今年白酒行業(yè)和白酒市場已經(jīng)進入新一輪調(diào)整期，究其根本還是近幾年來行業(yè)高速增長過程中，在消費、生產(chǎn)、流通等方面積累的大量問題和矛盾的集中顯現(xiàn)。

　　今年以來，白酒動銷復蘇情況也成為市場關(guān)注的重點。

　　記者近期從多地酒商處了解到，今年中秋國慶傳統(tǒng)旺季，酒水消費并沒有出現(xiàn)預期的供銷兩旺，整體市場表現(xiàn)不如往年，特別是名酒和普通白酒分化進一步加劇，讓不少受訪酒商感到焦慮。

　　酒商反饋中秋銷售下滑

　　業(yè)內(nèi)此前對于今年下半年的酒水消費市場恢復大多有所期盼，今年中秋國慶兩節(jié)重合，假期時間較長，往往這樣的情況下，消費者走親訪友和聚會的需求會快速增長，也有利于拉動白酒銷售。但目前山東、天津、江蘇多地酒商反饋稱，今年市場表現(xiàn)很一般。

　　天津綜合酒商王偉告訴記者，今年的兩節(jié)生意有點慘淡，原本中秋節(jié)前一個月公司能賣出5、6百萬的酒水，今年只賣出300多萬。山東淄博酒商李營也透露，馬上就要過節(jié)了，但市場并沒有什么動靜，銷售明顯不如往年。而部分原本不為銷售發(fā)愁的全國化大型酒商也向記者透露，由于市場消費欲望并不強，兩節(jié)銷量也不及去年同期。

　　記者在部分民間白酒報價平臺上看到，散瓶53度飛天茅臺的批發(fā)價在2755元/瓶左右，五糧液普五的批發(fā)價在945元/瓶左右，整體價位比2022年同期2800元/瓶和980元/瓶的價格也有所降低。

　　在業(yè)內(nèi)看來，雖然近兩年中秋節(jié)都有“旺季不旺”的特點，但今年“假”中秋節(jié)的感覺更為明顯，這也導致市場表現(xiàn)更加分裂。在走訪中，不少酒商反饋今年中秋知名白酒品牌的銷售尚還可以，比如五糧液普五的批價從980元回落到940元左右后，市場銷售反而有所回升，但中小酒企產(chǎn)品和貼牌定制產(chǎn)品的銷售有較大幅度的回落。

　　今年上半年各大白酒上市公司業(yè)績集體報喜，但從中酒協(xié)數(shù)據(jù)來看，行業(yè)淘汰仍在加速。今年1-7月，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量236.7萬千升，同比下降13.3%，規(guī)上企業(yè)虧損面為33.47%，累計虧損額23.1億元，比上年同期增長27.4%。

　　分化下行業(yè)去庫存壓力大

　　兩節(jié)酒水消費市場偏冷，也讓業(yè)內(nèi)擔憂酒水行業(yè)去庫存的問題。

　　2023中國白酒市場中期研究報告顯示，2023年1月-5月，36%的受訪經(jīng)銷商認為自身現(xiàn)金流壓力有所增加，48%受訪者則認為自身庫存壓力有所增加。

　　記者在走訪中了解到，今年年初，出于對市場復蘇的預期，部分經(jīng)銷商還是按照原計劃打款進貨，但隨著市場銷售放緩，渠道庫存壓力仍在增長，業(yè)內(nèi)認為Z先扛不住的可能就是部分中小經(jīng)銷商。

　　武漢京魁科技董事長肖竹青告訴記者，中秋節(jié)消費不旺會導致一批經(jīng)營區(qū)域中小酒廠產(chǎn)品或貼牌酒產(chǎn)品的渠道商或終端酒行進一步邊緣化甚至退出酒業(yè)經(jīng)營的歷史舞臺，特別是目前快手抖音直播電商幫助社會庫存大戶低價甩貨清倉，也加劇了渠道的淘汰賽。

　　在肖竹青看來，隨著渠道淘汰賽的加速，如果下半年國內(nèi)酒水消費還繼續(xù)疲軟，那么一些酒企的真實情況或許就會暴露出來。

　　不過在近日舉行的行業(yè)論壇上，中國酒業(yè)協(xié)會副甘權(quán)認為，今年白酒行業(yè)和白酒市場已經(jīng)進入新一輪調(diào)整期，究其根本還是近幾年來行業(yè)高速增長過程中，在消費、生產(chǎn)、流通等方面積累的大量問題和矛盾的集中顯現(xiàn)。

　　對于下半年剛剛開場的銷售旺季，甘權(quán)也給出相對樂觀的預期，認為2023年白酒行業(yè)總體上將呈現(xiàn)緩增長、理性增長的趨勢，預計隨著中秋、國慶兩節(jié)的到來，酒類消費市場將逐步恢復，價位在100-300元左右的中端產(chǎn)品市場是品牌企業(yè)重點發(fā)力的方向，目前看已經(jīng)率先走出低谷。（來源：第 一財經(jīng)）