近期，中 國高端酒展覽會組委會林向曾對媒體公開表示，明年中酒展將執(zhí)行更加嚴(yán)格的措施，假一罰一百萬。只要經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)參展的企業(yè)有山寨品牌、山寨產(chǎn)品或者是有擦邊球的產(chǎn)品，就可以向組委會舉報，確認(rèn)就按照一百萬進(jìn)行獎勵。誓要將“好酒放心選，就來中酒展”的理念徹底落實。

　　對于“假一罰百萬”的懲處，多位業(yè)內(nèi)人士給予了高度的評價，同時也指出，國內(nèi)酒展的品牌化歷程已經(jīng)開啟，從此次中酒展的表態(tài)中就能看出，不再高舉“規(guī)模多大”“人數(shù)多少”“規(guī)格多高”等宣傳用詞，而是將“質(zhì)量”推到了宣傳的“一位置”。

　　大小酒展不計其數(shù)，不少酒商紛紛“出圈”

　　目前而言，參與人數(shù)多，參展企業(yè)多的酒展，無疑是每年三月份在成都舉辦的“春糖”。而在“春糖”之后，各省酒商也是一刻不得閑，北京、上海、廣州、深圳舉辦的大小展會暫且不提，沈陽、鄭州、西安、南京、武漢，甚至是新疆地區(qū)都有一定規(guī)模的各個區(qū)域酒展也紛紛上線。

　　曾有酒商戲言，“年頭到年尾，多跑幾個展會就過去了，一直在奔波的路上�！钡�看似忙碌的背后，參展初衷與結(jié)果“不匹配”漸漸成了多數(shù)酒商的共識。

　　“沒有成交”“成交量少”，有酒商表示，不少酒展前期宣傳“高大上”，走進(jìn)去“寬敞明亮”，活動期間“人潮人�！保�但就是賣不出去酒，現(xiàn)場簽約拿貨的越來越少。一邊交著參展費，一邊賠著路費、住宿費、伙食費，這是一筆很不劃算的買賣。

　　而從多方匯總的情況來看，許多曾經(jīng)的展會積極參與者，近年來“出圈”的越來越多，不參加或者少參加的想法似乎正在業(yè)內(nèi)蔓延開來。

　　對此，有業(yè)內(nèi)專家表示，原因是多方面的。首先一點，互聯(lián)網(wǎng)的普及，酒莊中的非專業(yè)人士“猛增”，他們只是“觀眾”不是客戶。其次，不能否認(rèn)，很多酒展將“收益”視為一目標(biāo)，給展位費就可以進(jìn)場，門檻太低導(dǎo)致企業(yè)素質(zhì)、產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊；第三，與以往相比，展會所具備的行業(yè)交流、溝通的功能性不斷被弱化，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)讓“天涯變咫尺”。

　　導(dǎo)致的結(jié)果就是，展會的交易量與以往對比有減無增，既打擊了“賣酒一方”的積極性，也讓“選酒一方”倍感失望。

　　“大浪淘沙”，酒展品牌化時代降臨

　　面對部分業(yè)內(nèi)人士對于參加酒展的“抵觸情緒”，一場改革勢必會到來。正所謂“大浪淘沙”，誰能在競爭中活下來，還得看誰能為酒商建成“賣酒”與“買酒”的堅固橋梁，樹立在業(yè)內(nèi)的品牌，而這往往需要不小的毅力。

　　中酒展宣布“假一罰百萬”，目的是為了剔除參展的不良產(chǎn)品，但根本原因是維護(hù)自身酒展形象，背后是“鳳凰非梧桐不棲”的道理，讓全國各個省市大型酒企、優(yōu)質(zhì)酒企、創(chuàng)新型酒企等可以參加中酒展，從而吸引更多的渠道商、終端商到場。

　　而除了剔除不良產(chǎn)品，酒展品牌化還有很多需要完善的。例如，如何真正做到控制普通參展群眾的人數(shù)，而展區(qū)卻可以始終處于業(yè)內(nèi)人士的“包圍之下”，讓其真正呈現(xiàn)“門庭若市、車水馬龍”的局面。

　　此外，線上活動、線上公布、線上交流，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)大行其道，各個企業(yè)都在進(jìn)入“云端交流”的時代里，酒展將以何種方式讓參展的業(yè)內(nèi)人士感受到共享了行業(yè)價值資訊、行業(yè)新信息變得至關(guān)重要。

　　另需要注意的是，線下酒展仍具有一定權(quán)威性，但近年來創(chuàng)新型略有不足，千篇一律的模式與套路，也會讓參展者疲倦。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）