巨頭的身后，往往站著一位隱形。

　　數(shù)字化時代，無論是酒業(yè)巨頭五糧液、瀘州老窖、汾酒，還是快消巨頭雙匯、百事、益海嘉里、康師傅、洽洽，他們的身后，都站著駱駝碼。

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　　駱駝碼

　　巨頭共同的選擇

　　巨頭之所以為巨頭，在于他們對趨勢的精準預判、審慎抉擇。

　　能成為五糧液、瀘州老窖、汾酒、雙匯、百事、益海嘉里、康師傅、洽洽等巨頭的共同選擇，便足以窺見駱駝碼的硬核實力。

　　熟悉駱駝碼的朋友想必知道，駱駝碼是成都奇新科技旗下的一物一碼數(shù)智化用戶運營平臺。作為行業(yè)領軍者，駱駝碼致力于不斷追求技術創(chuàng)新和營銷實踐的完美結合，以成為傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)智化營銷轉型的佳服務商。

　　據(jù)了解，駱駝碼的核心業(yè)務涵蓋基于一物一碼的智慧包裝、智能營銷、用戶運營、防偽溯源、區(qū)塊鏈營銷、大數(shù)據(jù)與AI應用等服務，為企業(yè)提供全鏈路數(shù)智化營銷解決方案，實現(xiàn)產品數(shù)智化、渠道數(shù)智化、用戶數(shù)智化。

　　值得一提的是，2019年，駱駝碼與四川扶貧基金會建立合作，嫁接扶貧助學等公益資源，為企業(yè)提供數(shù)智化公益營銷模式，攜手推動社會公益事業(yè)發(fā)展。此外，駱駝碼與騰訊、阿里巴巴、京東等巨頭均有深度合作，共同探索一物一碼領域機會。

　　數(shù)據(jù)顯示，駱駝碼累計服務企業(yè)超千家，落地運營營銷活動超5000場，覆蓋800萬零售終端，平臺發(fā)碼量超30億，合作企業(yè)每年數(shù)以億計的紅包促銷投入，實現(xiàn)精準、動銷，引爆消費者購買激情，讓服務企業(yè)產品市場占有率和品牌度垂直攀升。

　　其中，四川中煙稱得上駱駝碼津津樂道的標桿案例。

　　記者了解到，過去兩年多時間，駱駝碼通過一物一碼營銷活動結合品牌公眾號、電商等平臺運營，助力四川中煙完成500萬粉絲沉淀，參與活動的產品復購率超60%。疫情期間，四川中煙僅用118天，寬窄品牌商業(yè)銷量突破10萬箱，同比增長70%，當期掃碼活動復購率高達73.06%，創(chuàng)歷史新高，實現(xiàn)逆勢上揚。

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　　與酒結緣

　　“效”傲江湖

　　“一個不喝酒的人，居然服務了幾百家酒水企業(yè)。”這是駱駝碼創(chuàng)始人宋春雨常拿來調侃自己的一句話。

　　駱駝碼服務了五糧液、金六福、瀘州老窖、汾酒、宋河、豐谷、褚酒、金徽酒等三百多家酒企，為酒企提供基于一物一碼的產線改造、渠道防竄激勵、終端促銷等多種解決方案，累積了豐富的酒業(yè)數(shù)智化營銷升級服務經驗。

　　從一個外行到酒企數(shù)字化營銷服務專家，駱駝碼一直堅持作為“酒企數(shù)字化營銷轉型合作伙伴”，以酒業(yè)經營管理“提效”為目標提供解決方案和服務。目前，駱駝碼運行的酒類營銷活動掃碼率高達90%，并與多家酒企建立3-5年的數(shù)字化營銷轉型戰(zhàn)略合作。

　　記者了解到，駱駝碼在與華澤集團合作過程中，為旗下金六福酒服務的一場數(shù)智化營銷活動，因其創(chuàng)新營銷模式和增長效果，曾在酒業(yè)引起轟動。

　　金六福酒定位為宴會首要選擇白酒品牌，希望在喜事、團圓飯等宴席市場尋找銷量突破口。

　　駱駝碼基于宴會場景，設計了“宴席有五星，開瓶金豬”場景營銷活動。通過GPS定位宴會地址、系統(tǒng)定時開獎，所有掃碼用戶均有機會贏得金豬大獎，帶動消費者參與積極性，使現(xiàn)場開瓶率得到大幅提升。

　　同時，運用“集福卡換五星酒”長效促活策略和獎品吸引力刺激用戶復購，通過“一碼裂變六紅包”和“福卡贈送、索取”策略加強用戶之間的互動、分享。據(jù)統(tǒng)計，在本次金六福掃碼活動中，復購率高達93%，用戶粘性和品牌忠誠度得到大幅提升。

