近日，有投資者在深交所互動平臺上發(fā)文稱，“有酒鬼酒經(jīng)銷商和零售商進行酒瓶和包裝盒回收補貼，回收價格在50元-158元之間。”而酒鬼酒在回應(yīng)中直接表示，公司從未對市場上的酒瓶以及包裝盒進行過回收，并承諾會及時將投資者詢問中涉及的問題知會相關(guān)部門進行核實。

　　對于“酒鬼酒經(jīng)銷商回收舊包裝”的行為，多位江西當?shù)鼐粕叹�稱“暫未發(fā)現(xiàn)相關(guān)情況”。但是，其中一位江西酒商直言，作為今年以來白酒業(yè)內(nèi)“小黑馬”，酒鬼酒在品牌力方面的提升速度，可以說是出乎很多業(yè)內(nèi)人士的意料之外。

　　特別是酒鬼酒旗下的內(nèi)參酒，已經(jīng)闖入了高端產(chǎn)品圈層，甚至已具備成為“爆款”產(chǎn)品的潛質(zhì)。在此背景下，市場上難免有商家會動“歪心思”，因此“不可不防”。

　　酒鬼酒的江西市場“夠大”

　　眾所周知，酒鬼酒在品牌戰(zhàn)略上始終堅持“文化領(lǐng)銜”，縱觀酒鬼酒近年來舉辦的一系列營銷推廣活動，文化概念被貫穿始終。在消費升級理念大行其道的當下國內(nèi)市場，酒鬼酒的獨特文化內(nèi)涵已經(jīng)成為吸引消費者的一大利器。

　　另值得一提的是，以文化增添品牌附加值的同時，酒鬼酒始終在構(gòu)造自己的“高端白酒消費圈層”。11月22日，“內(nèi)參名人堂精英論壇·金融圈”活動在北京成功舉行。而此次活動，也被業(yè)內(nèi)人士認作是，內(nèi)參酒以金融圈為支點，深耕高端白酒市場的又一壯舉。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，熟悉酒鬼酒的酒商都清楚，長期以來，酒鬼酒都是堅持走“小而美”的精英路線。正因堅持“小而美”，酒鬼酒在目前的江西白酒上，還并非是市面上的大流通高端品牌，無法在銷售規(guī)模上與“茅五洋瀘”等品牌旗下的高端產(chǎn)品進行對比，但誰也不能否認的是，酒鬼酒已經(jīng)在江西多個精英圈層打開了知名度。

　　從產(chǎn)品銷售的角度來說，獲得當?shù)厥袌鼍�英圈層的認可，意味著品牌有望實現(xiàn)“自上而下”的傳播，一旦積蓄到足夠的“力量”，產(chǎn)品銷售量或?qū)⒁浴傲炎儭钡姆绞竭M行。值得一提的是，早踐行“自上而下”品牌傳播方式并大獲成功的白酒品牌，正是現(xiàn)在的白酒龍頭茅臺酒。

　　有鑒于此，酒鬼酒專攻“精英群體”的市場打法，已經(jīng)讓其在江西市場具備了足夠“大”的市場潛力。不排除有人會看重這一點，提前“下手”，所謂的回收“酒瓶和包裝盒”的操作，確有出現(xiàn)的可能。

　　未雨綢繆，不只是酒鬼酒

　　正是為了杜絕任何“可能”的存在，有江西酒商希望省內(nèi)同仁能夠“團結(jié)起來”，共同應(yīng)對。

　　首先一點，回收包裝、酒瓶的行為很大概率就是為了制作“仿品”。以茅臺為例，只是今年以來被大眾新聞媒體曝光的“回收飛天茅臺酒瓶，再灌入茅臺王子酒”的新聞就不下數(shù)起。有這類“以次充好”的現(xiàn)象存在，不止是抹黑了品牌形象，更重要的是傷害了消費者權(quán)益。

　　其次，即便不從消費者、品牌方的角度來看，抵制此類回收行為，也是江西本地正規(guī)酒商從維護自身權(quán)益的角度，應(yīng)該去做的。多一瓶“以次充好”的酒被賣出，就意味著正規(guī)渠道采購、正規(guī)渠道銷售的品牌酒少賣一瓶。這一正一反，就是兩瓶酒的銷售額。

　　重要的一點，從今年以來各個信息渠道匯總的信息來看，在“茅臺熱”的帶動下，高端白酒品牌銷量一路走高，相應(yīng)各類“仿品”不斷涌現(xiàn)出市場，且正向著“團伙化”“專業(yè)化”的方向發(fā)展。

　　面對這樣的變化，江西本地酒商更應(yīng)該聚攏在一起，集合大家的力量與智慧，防患于未然，事先撲滅可能存在的“隱患”。讓好的品牌，認真做市場的品牌，在江西擁有一片“凈土”。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）