這個(gè)京東618被賦予了太多意義，不僅是一次購(gòu)物狂歡，更是助推消費(fèi)市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的加速引擎。順應(yīng)這場(chǎng)年中盛典，酒水的線上消費(fèi)“首戰(zhàn)”告捷，京東數(shù)據(jù)顯示，酒類商品開場(chǎng)1分鐘整體成交額同比增長(zhǎng)400%，茅臺(tái)5分鐘成交額達(dá)去年同期的118倍。
這個(gè)京東618被賦予了太多意義，不僅是一次購(gòu)物狂歡，更是助推消費(fèi)市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的加速引擎。順應(yīng)這場(chǎng)年中盛典，酒水的線上消費(fèi)“首戰(zhàn)”告捷，京東數(shù)據(jù)顯示，酒類商品開場(chǎng)1分鐘整體成交額同比增長(zhǎng)400%，茅臺(tái)5分鐘成交額達(dá)去年同期的118倍。
京東618吸睛數(shù)據(jù)是否說明了酒水市場(chǎng)的加速?gòu)?fù)蘇？即將到來(lái)的端午節(jié)能否為白酒市場(chǎng)帶來(lái)一波報(bào)復(fù)性消費(fèi)？近日，記者走訪部分北京市場(chǎng)，并采訪了煙酒店老板和行業(yè)專家發(fā)現(xiàn)，酒水市場(chǎng)的報(bào)復(fù)性消費(fèi)可能不會(huì)到來(lái)，恢復(fù)性消費(fèi)則一直在持續(xù)進(jìn)行中。
酒企大促，推多種促銷活動(dòng)
公開數(shù)據(jù)顯示，6月1日零點(diǎn)，京東618年中購(gòu)物節(jié)迎來(lái)開門紅。其中酒類商品開場(chǎng)1分鐘整體成交額同比增長(zhǎng)400%，茅臺(tái)5分鐘成交額達(dá)去年同期的118倍，尊尼獲加5分鐘成交額是去年同期的114倍，軒尼詩(shī)5分鐘成交額是去年同期的10倍。此外，啤酒品類5分鐘成交額是去年的10倍，而精釀啤酒10分鐘成交額達(dá)去年的10倍。習(xí)酒、牛欄山品牌10分鐘成交額分別達(dá)到去年同期的25倍和15倍；奔富5分鐘成交額是去年同期的14倍；青島啤酒和燕京品牌10分鐘成交額分別達(dá)到去年同期的8倍和9倍。
據(jù)悉，今年618期間，京東超市將推出超百款五折酒水產(chǎn)品，高端明星產(chǎn)品茅臺(tái)醬香酒全場(chǎng)直降疊加大力度滿減，高可達(dá)999減480。
作為疫情后的首一個(gè)大型電商購(gòu)物節(jié)，今年的京東618備受矚目，引各方勢(shì)力摩拳擦掌。商家急需彌補(bǔ)疫情期間的損失，紛紛推出促銷活動(dòng)；疫情加速了線上線下的聯(lián)動(dòng)，電商的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越凸顯，誰(shuí)能在關(guān)鍵時(shí)期搶占存量市場(chǎng)，誰(shuí)就有可能是下一個(gè)贏家；消費(fèi)者壓抑了幾個(gè)月的購(gòu)物欲，需要一個(gè)契機(jī)。
5月下旬，有消息稱，京東618期間，茅臺(tái)與京東將實(shí)施聚合型營(yíng)銷，同時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品體系，培育白酒行業(yè)年輕用戶，推動(dòng)全渠道銷售。記者登錄幾個(gè)其他頭部白酒企業(yè)的京東自營(yíng)旗艦店看到，相應(yīng)的品牌皆推出了不同的促銷活動(dòng)。五糧液推出了數(shù)額200元、300元、700元的滿減活動(dòng)；瀘州老窖推出了50元—300元等不同額度優(yōu)惠券，滿1999減120元，一件9折、兩件8.5折等多種活動(dòng)；洋河推出針對(duì)電商渠道的新品“夢(mèng)之藍(lán)鉆石版”，部分產(chǎn)品下單立減350元，滿999減400，滿399減100等活動(dòng)。
報(bào)復(fù)性消費(fèi)還是恢復(fù)性消費(fèi)？
