在白酒行業(yè)，過(guò)去不論是品牌、經(jīng)銷(xiāo)商還是消費(fèi)者，對(duì)于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都抱有執(zhí)念，認(rèn)為包裝越高級(jí)，產(chǎn)品就越好，即便價(jià)格水漲船高也是理所當(dāng)然，這種非理性的消費(fèi)行為導(dǎo)致了白酒行業(yè)對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)以及價(jià)值屬性的關(guān)注度下降。

　　如今，隨著“新國(guó)標(biāo)”的落地，白酒行業(yè)迎來(lái)了品質(zhì)“革命”，消費(fèi)者對(duì)于白酒品質(zhì)的鑒別能力進(jìn)一步提高。同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)消費(fèi)水平和消費(fèi)質(zhì)量的提高，廣大消費(fèi)者逐漸回歸理性，大家購(gòu)買(mǎi)白酒類(lèi)產(chǎn)品更加看重產(chǎn)品的品質(zhì)和情感價(jià)值，“高性?xún)r(jià)比”成為主要的消費(fèi)關(guān)鍵詞之一。

　　在上述背景下，作為白酒行業(yè)重要賽道之一的光瓶酒迎來(lái)了屬于它的時(shí)代。一方面，“新國(guó)標(biāo)”的發(fā)布對(duì)光瓶酒的品質(zhì)提出了高要求，過(guò)去通過(guò)添加薯類(lèi)食用酒精、非自身發(fā)酵產(chǎn)生的呈色呈香呈味物質(zhì)的做法不再適用，固態(tài)純糧釀造大勢(shì)所趨；另一方面，光瓶酒無(wú)包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)造就了產(chǎn)品的價(jià)格親民，隨著品質(zhì)的上升，光瓶酒的消費(fèi)場(chǎng)景也更加豐富，對(duì)于多元化的消費(fèi)需求也就更容易滿(mǎn)足。

　　酒的江湖，夠“爽”才夠勁

　　時(shí)代的不斷發(fā)展，帶來(lái)了需求的持續(xù)更迭，從傳統(tǒng)盒裝酒到光瓶酒，大家都不再滿(mǎn)足于純粹的喝，而是更加享受喝酒過(guò)程中的獨(dú)特體驗(yàn)，以及過(guò)程所帶來(lái)的精神愉悅。怎樣讓喝酒這件事變得“爽”既是消費(fèi)者的追求，也是品牌需要重點(diǎn)關(guān)注的，除了在酒的品質(zhì)上下功夫，更需要在酒的內(nèi)涵和情感價(jià)值上做文章。

　　作為當(dāng)前光瓶酒賽道的攪局者和先行者，敘府深諳此道，從一年前全新光瓶酒產(chǎn)品敘府經(jīng)典白蓋的推出，到今年5月底即將迎來(lái)的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，敘府不斷發(fā)力，持續(xù)深耕，通過(guò)在產(chǎn)品品質(zhì)和內(nèi)涵上集中發(fā)力，打出了“越喝越爽”的產(chǎn)品口號(hào)。品質(zhì)層面，經(jīng)典白蓋傳承了敘府的國(guó)優(yōu)基因，讓產(chǎn)品能夠從口感上來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的基礎(chǔ)需求；內(nèi)涵層面，敘府經(jīng)典白蓋被賦予了“江湖氣”“煙火氣”，通過(guò)與多元化的消費(fèi)場(chǎng)景深度鏈接，讓產(chǎn)品的“爽”被賦予了更有價(jià)值的情感意義，“真實(shí)不做作，瀟灑闖江湖”既是產(chǎn)品的核心價(jià)值觀，同時(shí)也是廣大消費(fèi)者的理想生活狀態(tài)。