　　通過大數(shù)據(jù)定位，鎖定區(qū)域與人群，實現(xiàn)精準投放；融入社交元素，實現(xiàn)分享裂變傳播；加入復購策略，實現(xiàn)高頻購買……一物一碼，以數(shù)據(jù)為導向，以技術為手段，將策略發(fā)揮好，實現(xiàn)效果大化。

　　基于多年酒企服務經驗，駱駝碼發(fā)現(xiàn)酒業(yè)營銷重度依賴傳統(tǒng)渠道，“效率低、效果差”成為核心難題。

　　通過一物一碼數(shù)智化營銷，以可變二維碼賦能滿足酒企防偽溯源、防竄貨、掃碼促銷等剛性需求的同時，能迅速掌握渠道商品流向，提高流通效率。以一物一碼為入口，將傳統(tǒng)渠道管理由線下轉為線上，實現(xiàn)數(shù)字化、輕量化的系統(tǒng)管理模式，大幅節(jié)約企業(yè)經營管理成本。

　　營銷過程中，為品牌沉淀渠道流通、經銷商、門店老板、導購員、消費者多端的千萬級用戶數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)價值進行挖掘及應用，幫助企業(yè)搭建完善的大數(shù)據(jù)營銷閉環(huán)體系，精準沉淀數(shù)字資產，為市場策略提供科學依據(jù)。

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　　變局之下

　　致勝酒業(yè)未來

　　數(shù)字經濟已成為21世紀經濟增長的重要驅動力，數(shù)字化也已是酒業(yè)繞不開的核心話題。

　　有觀點認為，酒業(yè)數(shù)字化已經不是做不做的問題，而是如何做的問題，如何比別人更快的做的問題。甚至有人斷言，酒業(yè)下一輪競爭制高點就是數(shù)字化。

　　受疫情影響，一場深度的、深刻的、影響深遠的行業(yè)格局大調整或許即將開始。在此背景下，酒類廠商對數(shù)字化的需求更為迫切。

　　如何把握這輪數(shù)字化浪潮？越來越多的酒類廠商關注到了駱駝碼。

　　日前，宋春雨受邀做客直播間，與數(shù)位行業(yè)大咖一同從酒業(yè)數(shù)字化實戰(zhàn)出發(fā)，多維度深入剖析數(shù)字化發(fā)展途徑，針對后疫情期的動銷問題，提供了行之有效的方法論。

　　現(xiàn)場，宋春雨基于300多家酒企服務經驗和大量數(shù)據(jù)結果產生的預測分享了他的思考和判斷，得到了業(yè)界的廣泛關注，也在全行業(yè)引發(fā)了熱烈反響。

　　宋春雨認為，從數(shù)字化邁向數(shù)智化，將加速酒業(yè)集中和淘汰。數(shù)字化是一步，數(shù)智化是第二步。未來必然是數(shù)智化，是基于數(shù)據(jù)智能驅動產業(yè)升級的時代。目前酒業(yè)數(shù)字化現(xiàn)狀呈現(xiàn)為商品數(shù)字化、渠道數(shù)字化、消費者數(shù)字化。

　　宋春雨進一步指出，40%酒企和60%經銷商都活不過三年，將被時代浪潮淘汰�！吧�于憂患、死于傲慢”將成為酒業(yè)發(fā)展過程中殘酷而真實的寫照，將數(shù)智化重視起來，在未來三到五年，抓住科技變革商業(yè)的機遇，酒業(yè)或能開拓新天地。

　　宋春雨表示，酒業(yè)數(shù)智化能夠實現(xiàn)消費者的精準溝通。具體來看，就是能夠實現(xiàn)千人千面，即精準知道消費者的喜好，精準匹配獎品。此外，酒業(yè)數(shù)智化還能實現(xiàn)個性化生產、智能供應鏈金融。

　　“數(shù)智化會形成一個閉環(huán)。”據(jù)宋春雨介紹，數(shù)智化通過一物一碼首先能精準掌握消費者，其次是能夠如影隨形維系客戶，而維系客戶的成本比培育客戶的成本相對而言低一些，再是根據(jù)消費者的掃碼行為的特征，從后端計算出消費者的畫像及能力，在互聯(lián)網中，找到相同目標人群，精準推廣。如此，就形成了找用戶-維系用戶-發(fā)展用戶-精準推廣的閉環(huán)。

　　變局之下，如何擁抱數(shù)字化？如何制勝酒業(yè)未來？駱駝碼已經給出了答案。（來源：酒業(yè)家）