卡塔爾世界杯開幕在即，足球配啤酒一向是眾多球迷的標配。有媒體報道稱，本屆世界杯官方贊助商百威啤酒的銷售攤，正在從世界杯8個比賽場地里被移走。

　　不過，四年一屆的世界杯仍然是啤酒商們的狂歡節(jié)。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在世界杯臨近期間，百威亞太、青島啤酒、重慶啤酒、華潤啤酒等公司的股價均經(jīng)歷了一波大漲，Z高漲幅超過30%。

　　百威花了7500萬美金

　　還是不能在球場賣啤酒

　　酒精與世界杯通常有著密不可分的聯(lián)系。雖然卡塔爾不像鄰國沙特阿拉伯是一個嚴格禁酒的國家，但在公共場所飲酒在卡塔爾仍然是違法的。游客不能將含酒精飲品帶入卡塔爾，僅能在數(shù)十家有執(zhí)照的酒店和俱樂部喝酒。

　　此前，卡塔爾在2019年發(fā)起申辦世界杯時，同意尊重國際足聯(lián)的商業(yè)合作伙伴關系，包括同意和啤酒制造商續(xù)簽合作至2022年。

　　今年9月，卡塔爾世界杯組織者確認了一項涵蓋體育場館和國際足聯(lián)官方授權球迷網(wǎng)站的啤酒銷售政策。上個月，世界杯的體育場館內(nèi)開始安裝酒類銷售攤位。

　　當?shù)貢r間9月8日，卡塔爾世界杯組委會首席執(zhí)行官納賽爾?阿勒哈特表示，在卡塔爾世界杯期間，球迷可以在特定區(qū)域購買啤酒等酒精飲料，但不會在體育場看臺或大廳供應。球迷可以在每場比賽開賽前3小時內(nèi)和賽事結束后1小時內(nèi)購買啤酒，但不允許在比賽期間購買。在卡塔爾首都多哈市中心的官方球迷區(qū)，每天18時30分至次日凌晨1時期間也會供應啤酒。

　　在開賽前8天，卡塔爾對協(xié)議進行了調整，要求將賣啤酒的攤位搬遷到世界杯體育場外。社交媒體上的一段視頻顯示，賽場上有工作人員正將一個紅色的百威啤酒帳篷推走。

　　據(jù)百威透露，啤酒只被允許在體育場外銷售，但在開球前或賽后，可以在售票點周邊范圍內(nèi)銷售。作為國際足聯(lián)Z賺錢的贊助商之一，百威擁有在世界杯比賽中銷售啤酒的獨 家權利。根據(jù)公開信息，百威為本屆世界杯花費了7500萬美元（約合人民幣5.3億元）。

　　據(jù)澎湃新聞早前報道，前往卡塔爾的游客可以在一些有執(zhí)照的酒店和俱樂部購買酒，在那里一品脫啤酒可能要18美元（約合人民幣120.56元）。也有消息稱，球迷區(qū)和體育場附近的啤酒價格尚未達成一致。

　　冬天本是啤酒傳統(tǒng)銷售淡季

　　各大啤酒企業(yè)股價逆市大漲

　　根據(jù)券商研報，從以過往經(jīng)驗看，四季度啤酒企業(yè)銷量占比普遍在全年10%左右。

　　然而，世界杯是推動啤酒電商渠道熱銷的重大節(jié)點之一。從歷史上來看，啤酒的消費需求往往伴隨著大型國際比賽的舉行而顯著攀升。

　　據(jù)天貓超市的數(shù)據(jù)，2021年歐洲杯，在球迷Z愛買的商品中，啤酒銷量漲幅Z高，增幅超40%。

　　根據(jù)艾瑞咨詢的調研，在2018年俄羅斯世界杯期間，我國有45%以上的球迷增加了啤酒飲料、零食、外賣的消費。京東與美團聯(lián)合發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，周末晚間前往酒吧、KTV等娛樂場所的訂單量較平日上漲14%，酒吧訂單量較平日上漲15%。京東平臺啤酒訂單環(huán)比增加60%；僅世界杯揭幕戰(zhàn)當晚，美團外賣啤酒銷量超28萬瓶。

　　作為國內(nèi)啤酒龍頭公司，青島啤酒綁定體育賽事對銷售業(yè)績的提升具有一定代表性。2008年，北京奧運會的官方贊助商就是青島啤酒；2018年俄羅斯世界杯，青島啤酒牽手中央廣播電視總臺，成為總臺俄羅斯世界杯轉播贊助商；北京冬奧會，又成為啤酒贊助商。伴隨而來的是利潤的快速增長，青島啤酒歷年財報顯示，2018-2021年，凈利同比分別增長12.6%、30.2%、18.9%、43.3%。

　　作為本屆世界杯的官方贊助商，港股百威亞太Z近三周連漲超30%，Z高報22港元創(chuàng)逾一個月新高，并走出V型反轉行情，總市值2913億港元。

　　青島啤酒也在11月第 一周的交易日中連續(xù)大漲，漲幅超過18%。在同樣區(qū)間內(nèi)，重慶啤酒、華潤啤酒的漲幅均在20%以上，珠江啤酒漲幅超16%。

　　新聞多一點

　　足球為何屢屢需要啤酒買單？

　　卡塔爾對酒精的管控相對嚴格�？ㄋ�爾的法定飲酒年齡為21歲，相比一些西方國家，這個年齡限定高了幾歲；另一方面，卡塔爾禁止人們在公共場合喝酒，如果居民在公共場合表現(xiàn)出醉酒的狀態(tài)，將被視為犯罪。違反者可能會被處以Z高3000卡塔爾里亞爾（折合人民幣約5358元）的罰款或Z高6個月的監(jiān)禁。

　　然而，世界杯期間，卡塔爾政府還是對世界杯期間球迷飲酒時間、飲酒場所進行了臨時性調整。值得一提的是，卡塔爾并不是第 一個因為“禁酒”問題向世界杯“妥協(xié)”的國家。

　　早在2003年，巴西就曾出臺過球場禁酒令。但2012年1月，時任國際足聯(lián)瓦爾克表示，若巴西世界杯期間禁止啤酒銷售，將損害啤酒行業(yè)贊助商的利益。出于整體利益考慮，巴西政府Z終開綠燈，允許在世界杯場館銷售酒精飲料。

　　對于啤酒贊助商而言，調整飲酒的規(guī)定無疑可以提升球迷的啤酒品類消費。2014年巴西世界杯期間，巴西的啤酒銷量顯著提升，約為4.7%；相比之下軟飲料的銷量增幅只有1.4%。酒精限制放寬，意味著啤酒贊助商可以在賽事期間展開一系列營銷活動。

　　國際足聯(lián)也有商業(yè)訴求。國際足聯(lián)20%的收入來源于包括商業(yè)贊助在內(nèi)的市場經(jīng)營收入。據(jù)悉，現(xiàn)在的啤酒贊助商1986年就與國際足聯(lián)建立長期贊助合作關系，2022年卡塔爾世界杯的贊助權益約為1.8億美元。（來源：上游新聞）