12月17日，以“酒都宜賓·香醉世界”為主題的2020中 國(guó)國(guó)際名酒博覽會(huì)將在四川省宜賓市開(kāi)幕。據(jù)了解，2020中 國(guó)國(guó)際名酒博覽會(huì)活動(dòng)期間，不只有保樂(lè)力加、帝亞吉?dú)W、茅臺(tái)、洋河等國(guó)際國(guó)內(nèi)知名酒企參與，更有來(lái)自德國(guó)、法國(guó)、奧地利的重磅嘉賓出席現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。

　　而就在2020中 國(guó)國(guó)際名酒博覽會(huì)開(kāi)幕的第二天，五糧液第二十四屆1218共商共建共享大會(huì)也將在宜賓市拉開(kāi)帷幕。短短兩日之內(nèi)，兩大盛會(huì)先后在宜賓“啟動(dòng)”，引得大批業(yè)內(nèi)人士矚目。

　　另值得一提的是，據(jù)五糧液方面介紹1218共商共建共享大會(huì)還將新增五糧液12·18超級(jí)粉絲節(jié)，舉辦“家有老酒”民間尋寶五糧液專場(chǎng)活動(dòng)。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，“兩大行業(yè)盛會(huì)”加持之下，五糧液12·18寵粉節(jié)的關(guān)注度必然有了足夠的，而這些關(guān)注度無(wú)一例外，都會(huì)轉(zhuǎn)化為獨(dú)屬于五糧液的品牌流量�？梢哉f(shuō)，五糧液12·18寵粉節(jié)的舉辦，值得眾多酒企借鑒。

　　關(guān)注流量，善用線上

　　今年以來(lái)，線上拓渠、線上宣傳、線上直播等等詞匯不斷被“重復(fù)”與“強(qiáng)調(diào)”。截止目前，已經(jīng)有多位業(yè)內(nèi)專家表示，線上已經(jīng)成為某些品牌、產(chǎn)品的快速晉升通道，白酒競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代不僅僅是來(lái)到了“品牌競(jìng)爭(zhēng)”階段，同時(shí)也迎來(lái)了“流量競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代。

　　毫不夸張的說(shuō)，多么優(yōu)的白酒品牌、產(chǎn)品，現(xiàn)在也離不開(kāi)堅(jiān)持不懈的流量經(jīng)營(yíng)。品牌、產(chǎn)品“曝光度”的多寡，某種程度上是該品牌、產(chǎn)品銷量的佐證。

　　因此，白酒生產(chǎn)企業(yè)如何引入大規(guī)模的流量，已經(jīng)是大家都在研究的頭等問(wèn)題。而此次五糧液舉辦12·18超級(jí)寵粉節(jié)就做出了比較經(jīng)典的“實(shí)戰(zhàn)示范”。

　　“借勢(shì)+互動(dòng)”齊發(fā)力，一是抓住兩大盛會(huì)同時(shí)在宜賓舉辦的“良機(jī)”，首先鎖定業(yè)內(nèi)人士的目光；二是設(shè)置足以引起消費(fèi)者的互動(dòng)環(huán)節(jié)，例如此次五糧液12·18超級(jí)寵粉節(jié)期間，就將舉辦“家有老酒”民間尋寶五糧液專場(chǎng)活動(dòng)。

　　不只是簡(jiǎn)單的介紹自己，而是讓更多的消費(fèi)者可以通過(guò)參與活動(dòng)，一起發(fā)現(xiàn)“五糧液”。讓消費(fèi)者在不知不覺(jué)間由被動(dòng)的“聽(tīng)眾”，到置身活動(dòng)的“參與者”，盡管是透過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形勢(shì)，但也可以看做是“面對(duì)面”的互動(dòng)。

　　正如五糧液方面所介紹的，企業(yè)舉辦粉絲節(jié)、民間尋寶等直面消費(fèi)者的活動(dòng)，是為了深化與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，并通過(guò)線上銷售、互動(dòng)游戲等環(huán)節(jié)設(shè)置，搭建起消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)平臺(tái)。通過(guò)線上線下結(jié)合，覆蓋更多消費(fèi)群體。

　　寵粉正成為主流

　　目前而言，消費(fèi)者已經(jīng)不再單純的作為白酒品牌、產(chǎn)品的“受眾群”，而是逐漸走上了助力“推廣、宣傳”的道路。一個(gè)忠實(shí)的品牌、產(chǎn)品粉絲，往往會(huì)向周邊人不斷推薦、分享自己喜愛(ài)的品牌和產(chǎn)品。當(dāng)前的眾多白酒生產(chǎn)企業(yè)也深刻意識(shí)到了這一點(diǎn)，于是，各類感恩回饋活動(dòng)開(kāi)始不斷“下架”，而各類寵粉活動(dòng)不斷“上架推新”。

　　大家的目的都是一致的，一方面擴(kuò)大品牌的知名度，吸引更多以前不關(guān)注的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注；另一方面，鞏固原有消費(fèi)者，加深他們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，比如企業(yè)文化、品牌文化等等。進(jìn)而將核心消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為品牌、產(chǎn)品的“宣傳大使”。

　　另一方面，寵粉活動(dòng)不斷“上架推新”，也符合當(dāng)前新一代消費(fèi)群體不斷崛起的大趨勢(shì)。畢竟，新一代消費(fèi)群體相較于“老一輩”消費(fèi)群體，更習(xí)慣分享生活中自己認(rèn)為好的事物。透過(guò)微信、抖音、快手、微博等渠道，一個(gè)忠實(shí)粉絲對(duì)品牌、產(chǎn)品的價(jià)值提升或許微不足道，但數(shù)量集聚到一定程度之后的質(zhì)變，其所能帶來(lái)的效益“不可估量”。

　　由此可見(jiàn)，白酒品牌寵粉比拼，其實(shí)已經(jīng)開(kāi)啟�。▉�(lái)源：賣(mài)酒狼圈子 公眾號(hào)）