6月3日，第11場“高端文化白酒·內(nèi)參酒價值研討會”在石家莊舉辦，這是繼邢臺、邯鄲之后，第三次“落地”華北市場。

　　正所謂“一而再，不可再而三”內(nèi)參酒卻偏偏反其道而來，先后三次選在華北市場且都是同一省份內(nèi)舉辦研討會，其背后又有何特殊考量？

　　內(nèi)參酒：聚焦核心，壯大優(yōu)勢

　　眾所周知，內(nèi)參酒一直以來都是堅持“價格為王”，把對銷量的追求，始終放在穩(wěn)住價格的后面。按照業(yè)內(nèi)人士的說法，走高端品牌路線的內(nèi)參酒，確保價格穩(wěn)步上漲至關重要。

　　目前而言，內(nèi)參酒在湖南大本營市場“做大做強”的基礎上，已經(jīng)開啟了全國化之路。

　　而為了加速這一過程，內(nèi)參酒咬定“穩(wěn)價增量”的經(jīng)營思路堅決不動搖，緊隨第八代經(jīng)典五糧液、國窖1573，時刻確保自己身處高端白酒“頭部陣營”之中。

　　此外，內(nèi)參酒除大本營市場外，需要新的省外穩(wěn)固市場，實現(xiàn)品牌力的向外延伸，進而完成業(yè)績上的新突破。而這，正是內(nèi)參酒三次都選址華北市場，特別是看重河北市場的主要原因。

　　據(jù)悉，在河北，內(nèi)參酒正在與市場形成深度鏈接，進入河北兩年以來，內(nèi)參酒渠道已經(jīng)發(fā)展出30多位優(yōu)商、大商，整個華北區(qū)域已經(jīng)突破億元。

　　內(nèi)參酒在華北市場的業(yè)績突出，兩年時間銷售破億，其背后的原因是多方面的。

　　據(jù)公開資料顯示，華北市場一直是酒鬼酒的重點市場，業(yè)績貢獻長期都排在第二位，僅次于湖南市場。

　　早在2018年，酒鬼酒提出的的全國化戰(zhàn)略就是：聚焦湖南，以華北為中心，開啟全國市場布局。

　　2020年，在邯鄲舉辦的研討會上，酒鬼酒公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲就曾明確表示，京津冀在營銷層面被視為一體化來對待，我們不會像其他省份一樣，就在省會市場開一場大會，在河北會選擇一個個地級市精耕細作。

　　華北市場規(guī)模大、銷量大，對內(nèi)參酒的業(yè)績貢獻大，自然會備受重視。

　　而隨著酒鬼酒方面在華北市場的精耕細作，內(nèi)參酒的品牌力、銷量將會繼續(xù)上漲，一個良性循環(huán)已經(jīng)形成，業(yè)績上取得亮眼成績不足為奇。

　　當然，內(nèi)參酒在華北市場的成績，離不開自身符合市場消費趨勢的品牌定位！

　　內(nèi)參酒：高端、文化與白酒

　　內(nèi)參酒能夠聚焦華北市場，打造省外穩(wěn)固銷售市場“范本”，根源還是在于內(nèi)參酒將“高端、文化與白酒”近乎完美的融合在一起。

　　作為四大高端白酒之一，內(nèi)參酒產(chǎn)自神秘的湘西，由著名藝術大師黃永玉親自設計，集生態(tài)品質價值、文化藝術價值、獨特品鑒價值于一身。

　　酒鬼酒股份有限公司黨委副書記、董事、副總經(jīng)理程軍在活動現(xiàn)場表示，內(nèi)參酒采用多年積累的原酒調制而成，限量生產(chǎn)、定量銷售。正如黃永玉所言，“喝一瓶，少一瓶，喝一口，少一口”。

　　據(jù)了解，內(nèi)參酒堅持“523”工藝，即精選5種糧食、融合大曲、小曲2種糖化劑接力發(fā)酵、一口可品3香，同時，還密藏溶洞8年以上。

　　與此同時，近年來，圍繞高端品牌定位，內(nèi)參酒先后聯(lián)手《萬里走單騎》《國家地理》等節(jié)目，高端文化白酒的品牌定位被越來越多的消費者熟知并認可。

　　中國酒類流通協(xié)會會長助理、酒業(yè)公益組織酉賢會創(chuàng)始人、酒業(yè)智庫專家吳勇對內(nèi)參酒給予了充分的肯定。

　　他認為，“高端白酒的消費群體是高凈值人群，在消費時非常注重品牌、社交、收藏價值，關注健康。從本質上來說，這也與內(nèi)參酒所傳遞出的價值相契合。”

　　內(nèi)參酒在華北市場“破億”，既是一次重大的“省外勝利”，也是一次品牌高端化、全國化過程中一次重要的“自我證明”。

　　由此開始，內(nèi)參酒擴張的步伐有望進一步加快，在高端白酒品牌“頭部陣營”站穩(wěn)腳跟。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）