搜索：
近日，貴州茅臺(tái)的生肖酒“龍茅”被火熱搶 購，在非官方的電商平臺(tái)出現(xiàn)高溢價(jià)。生肖酒是否具有“投資”價(jià)值？近年來多家酒企加碼推出生肖酒是看中“經(jīng)濟(jì)利益”嗎？
生肖酒為何出現(xiàn)“投資熱”？
根據(jù)報(bào)道，官方指導(dǎo)價(jià)2499元一瓶(500ml)的“龍茅”，在某電商平臺(tái)已被炒到了超7000元，若以該價(jià)格計(jì)算，“龍茅”已較官方指導(dǎo)價(jià)溢價(jià)超5000元。應(yīng)該說，溢價(jià)背后是有一定的價(jià)格規(guī)律，但生肖酒如此高的溢價(jià)是難以持續(xù)的。
目前龍年生肖酒主要滿足了一部分品牌粉絲以及品質(zhì)發(fā)燒友的需求，在嘗新、收藏與投資市場走熱，并且被市場中間商炒作，所以可能出現(xiàn)了價(jià)格的“畸形”。生肖酒的價(jià)格是供需關(guān)系決定的，雖然社會(huì)消費(fèi)流行趨勢瞬息萬變，但是根本上還是源于生肖等民俗傳統(tǒng)文化。龍是比較吉祥的生肖，更是帶有富貴、皇家文化元素，具有很強(qiáng)的祝福意味，也有很強(qiáng)的社交消費(fèi)暗示作用，“龍茅”背后有茅臺(tái)品牌賦能、醬酒工藝品質(zhì)支撐以及相關(guān)的營銷推廣配合，銷售走熱是情理之中。但是理性來看，酒類消費(fèi)具有節(jié)點(diǎn)特征，春節(jié)之后，隨著龍年生肖酒的供應(yīng)正�；�，以及市場回歸理性，價(jià)格預(yù)計(jì)會(huì)有所回落，這些都是正常的商業(yè)規(guī)律結(jié)果。
推出生肖酒的并不只有茅臺(tái)，事實(shí)上，自2023年12月以來，五糧液、舍得、瀘州老窖、郎酒、古井貢酒等酒企，已先后推出龍年生肖酒。部分品牌生肖酒在推出后都出現(xiàn)了一定的溢價(jià)。而從市場經(jīng)驗(yàn)看，過往生肖酒推出后通常會(huì)遭到市場炒作后價(jià)格虛高。以2023年“兔茅”為例，其正式發(fā)售前夕，第三方平臺(tái)的預(yù)約報(bào)價(jià)Z高曾達(dá)到6000元，但正式發(fā)布后不久，報(bào)價(jià)隨即回落至正常水平。這也提示普通消費(fèi)者，對生肖酒不必急于“嘗鮮”。
生肖酒不為盈利，或?yàn)槠放?
