2021年新年之際，被游戲圈冠以“土豪網(wǎng)絡(luò)游戲”的逆水寒主推一款五糧液旗下產(chǎn)品“一醉輕王侯”。

　　據(jù)了解，為慶祝2021年新春來(lái)臨，網(wǎng)易旗艦古風(fēng)網(wǎng)游逆水寒與五糧液聯(lián)動(dòng)，推出限量聯(lián)名酒“一醉輕王侯”，奢華的瓶身，配上專門定制的尊享禮盒，向諸位玩家獻(xiàn)上一份新春祝福。

　　值得一提的是，這款“一醉輕王侯” 限量聯(lián)名酒推出當(dāng)天，便在商城內(nèi)打出了99999元的天價(jià)。

　　白酒品牌跨界游戲圈的情況不少，盡管采用的方式不一樣，但目的上“殊途同歸”，希望在新崛起的年輕一代消費(fèi)者心中贏得認(rèn)同和好感。例如：2020年7月2日，舍得酒與完美世界游戲《新神魔大陸》聯(lián)合出品首一款游戲盲盒創(chuàng)意白酒，希望用年輕人喜歡的模式，傳遞白酒文化；2021年，瀘州老窖成為虎牙功夫嘉年華第三季的贊助商，為了讓更多年輕人能了解到自己的品牌文化，瀘州老窖品牌方將旗下首一款輕奢主義白酒“高光”拿了出來(lái)，專門制作了一款虎牙功夫嘉年華X瀘州老窖高光聯(lián)名作品，為活動(dòng)助力。

　　但是，不管是舍得、瀘州老窖亦或是其它跨界游戲圈的白酒品牌，都沒(méi)有五糧液如此“豪”，一出手就是99999元一瓶的天價(jià)。

　　需要大家注意的一點(diǎn)是，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液的這一次跨界合作，著實(shí)是不應(yīng)該太高調(diào)宣傳。

　　“土豪游戲”非褒義詞

　　梳理有關(guān)逆水寒這款游戲的網(wǎng)絡(luò)資訊可以看到，游戲的流量大，在各類游戲產(chǎn)品層出不窮的當(dāng)下，其仍然擁有不少的年輕游戲玩家。但是，在逆水寒火爆的背后，如“坑玩家”“刪號(hào)”“玩不起”等話題頻頻出現(xiàn)，所謂的“土豪游戲”并非褒義。

　　據(jù)一位年輕游戲玩家介紹，單純從游戲的角度看，逆水寒確實(shí)出類拔萃，畫面、劇情設(shè)計(jì)，用國(guó)內(nèi)頂 尖來(lái)形容并不過(guò)分。但是，逆水寒賺錢的方式有點(diǎn)“過(guò)”。

　　當(dāng)然，賺錢是無(wú)可厚非的一件事，一個(gè)游戲靠幾個(gè)土豪玩家養(yǎng)活，在游戲圈已經(jīng)不是什么秘密了，可若是經(jīng)營(yíng)方式太明顯、太露骨就會(huì)引發(fā)反感。

　　那么，玩逆水寒這款游戲到底有多花錢，2019年時(shí)曾有一玩家怒刪“千萬(wàn)元賬號(hào)”，隨后逆水寒公告表示，這位玩家并沒(méi)有充值千萬(wàn)，實(shí)際充值金額為522820元。

　　不管是千萬(wàn)亦或是50多萬(wàn)，都不是一個(gè)普通消費(fèi)者負(fù)擔(dān)得起的。

　　除了賺錢方式讓逆水寒一直背著“土豪游戲”的稱號(hào)外，另一個(gè)就是“宣傳”方式太過(guò)“豪邁”。以聯(lián)手五糧液推出聯(lián)名定制款白酒“一醉輕王侯”為例，商城標(biāo)價(jià)99999元，可實(shí)際上確是“抽獎(jiǎng)免費(fèi)送”。

　　逆水寒官方表示， “一醉輕王侯”不賣，會(huì)通過(guò)諸多方式贈(zèng)送發(fā)放，其中就包括官方微博、微信抽獎(jiǎng)的形式免費(fèi)送一個(gè)月。

　　賣不掉才送？白酒品牌跨界應(yīng)“謹(jǐn)慎”

　　逆水寒豪邁的宣傳方式，在游戲圈內(nèi)賺滿了流量，也著實(shí)提升了五糧液在部分年輕消費(fèi)者中的知名度。但有業(yè)內(nèi)專家表示，白酒品牌跨界游戲圈，目的確實(shí)是擴(kuò)大自身品牌在年輕人心中的地位，但應(yīng)找到很好的切合點(diǎn)，如舍得酒業(yè)主打文化交流與探討，瀘州老窖主打?qū)�業(yè)、專注的匠心精神。

　　反觀五糧液2021年的開(kāi)篇跨界，一番宣傳操作令人“眼花繚亂”，但似乎失去了“內(nèi)在”。年輕人被“天價(jià)高端白酒”“免費(fèi)送豪禮”等話題標(biāo)簽吸引，五糧液品牌文化與精神似乎沒(méi)有得到進(jìn)一步的傳播。

　　“十四五”新時(shí)期，關(guān)注年輕一代，特別是80、90白酒消費(fèi)者理所應(yīng)當(dāng)，跨界年輕人聚集的產(chǎn)業(yè)是一種重要的手段。但無(wú)論何時(shí)，白酒品牌都應(yīng)在堅(jiān)守文化傳播、品牌精神傳播的原則上，讓年輕一代消費(fèi)者因“熱度而來(lái)”，但記住的卻是各大白酒品牌“獨(dú)特”的內(nèi)在文化與精神。（來(lái)源：賣酒狼圈子 公眾號(hào)）