之路能夠“跨”出一番風(fēng)采，就在于他們的“不將就”。（來源：酩閱 公眾號）