2020年的疫情，在沖擊商業(yè)領(lǐng)域傳統(tǒng)渠道的同時(shí)，卻意外觸發(fā)了“直播帶貨”的風(fēng)潮。

　　化妝品、護(hù)膚品、美食……諸多品類(lèi)在明星帶貨主播的極力推介下，往往創(chuàng)造出常規(guī)渠道難以企及的奇跡。在“淘寶”年貨節(jié)上，曾有某款葡萄酒一場(chǎng)直播出售5萬(wàn)箱的記錄，一時(shí)之間，“直播帶貨”這一新生事物，引發(fā)廠家和經(jīng)銷(xiāo)商的熱烈追捧。

　　葡萄酒如此熱銷(xiāo)，身為酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)主力的“白酒”，怎么會(huì)忽略這一戰(zhàn)場(chǎng)”?

　　7月16日，“今世緣”以匠心之作“國(guó)緣V9”在直播平臺(tái)上小試牛刀，這款今世緣首創(chuàng)的清雅醬香白酒乍一出場(chǎng)，就深受追捧，直播中幾次放貨，瞬間“秒光”！

　　明星+名酒，疊加效應(yīng)造就的“帶貨直播”名場(chǎng)面直播帶貨日益火熱，不過(guò)直播間里的消費(fèi)者卻日益冷靜，這意味著，想要簡(jiǎn)單的通過(guò)“直播帶貨”達(dá)到目的，開(kāi)始變得困難。

　　“‘直播帶貨’就是一種云時(shí)代的獨(dú)特現(xiàn)象，也是一種獨(dú)特銷(xiāo)售模式”有業(yè)界專(zhuān)家認(rèn)為，在少數(shù)知名主播的帶動(dòng)下，一些商品在直播間被一掃而空，顯示出超越常規(guī)渠道的爆發(fā)力，這讓酒業(yè)也對(duì)直播帶貨重視起來(lái)。

　　但是酒業(yè)、尤其是白酒業(yè)，其身上傳統(tǒng)的文化基因太多，能否與直播帶貨這種基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新潮營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景相契合，業(yè)界有不同論斷。

　　不過(guò)，今世緣的名酒效應(yīng)，加上知名主播的明星效應(yīng)，相得益彰的效果讓“國(guó)緣V9”很快成為直播間的“網(wǎng)紅”。

　　今世緣初登網(wǎng)絡(luò)帶貨直播間，選擇的是一位明星主持——李響。他是江蘇衛(wèi)視知名主持人，在主持熱播求職節(jié)目《職來(lái)職往》時(shí)表現(xiàn)的大氣沉穩(wěn)、幽默風(fēng)趣，在《全能星戰(zhàn)》里，則表現(xiàn)出滔滔不絕、口若懸河的音樂(lè)小天才的一面，可謂是集魅力與才華于一身的超能主持+主播。

　　在投身“帶貨直播”風(fēng)口后，李響曾創(chuàng)造了首秀即獲15秒售罄3000件產(chǎn)品的記錄。“把電視人的真誠(chéng)搬進(jìn)直播間”是他的不變初心，也是他從主持到直播的跨界依然能收獲萬(wàn)千粉絲的“常勝秘籍”。

　　7月16日晚20：00，在直播帶貨領(lǐng)域打響了知名度的“李響生活的推薦”，再度開(kāi)啟！今世緣酒業(yè)亮相該檔直播，為大家分享兩代釀酒大師20余年匠心之作——國(guó)緣V9的前世今生。

　　國(guó)緣V9是經(jīng)一代宗師沈怡方、白酒泰斗莊名揚(yáng)悉心指導(dǎo)，由新一代白酒大師、白酒首席品酒師吳建峰博士領(lǐng)銜，匯集國(guó)內(nèi)知名科研人員，歷時(shí)20余載，潛心研制的首一款清雅醬香型白酒，其酒體醇和豐滿，細(xì)膩柔滑，飲后舒適自然，被譽(yù)為“白酒經(jīng)典佳釀”，是值得愛(ài)酒人士細(xì)細(xì)品味的酒中佳釀。

　　當(dāng)晚的直播中，初次亮相的國(guó)緣V9，很快虜獲了一票粉絲。

　　這次進(jìn)入直播間的是國(guó)緣V9(至 尊版)酒具禮盒，100ML的國(guó)緣V9 配上精美酒具，日常零售價(jià)499元/盒，當(dāng)晚直播價(jià)129元/盒，歷史低價(jià)格！且為限量發(fā)售！在預(yù)熱環(huán)節(jié)，諸多粉絲都緊盯國(guó)緣V9，以至于節(jié)目中間，彈幕上不斷有人詢問(wèn)：國(guó)緣V9幾點(diǎn)放貨？期待之情溢于屏幕。

