8月，江西本地多位酒商稱(chēng)：“四特二十年限量版”市場(chǎng)供貨價(jià)由1250元/瓶，直接上調(diào)至2150元/瓶。一次性漲價(jià)900元的“余波”尚未完全散去，四特酒方面又一高端品牌漲價(jià)的消息再次傳來(lái)。

　　11月初，四特酒·回味1952上調(diào)零售價(jià)格，由3800元/盒提價(jià)至4280元/盒，每盒提價(jià)480元。相對(duì)于將原本1250元/瓶的“四特二十年限量版”調(diào)整到2150元/瓶的價(jià)位，四特酒·回味1952的價(jià)格上調(diào)明顯“難了很多”。

　　“作為一款超高端產(chǎn)品，4280元/盒也能站得住腳�！庇薪�西酒商表示，四特酒·回味1952自從上市以來(lái)，其一直就是“收藏級(jí)”的產(chǎn)品，與四特酒旗下的市場(chǎng)主打產(chǎn)品有著明顯的區(qū)別。

　　此外，此次價(jià)格上調(diào)，從某種程度上來(lái)說(shuō)，大家應(yīng)更多關(guān)注的是其背后的含義，四特酒方面決勝高端市場(chǎng)的“信心”。

　　超高端“收藏級(jí)”品質(zhì)，高端產(chǎn)品的“典范”

　　據(jù)公開(kāi)資料顯示，四特酒?回味1952選用陶壇貯存十五年以上的優(yōu)級(jí)基酒作基礎(chǔ)酒，以二十年以上的老酒作調(diào)味酒，經(jīng)強(qiáng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)多年研發(fā)，合力打造的一款超高端產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)，四特酒?回味1952一直被看做是四特酒方面打造的高端產(chǎn)品“典范之作”。

　　首先一點(diǎn)，十五年以上的基酒，再加上二十年以上的老酒調(diào)味，四特·回味1952穩(wěn)穩(wěn)的占住了一個(gè)“老”字。在“酒是陳的香”的消費(fèi)趨勢(shì)之下，四特·回味1952不管從哪個(gè)角度來(lái)看，都是一瓶老酒，更是一瓶好酒。

　　根據(jù)，胡潤(rùn)百富在11月6日發(fā)布的《2020中 國(guó)老酒白皮書(shū)》，其中也有明確說(shuō)明，近年來(lái)老酒熱持續(xù)升溫，市場(chǎng)上甚至已經(jīng)出現(xiàn)了“從喝名酒到喝老酒”的趨勢(shì)。

　　例如，此次老酒白皮書(shū)中就專(zhuān)門(mén)從北京、上海、深圳、成都、鄭州、濟(jì)南、杭州、蘇州等城市對(duì)數(shù)百名高凈值人群進(jìn)行取樣分析，得出“87％的高凈值人群對(duì)老酒有強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)意愿”、“愿意購(gòu)買(mǎi)老酒的高凈值人群中近六成愿意溢價(jià)20％以上購(gòu)買(mǎi)老酒”等諸多結(jié)果。

　　因此，四特·回味1952做出價(jià)格上升的決定有著強(qiáng)有力的“消費(fèi)群體支撐”，與市場(chǎng)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)相符。

　　此外，對(duì)于一款“收藏級(jí)”產(chǎn)品而言，一次漲價(jià)480元可以說(shuō)“不足道哉”，每一次30元、50元的上漲才是真的“說(shuō)不過(guò)去”。

　　但是，需要大家關(guān)注的是，今年以來(lái)，各類(lèi)產(chǎn)品都在提價(jià)，其中又以高端產(chǎn)品的提價(jià)頻率、力度引人注目。其不斷提升高端品牌形象，強(qiáng)占更多市場(chǎng)份額的布局十分明顯。

　　未來(lái)，四特酒勢(shì)必“決勝”高端市場(chǎng)

　　目前而言，盡管百元以下價(jià)位仍舊是全國(guó)范圍內(nèi)消費(fèi)群體集中的“價(jià)格帶”，但在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，低端產(chǎn)品的售價(jià)也在“有節(jié)奏”的上升，高端產(chǎn)品更是“節(jié)節(jié)攀升”，大家都不想落于人后。以此為背景，四特·回味1952的漲價(jià)，不是在與誰(shuí)“攀比”，而是在“奮起直追”。

　　一方面，茅臺(tái)酒作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上成功的高端產(chǎn)品，其1499元/瓶的市場(chǎng)定價(jià)，成為了眾多高端產(chǎn)品的“目標(biāo)”，五糧液、瀘州老窖等等業(yè)內(nèi)巨擘，一直都在朝著這個(gè)目標(biāo)“沖刺”。由此可見(jiàn)，高端產(chǎn)品不斷開(kāi)啟價(jià)格上漲已經(jīng)是“大勢(shì)所趨”。

　　另一方面，市場(chǎng)向頭部酒企聚集的現(xiàn)狀下，區(qū)域性酒企不斷承壓，在“防守上”做的出色遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，真正解除危機(jī)的方式，永遠(yuǎn)都是“走出去”。憑借品質(zhì)與品牌與全國(guó)產(chǎn)品爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，是“存活”之道，更是“發(fā)展”之道。

　　有鑒于此，四特·回味1952的價(jià)格上調(diào)，很明顯肩負(fù)著拉高“品牌力”的重任。對(duì)此，多位業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)相同，他們認(rèn)為四特酒作為江西省內(nèi)“一家獨(dú)大”的白酒企業(yè)，其本身就肩負(fù)著帶領(lǐng)全省白酒走出去的“重任”。

　　在當(dāng)前全國(guó)性品牌格局相對(duì)僵化的情況下，要想獲得發(fā)展空間，打造東方韻系列的全國(guó)性產(chǎn)品很重要，但旗下有四特·回味1952這樣的“收藏級(jí)”高端產(chǎn)品同樣重要，以?xún)r(jià)格彰顯品牌價(jià)值，進(jìn)而促進(jìn)品牌力提升的做法，往往是簡(jiǎn)單而有效。

　　有江西酒商明確表示，市場(chǎng)相信有底氣、有實(shí)力的品牌產(chǎn)品，四特·回味1952漲價(jià)后肯定會(huì)賣(mài)的更好。（來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子 公眾號(hào)）