　　眾望所歸，是實(shí)力與魅力兼具

　　雖然目前敘府經(jīng)典白蓋的成績(jī)和口碑雙豐收，但其實(shí)一開(kāi)始，敘府的目標(biāo)并不是經(jīng)典白蓋，而是一款高端盒裝白酒，經(jīng)過(guò)老基地老工藝?yán)辖殉氐睦暇乒凑{(diào)，一款既有國(guó)優(yōu)經(jīng)典的老味道，又符合當(dāng)下消費(fèi)口感主流的佳作問(wèn)世，樣酒一出來(lái)便獲得了最懂酒的宜賓人、最挑剔的經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)可，贊嘆之余，敘府又開(kāi)始思考如何讓更多人能喝到更好的酒。于是，結(jié)合當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境以及敘府自身的品牌理念，在光瓶酒大熱的當(dāng)下，回歸初心，回歸品質(zhì)，一款絕不遜色市場(chǎng)中高價(jià)位盒裝酒品的光瓶酒——敘府?經(jīng)典白蓋誕生了。

　　值得一提的是，目前光瓶酒產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間基本固定在100元以?xún)?nèi)，長(zhǎng)期難以突破，這不僅導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)光瓶酒產(chǎn)生價(jià)低質(zhì)低的刻板印象，也讓行業(yè)發(fā)展有一定局限性。敘府經(jīng)典白蓋以159元定價(jià)面向消費(fèi)者，在打破固有印象的同時(shí)無(wú)疑也給市場(chǎng)帶來(lái)了更多可能和信心。

　　回顧敘府?經(jīng)典白蓋的誕生與出圈，我們不難發(fā)現(xiàn)，從高端限量盒裝酒搖身一變成品質(zhì)光瓶酒，從小圈層認(rèn)可到俘獲廣大消費(fèi)者的心，其中既包含了品牌對(duì)于“釀老百姓喝得起的純糧好酒”初心的堅(jiān)持，也有眾多懂酒之人愛(ài)酒之人的品味和分享。好品牌造就好產(chǎn)品，好產(chǎn)品催生好口碑，可以說(shuō)，正是敘府經(jīng)典白蓋的絕 對(duì)實(shí)力讓廣大消費(fèi)者不斷發(fā)現(xiàn)它的內(nèi)涵和魅力。

　　白蓋出世，引 領(lǐng)光瓶酒江湖

　　到目前為止，敘府經(jīng)典白蓋已上市一年有余，經(jīng)過(guò)前期的沉淀，品質(zhì)層面的成績(jī)毋庸置疑，不論行業(yè)還是消費(fèi)者對(duì)此都是一致認(rèn)可。但在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，光有品質(zhì)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，相關(guān)報(bào)告顯示，新國(guó)標(biāo)的落地將對(duì)光瓶酒產(chǎn)生更強(qiáng)的指引性及約束力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將是品牌、品質(zhì)和渠道的綜合博弈。同時(shí)，居民消費(fèi)水平的不斷提升和消費(fèi)場(chǎng)景的豐富，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感價(jià)值也提出了更高要求。

　　據(jù)悉，隨著今年5月底即將到來(lái)的敘府?經(jīng)典白蓋產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，屆時(shí)又將會(huì)有一波新的產(chǎn)品亮點(diǎn)釋出，其中包括產(chǎn)品核心內(nèi)涵的深度擴(kuò)散，以及IP形象的創(chuàng)新發(fā)布等。另外，圍繞“尋找1000個(gè)懂酒的你”，敘府也將此次發(fā)布會(huì)打造成了一場(chǎng)懂酒之人齊聚的盛會(huì)，相信經(jīng)過(guò)此次發(fā)布會(huì)的鋪墊，敘府經(jīng)典白蓋會(huì)被更多人認(rèn)識(shí)和喜歡，其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　隨著光瓶酒熱度的持續(xù)走高，光瓶酒市場(chǎng)藍(lán)海已顯，敘府經(jīng)典白蓋依托深厚的品牌背景應(yīng)運(yùn)而生，以品質(zhì)優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)先機(jī)，同時(shí)深耕產(chǎn)品價(jià)值和創(chuàng)意玩法，讓市場(chǎng)和消費(fèi)者眼前一亮。接下來(lái)，敘府又將以何種姿態(tài)占領(lǐng)行業(yè)高地，讓我們拭目以待�。▉�(lái)源：中國(guó)白酒網(wǎng)）