　　隨后，主播李響幾次放貨，都被守候已久的粉絲“瞬秒”，據(jù)悉，本次直播，廠家共提供國(guó)緣V9(至 尊版)酒具禮盒2000個(gè)，用時(shí)很短就被“秒光”，這讓此前對(duì)白酒“直播帶貨”效果心存疑慮的人，將擔(dān)憂一掃而光。

　　誰(shuí)說(shuō)白酒不能適應(yīng)“云時(shí)代”營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景?

　　“云時(shí)代”早已來(lái)臨，但是對(duì)于白酒這種傳統(tǒng)的古老酒種，能否適應(yīng)這種嶄新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，能否通過(guò)新潮的方式契入年輕人的生活之中，業(yè)界議論紛紛卻莫衷一是。

　　在業(yè)界看來(lái)，直播帶貨的成效，有賴于“高手”(明星主播)的操作，但更為重要的，是在于產(chǎn)品本身的品質(zhì)，還有就是商品身上要有契合直播粉絲內(nèi)在需求的“年輕元素”——直播間的粉絲和買(mǎi)貨者，多為年輕一代。

　　很顯然，今世緣首創(chuàng)的清雅醬香白酒國(guó)緣V9，不僅在首次直播中經(jīng)受了帶貨量的考驗(yàn)，更是凸顯了傳統(tǒng)白酒身上、也有與年輕一代群體無(wú)比親和的一面。

　　國(guó)緣V9作為今世緣的高端產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)了高端清雅醬香型白酒釀造先河。2019年7月28日在中 國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)組織的“國(guó)緣清雅醬香型白酒產(chǎn)品鑒評(píng)”會(huì)上，十?dāng)?shù)位全國(guó)白酒專(zhuān)家們對(duì)國(guó)緣V9清雅醬香型白酒進(jìn)行了品評(píng)，認(rèn)為“產(chǎn)品微黃透明，醬香清雅，醇厚豐滿，細(xì)膩圓潤(rùn)，諸味協(xié)調(diào)，余味悠長(zhǎng)，空杯留香持久，具有清雅醬香型白酒的獨(dú)特風(fēng)格”，以國(guó)際水平，指引高端白酒再升級(jí)。

　　有品鑒專(zhuān)家稱(chēng)這款美酒，“風(fēng)味有四奇 飲后有四絕”。實(shí)際上，這是今世緣在保留傳統(tǒng)白酒特色的同時(shí)。

　　注入科技元素，以工藝和基因的創(chuàng)新所造就的：一是“慢醉”，喝少過(guò)癮，喝多不易醉，頭腦沒(méi)酒，腳下生風(fēng);二是“快醒”，哪怕貪杯喝多了，也醒得快，一覺(jué)醒來(lái)神清氣爽，沒(méi)有被“捆住”的感覺(jué);三是“舒適”，飲時(shí)不上頭，不口干，下咽圓潤(rùn)，飲后自然舒適，喝多不難受;四是“留香”，空杯留香達(dá)24小時(shí)以上，晚上喝兩杯有助睡眠，早上聞杯如干松茸香，又似烤堅(jiān)果香，提神醒腦……正是這種兼顧傳統(tǒng)、又注重契合新消費(fèi)需求的傳承和革新，讓國(guó)緣V9在網(wǎng)絡(luò)直播初試啼聲而一鳴驚人。也打破了外界對(duì)于白酒類(lèi)產(chǎn)品是否適合“直播”的質(zhì)疑。

　　據(jù)悉，8月7日，今世緣特約贊助的國(guó)內(nèi)首檔MCN職場(chǎng)達(dá)人招聘節(jié)目——《我們簽約吧》即將震撼首播！屆時(shí)，直播界4大行業(yè)MCN機(jī)構(gòu)幕后推手與超直播帶貨平臺(tái)主播，將同臺(tái)互動(dòng)并進(jìn)行招聘考核，揭秘主播達(dá)人的進(jìn)階秘籍，挖掘下一個(gè)行業(yè)頂流的誕生。敬請(qǐng)期待�。▉�(lái)源：華夏酒報(bào) 編輯：牟李杰）