12月11日，中國酒類流通協(xié)會(huì)酒類營銷數(shù)字化高峰論壇暨放心酒工程授牌儀式在重慶舉行。

　　共話酒類營銷數(shù)字化

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈一系列信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正蓬勃興起，數(shù)字時(shí)代已然到來。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中 國數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為35.84萬億元，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占中 國GDP的36.2%。

　　數(shù)字化革新之下，白酒擁有了全新機(jī)遇，酒類營銷尤其面臨發(fā)展挑戰(zhàn)。

　　在酒類營銷數(shù)字化高峰論壇現(xiàn)場，V積分?jǐn)?shù)字科技合伙人蘇婕、青島啤酒創(chuàng)新營銷事業(yè)部電商總經(jīng)理史永剛分別以《消費(fèi)品的新舊兩個(gè)世界》《數(shù)字化營銷思考》進(jìn)行主題演講。

　　蘇婕以頭部品牌私域用戶運(yùn)營為例進(jìn)行闡釋，認(rèn)為通過電商、線下銷售門店、社會(huì)化營銷平臺(tái)的在線化，可以幫忙找到消費(fèi)者，數(shù)字化能將消費(fèi)者的消費(fèi)頻率、消費(fèi)能力具象化。

　　無偶，史永剛在演講中也提到了私域流量對(duì)于盤活會(huì)員能力的重要性。

　　在圓桌論壇環(huán)節(jié)，暢銷書《深度粉銷》著者、粉絲營銷專家丁丁，華龍酒直達(dá)董事長翟山、VETO年輕派威士忌創(chuàng)始人顧磊、快手食品酒水行業(yè)總監(jiān)王京、北京通達(dá)韋思總經(jīng)理王石斯，就多維視角下的酒行業(yè)數(shù)字化進(jìn)行討論時(shí)，也提到了酒類營銷數(shù)字化的難點(diǎn)和痛點(diǎn)。

　　159家榮獲“放心酒示范企業(yè)（店）”

　　上世紀(jì)九十年代以來，酒類流通企業(yè)步入了發(fā)展的快車道，但業(yè)態(tài)分散，假貨泛濫、定價(jià)混亂等行業(yè)亂象，令消費(fèi)者、頭部酒廠和終端零售商煩惱不已。

　　“保真”二字，成為流通行業(yè)的核心命題之一。

　　自2013年以來，協(xié)會(huì)開展創(chuàng)建了以行業(yè)自律，規(guī)范市場為目標(biāo)的“放心酒工程”。參與示范企業(yè)（店）由各省、市協(xié)會(huì)審查推薦，經(jīng)過協(xié)會(huì)審核、專家審議、社會(huì)公示等過程，終產(chǎn)生“放心酒示范店”。2017年，在第三批評(píng)選中，協(xié)會(huì)首次將放心酒示范工程擴(kuò)大到生產(chǎn)領(lǐng)域，從源頭為消費(fèi)者保駕護(hù)航。

　　過去七年，“放心酒工程”共產(chǎn)生示范店5批次791家，通過對(duì)他們的授牌表彰，在酒業(yè)樹立了一批優(yōu)標(biāo)桿，為全國范圍的誠信經(jīng)營代表性企業(yè)提升了形象，彰顯了品牌價(jià)值。而通過榜樣的示范作用，進(jìn)一步規(guī)范了酒類流通秩序，為消費(fèi)者營造了放心健康的酒水消費(fèi)環(huán)境。

　　據(jù)了解，今年中國酒類流通協(xié)會(huì)依然堅(jiān)持通過各省、市協(xié)會(huì)審查推薦，中國酒類流通協(xié)會(huì)審核，專家審議，業(yè)內(nèi)公示的方式，通過半年多的評(píng)審工作，從全國34個(gè)省、市、自治區(qū)范圍內(nèi)終審核完成共計(jì)159家放心酒工程示范企業(yè)（店）的審核工作。

　　此外，在“放心酒工程”的基礎(chǔ)上，協(xié)會(huì)還將充分調(diào)動(dòng)媒體作用，放大宣傳聲量，向業(yè)內(nèi)外廣泛傳播“放心酒”、“放心店”的品牌形象，在提高優(yōu)商家公眾影響的同時(shí)，為酒業(yè)創(chuàng)造了巨大的正能量。（來源：華夏酒報(bào) 編輯：王儷霖）