目前生肖酒有大約200億的市場規(guī)模，已經(jīng)成為中國酒企產(chǎn)品差異化的重要方向，主要滿足消費(fèi)者禮贈(zèng)、收藏、品鑒與投資消費(fèi)市場。從消費(fèi)端看，生肖酒受追捧，背后既有節(jié)慶禮品饋贈(zèng)的現(xiàn)實(shí)需要，也有對于生肖酒稀缺品質(zhì)的嘗新，更有對于生肖酒文化收藏等的需求。對于酒企而言，生肖酒更多的還是文化紀(jì)念酒，屬于一種文創(chuàng)產(chǎn)品，雖然在核心市場有一定的消費(fèi)容量，但是缺乏全國性銷售的基礎(chǔ)；而且生肖酒往往價(jià)格較高，消費(fèi)場景比較單一，并非酒企盈利的主力，而更是酒企充實(shí)品牌文化內(nèi)涵、迎合多元化消費(fèi)需求的嘗試。
為品牌以及產(chǎn)品的文化內(nèi)涵加碼，已經(jīng)是近年白酒企業(yè)發(fā)力的重要方向之一。中國酒本身就是民俗文化產(chǎn)品，生肖又是中國人重要的民族文化內(nèi)容，并且與每個(gè)人息息相關(guān)，可以說具有很強(qiáng)的紀(jì)念文化價(jià)值與意義，也受到大多數(shù)人的關(guān)注。因此，酒企發(fā)力生肖酒可以豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)寬消費(fèi)群體，并且充實(shí)品牌文化內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者的差異化產(chǎn)品需求，并且在存量市場開辟新的增量空間，符合目前酒類消費(fèi)多元化的趨勢。目前酒類市場擠壓嚴(yán)重，積極開發(fā)生肖酒可以預(yù)熱市場，為春節(jié)銷售季做市場鋪墊，還可以通過搶占話題增強(qiáng)品牌熱度。
不過，生肖酒也存在一定差異化不足的問題，或影響塑造產(chǎn)品、酒企品牌的能力。酒企想要真正抓住生肖酒的“文化價(jià)值”賦能品牌，應(yīng)當(dāng)注意以下幾點(diǎn)：首先，生肖酒Z根本的價(jià)值來源是企業(yè)本身的品牌價(jià)值，所以歸根結(jié)底，酒企應(yīng)該回歸產(chǎn)品和品牌本身的建設(shè)；其次，生肖酒未來的延展方向應(yīng)是以結(jié)合地域民俗文化，產(chǎn)區(qū)文化、品牌與品質(zhì)文化為特色，立足當(dāng)代，突破傳統(tǒng)，滿足消費(fèi)者更多元的消費(fèi)需求，比如一些酒企的生肖酒創(chuàng)新，從品牌文化、酒體風(fēng)格、包裝設(shè)計(jì)，以及銷售形式方面都進(jìn)行了差異化的設(shè)計(jì)，為酒行業(yè)的生肖酒品類發(fā)展提供了許多新的方向與參考。再次，酒企要想在文化品牌上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，要先做好生肖文化的深度挖掘，可以探索跨界，做好與時(shí)尚熱點(diǎn)事件的嫁接融合，這些也是目前比較主流的方向。Z后，生肖酒主打的是“稀缺”概念，酒企一定要做好生肖酒的發(fā)售、限量供應(yīng)、增值投資的相關(guān)服務(wù)工作，讓酒真正具有價(jià)值和品牌效應(yīng)。（來源：中新經(jīng)緯）
免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。
溫馨提醒：本網(wǎng)站屬于信息交流平臺(tái)，倡導(dǎo)誠信合作、互惠共贏！為了保證您的利益，建議經(jīng)銷商朋友與廠家合作前，認(rèn)真考察該公司資質(zhì)誠信及綜合實(shí)力，以免造成損失！
白酒經(jīng)銷商交流群②：130299724白酒經(jīng)銷商交流群③：331771607白酒經(jīng)銷商交流群④：331771023養(yǎng)生酒經(jīng)銷商交流群：197312773啤酒經(jīng)銷商交流群：42063480紅酒經(jīng)銷商交流群：91121402關(guān)于9998.TV / 火爆文化 / 好酒推廣 / 火爆之隊(duì) / 招商服務(wù) / 企業(yè)合作 / 友情鏈接 / 好酒招聘 / 聯(lián)系我們 / 公示信息 / 網(wǎng)站地圖 / 行業(yè)網(wǎng)址大全
版權(quán)所有 火爆好酒招商網(wǎng)-www.0000384.com Copy Right 2009-2025
豫公網(wǎng)安備 41019702002040號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證：豫B2-20100047
版權(quán)所有，歡迎轉(zhuǎn)載，注明來源，合作共贏！
本站是專業(yè)提供白酒招商、啤酒招商、OEM代工、葡萄酒招商、養(yǎng)生酒等名酒酒類及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)招商平臺(tái)及糖酒會(huì)
本站只起到信息平臺(tái)作用,不為交易經(jīng)過負(fù)任何責(zé)任,請雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益
任何單位及個(gè)人不得發(fā)布欺騙性產(chǎn)品信息
