10月14日，酒鬼酒發(fā)布前三季度業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計(jì)前三季度凈利以及第三季度扣非后凈利較上年同期均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

　　業(yè)績同比大增，資本市場備受鼓舞！

　　酒鬼酒公布的三季報(bào)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)前三季度凈利潤為7.1億元-7.3億元，同比增長114.65%-120.69%。其中，公司預(yù)計(jì)第三季度扣非凈利潤為2.05億元-2.2億元，同比增長126.75%至143.35%。

　　其中，第三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計(jì)比上年同期上升40.18%-50.44%，盈利20500萬元-22000萬元。

　　此外，酒鬼酒還表示，預(yù)計(jì)營業(yè)收入較上年同期增長134%左右。

　　對(duì)于業(yè)績的上升，酒鬼酒方面表示，隨著公司品牌價(jià)值持續(xù)提升，市場拓展穩(wěn)步推進(jìn)，終端建設(shè)不斷加強(qiáng)，使得本報(bào)告期銷售收入實(shí)現(xiàn)較大增長。

　　簡而言之，酒鬼酒的業(yè)績上升屬于“情理之中”。

　　酒鬼酒三季報(bào)公布后，資本市場率先迎來一波“點(diǎn)贊”，全國多家證券機(jī)構(gòu)“肯定”酒鬼酒市場表現(xiàn)，給予其“買入評(píng)級(jí)”。

　　安信證券——內(nèi)參、酒鬼增勢(shì)強(qiáng)勁，品牌帶動(dòng)與渠道擴(kuò)張收效理想；預(yù)期穩(wěn)健收官，看好全國化擴(kuò)張步入上行快軌；

　　華西證券——酒鬼酒第三季度收入預(yù)計(jì)保持了同比高速增長態(tài)勢(shì)，顯示銷售端增勢(shì)強(qiáng)勁；公司扣非凈利率同比保持穩(wěn)定提升，預(yù)計(jì)盈利能力同比去年穩(wěn)定提升。

　　與此同時(shí)，對(duì)于酒鬼酒的“預(yù)計(jì)業(yè)績”，白酒業(yè)內(nèi)人士的意見較為統(tǒng)一，認(rèn)為其可以延續(xù)高增長勢(shì)頭，甚至有可能做出比“預(yù)計(jì)業(yè)績”更好的營收、凈利潤。

　　內(nèi)參、酒鬼“給力！”

　　今年“國慶、中秋”期間，就有酒商表示，“內(nèi)參”和“酒鬼”系列酒銷售良好，消費(fèi)者回購率“高”。這份來自市場的聲音，無疑是對(duì)酒鬼酒品牌力“積極向上”真實(shí)的寫照。

　　在此背景下，酒鬼酒的全國化推進(jìn)被越累越多的業(yè)內(nèi)人士看好。他們認(rèn)為，市場環(huán)境與酒鬼酒的“內(nèi)驅(qū)力”均有利于酒鬼酒的全國化。

　　市場環(huán)境——優(yōu)質(zhì)高端酒短期不應(yīng)求的局面難以改變，而且受到品牌溢價(jià)的影響，高端酒價(jià)格有繼續(xù)上調(diào)的空間。

　　從市場反饋的情況來看，高端酒價(jià)格的上浮正在拓寬次高端酒的價(jià)格帶，即主營為次高端酒的公司的價(jià)格調(diào)整空間會(huì)隨之?dāng)U大。

　　酒鬼酒公司作為中國馥郁香型國家標(biāo)準(zhǔn)始創(chuàng)者，主要經(jīng)營內(nèi)參酒、酒鬼酒、湘泉酒三大品類，分別對(duì)應(yīng)白酒行業(yè)的高、中、低價(jià)位。

　　按照數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，酒鬼酒主打高端產(chǎn)品線的內(nèi)參系列、主打次高端產(chǎn)品線的酒鬼系列的業(yè)績表現(xiàn)格外突出。

　　據(jù)酒鬼酒半年報(bào)公布的數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)參、酒鬼系列的營收分別占到公司營收的30.33%、57.18%。

　　“內(nèi)驅(qū)力”——酒鬼酒貫徹執(zhí)行品牌全國化戰(zhàn)略，圍繞“品牌力提升”不斷發(fā)力。

　　以今年為例，酒鬼酒就曾聯(lián)合《萬里走單騎》《中國國家地理》等，通過打造 IP節(jié)目、組織線下活動(dòng)等進(jìn)行品牌宣傳，輸出品牌的價(jià)值觀，提升其全國的知名度。

　　據(jù)了解，酒鬼酒與《萬里走單騎》合作推出的世遺聯(lián)名酒，在線上首次發(fā)一行小時(shí)，銷售額就突破了2000萬。

　　同時(shí)，酒鬼酒還相繼打造了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如酒鬼酒馥郁國標(biāo)紀(jì)念酒、生肖系列酒等，進(jìn)一步提升了酒鬼酒旗下各大系列產(chǎn)品的銷量。

　　此外，公司通過內(nèi)參價(jià)值論壇、內(nèi)參名人堂及酒鬼酒馥郁會(huì)等形式，不斷加速省外市場的擴(kuò)張速度。

　　據(jù)了解，酒鬼酒已經(jīng)逐漸打開了南京、廈門、石家莊、濟(jì)南、鄭州、成都等地的銷售渠道，全國渠道布局的“廣度、深度”均得到提升。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，高強(qiáng)度競爭的白酒市場之中，白酒品牌力不是“向上”就只能“向下”，已經(jīng)沒有了中間位置。

　　而酒鬼酒就是“向上”的白酒品牌之一，其始終在拉近與頭部白酒品牌之間的距離，并且取得了出色的成績。

　　酒鬼酒營收、凈利潤的高增長只是其不斷靠向頭部白酒品牌的一個(gè)具體表現(xiàn)，其核心是酒鬼酒旗下內(nèi)參、酒鬼、湘泉系列產(chǎn)品正受到全國各地消費(fèi)者的歡迎。（來源：賣酒狼圈子）