“近期打算屯點(diǎn)酒，等端午和朋友們聚聚，先來(lái)實(shí)體店看看，再去網(wǎng)上看看，對(duì)比看看哪個(gè)性價(jià)比更高�！痹谧咴L煙酒店時(shí)，一位消費(fèi)者對(duì)記者表示。
京東618和端午節(jié)，兩把火的雙重作用下，會(huì)不會(huì)加酒市場(chǎng)的回穩(wěn)升溫？
“跟前幾個(gè)月相比，近一個(gè)月買酒的人數(shù)是明顯增加了�！薄暗侵竿宋绻�(jié)能夠帶動(dòng)很多消費(fèi)者（買酒），可能性不是很大，從以往端午節(jié)的白酒市場(chǎng)來(lái)看，銷量并沒有特別大的波動(dòng)，特別是近幾年，端午節(jié)的‘酒味’一年比一年弱，加上今年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境也不太好，估計(jì)情況也不會(huì)太樂觀�！币晃粺熅频昀习逭f。
在九度智力集團(tuán)董事長(zhǎng)馬斐看來(lái)，618只是一個(gè)電商節(jié)日而已，看著酒水銷量有增長(zhǎng)，但是不具備參考性，特別茅臺(tái)銷量增長(zhǎng)更沒有參考價(jià)值，無(wú)論何時(shí)有多少茅臺(tái)都可以一搶而光。受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，酒水消費(fèi)很難增長(zhǎng)，白酒又迎來(lái)傳統(tǒng)的淡季，就更難有報(bào)復(fù)性消費(fèi)到來(lái)。
有行業(yè)分析認(rèn)為，目前，解決白酒庫(kù)存壓力好的辦法就是讓市場(chǎng)動(dòng)起來(lái)，讓消費(fèi)火起來(lái)，可從目前的市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)看，各地的餐飲消費(fèi)逐步在恢復(fù)，但并沒有出現(xiàn)前期有些專家預(yù)測(cè)的報(bào)復(fù)性消費(fèi)。疫情結(jié)束之后，無(wú)論從人們的對(duì)白酒的消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)能力等等，出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)的可能性都不大。
大幅度的報(bào)復(fù)性消費(fèi)或不會(huì)到來(lái)，但隨著國(guó)內(nèi)疫情的有效控制，恢復(fù)性消費(fèi)一直在進(jìn)行。近日，國(guó)家發(fā)展改革委副主任寧吉喆在新聞辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，隨著各地企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，我國(guó)的消費(fèi)規(guī)模結(jié)構(gòu)擴(kuò)大和升級(jí)的趨勢(shì)沒有改變，相信5月社會(huì)零售數(shù)據(jù)會(huì)比4月更好一些，雖然疫情之后不一定會(huì)迎來(lái)報(bào)復(fù)性消費(fèi)，但恢復(fù)性的消費(fèi)是肯定的。
在觀峰智業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)楊永華看來(lái)，618是酒類消費(fèi)恢復(fù)性增長(zhǎng)的具體體現(xiàn)。隨著復(fù)產(chǎn)復(fù)工，社會(huì)生活正�；祁愊M(fèi)出現(xiàn)強(qiáng)恢復(fù)，尤其是宴會(huì)，會(huì)務(wù)消費(fèi)。
酒業(yè)中長(zhǎng)期向好的發(fā)展趨勢(shì)不會(huì)受疫情影響，已是行業(yè)共識(shí)。無(wú)論是報(bào)復(fù)性消費(fèi)還是恢復(fù)性消費(fèi)，于行業(yè)而言，都是好消息。（來(lái)源：新京報(bào)）
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