2021年1月26日—31日，上海軍酒（上海軍酒有限公司系中 國(guó)主板上市公司上海貴酒股份有限公司的全資子公司）聯(lián)合江西宜春市退役軍人紅十字志愿服務(wù)隊(duì)、新長(zhǎng)征退役軍人志愿者服務(wù)隊(duì)，看望慰問(wèn)宜春地區(qū)困難家庭退役軍人，向老兵們致以崇高的敬意和節(jié)日的祝福。

　　據(jù)了解，此次慰問(wèn)組在5天的有限時(shí)間內(nèi)，分別看望了80余名老兵，給他們送去了慰問(wèn)金、慰問(wèn)品，仔細(xì)詢(xún)問(wèn)了退役老兵的身體和生活狀況。在新年新春之際，由上海軍酒發(fā)起的此次慰問(wèn)行動(dòng)，即使在寒氣未散之際，仍有暖人肺腑之效。

　　上海軍酒宜春地區(qū)負(fù)責(zé)人陸玉華在接受媒體采訪時(shí)表示：“退役軍人是社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要力量，老兵們?cè)��?jīng)為國(guó)家和軍隊(duì)建設(shè)作出了貢獻(xiàn)，他們的奉獻(xiàn)精神值得我們學(xué)習(xí)和發(fā)揚(yáng)。上海軍酒作為退役軍人創(chuàng)辦企業(yè)，不忘飲水思源，熱心公益，回報(bào)社會(huì)。組織看望慰問(wèn)困難家庭退役軍人，是上海軍酒心系老兵，積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，要把企業(yè)對(duì)他們的關(guān)心和關(guān)愛(ài)送到家中，讓老兵們感受到社會(huì)的溫暖。”

　　有熟悉上海軍酒的江西宜春市當(dāng)?shù)鼐粕瘫硎�，上海軍酒或許在整個(gè)江西市場(chǎng)的影響力有限，但該企業(yè)始終堅(jiān)持“擁軍、愛(ài)軍、助軍”，將扶持、幫助退役軍人的責(zé)任堅(jiān)守，與打造“簡(jiǎn)裝白酒”的產(chǎn)品理念卻有“獨(dú)到之處”。此外，再加上上海軍酒重點(diǎn)投放、重點(diǎn)突破的市場(chǎng)打法，在江西宜春市當(dāng)?shù)卮_實(shí)收獲了一批消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛(ài)。

　　創(chuàng)始人是退伍兵，擁軍是企業(yè)文化的一部分

　　公開(kāi)資料顯示，上海軍酒創(chuàng)始人韓宏偉是退役軍人出身，其一直致力于在企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，自覺(jué)履行退役軍人企業(yè)家社會(huì)責(zé)任，將公益慈善理念融入企業(yè)文化，在產(chǎn)業(yè)扶貧、擁軍助軍、扶危濟(jì)困等方面積極作為。多年以來(lái)，上海軍酒也確實(shí)一直在堅(jiān)持“擁軍助軍”理念，圍繞退伍軍人這一群體，在各個(gè)省市打造起了“軍酒坊”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)前夕，全國(guó)范圍內(nèi)有42家“軍酒坊”開(kāi)業(yè)。其中，江西宜春市便有6家，分別是江西宜春00511店、江西宜春00675店、江西宜春00673店、江西宜春00682店、江西宜春00672店、江西宜春00671店。

　　目前為止，“軍酒坊”渠道品牌主要有四種開(kāi)店模式：1、限定退役軍人或軍屬等相關(guān)人員經(jīng)銷(xiāo)合作，2、為優(yōu)退役軍人提供創(chuàng)業(yè)扶持，3、為優(yōu)異的“軍酒坊”店主提供多樣化的政策支持，4、“千城萬(wàn)店”縣區(qū)專(zhuān)營(yíng)合伙人模式。

　　此外，上海軍酒正升級(jí)“軍酒坊”門(mén)店屬性，將其打造為退役軍人創(chuàng)業(yè)就業(yè)公益性服務(wù)平臺(tái)、酒友俱樂(lè)部、社區(qū)便民站等，使門(mén)店從單一的售酒功能拓展為多元化的價(jià)值輸出平臺(tái)。上海軍酒表示，未來(lái)，將通過(guò)特色商業(yè)模式和專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，助力100000名退役軍人創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

　　市場(chǎng)消費(fèi)群體細(xì)分，上海軍酒“另辟蹊徑”

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，上海軍酒旗下多款產(chǎn)品，盡管也由國(guó)家評(píng)委和專(zhuān)業(yè)品酒師團(tuán)隊(duì)層層把關(guān)，酒質(zhì)優(yōu)。但仍然處于品牌的成長(zhǎng)期，并沒(méi)有形成穩(wěn)定的品牌優(yōu)勢(shì)，與眾多江西本地品牌仍有差距。

　　可值得一提的是，上海軍酒主打“擁軍助軍”，始終在圍繞“軍人、退役軍人”這一特殊的社會(huì)消費(fèi)群體。其產(chǎn)品也是以符合軍人氣質(zhì)、喜好的“簡(jiǎn)裝白酒”為主，濃厚的軍旅氣息對(duì)軍人有著特殊的吸引力。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，白酒產(chǎn)品的知名度往往決定了銷(xiāo)量的多少與銷(xiāo)售范圍的寬窄。而從上海軍酒勢(shì)如破竹的發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，聚焦、細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)群體也不失為一種“差異化”競(jìng)爭(zhēng)方式，以個(gè)性化產(chǎn)品，滿(mǎn)足某類(lèi)擁有共同生活背景、文化的消費(fèi)者，或許是包括江西省二三線白酒企業(yè)在內(nèi)的眾多白酒品牌的市場(chǎng)突圍方向，以少的資本投入，收獲穩(wěn)定的消費(fèi)者肯定與支持。（來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子 公眾號(hào)）