近一段時間，洋河股價一改往日的“低調(diào)”，連續(xù)數(shù)次成為領(lǐng)漲大軍中的“先鋒”。12月4日消息，洋河股價更是迎來一波“爆發(fā)”，總市值突破3000億元大關(guān)，再次超過瀘州老窖2800億元的市值，重返中 國上市酒企第三位，排名僅次于五糧液和茅臺。截止12月11日，洋河股價突破200元。

　　“重回業(yè)內(nèi)第三，自然可喜可賀。但洋河若想真的拉開與瀘州老窖的距離，還需進(jìn)一步突破高端市場的‘天花板’，讓旗下高端品牌產(chǎn)品得以大批量流行于市場�！狈駝t，現(xiàn)今“茅五洋”的白酒行業(yè)三甲格局，很有可能再次回到“茅五瀘”的時代。

　　洋河的對手“很強”

　　作為洋河的強勁對手，瀘州老窖旗下的國窖1573已經(jīng)是行銷全國的大單品。但是，洋河方面卻遲遲沒有能與國窖1573“旗鼓相當(dāng)”的品牌產(chǎn)品。

　　在價位上，夢之藍(lán)M6+離千元門檻尚有一段距離，天貓洋河官方旗艦店的售價為988元/瓶，而反觀瀘州老窖，其天貓旗艦店所售國窖1573的售價為1399元，即使銷量上領(lǐng) 先，但售價上數(shù)百元的差距，使得兩者之間的品牌力“高下立判”。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，綜合評估下的產(chǎn)值、產(chǎn)業(yè)規(guī)模對比，洋河可能勝過瀘州老窖，但是，在高端市場的開拓與占有率上，國窖1573確實對洋河造成了壓力，不是洋河不夠好，只能說是國窖1573的表現(xiàn)確實是“太好了”，真可謂“非戰(zhàn)之罪”。

　　值得一提的是，面對高端市場的現(xiàn)今困局，多位業(yè)內(nèi)人士的共同意見是，歷經(jīng)深度變革后的洋河，正在穩(wěn)固優(yōu)勢市場的同時，不斷蓄力向高端市場中包括國窖1573在內(nèi)的幾大市場品牌，發(fā)起新一輪挑戰(zhàn)。

　　加固次高端，發(fā)力高端

　　從今年以來的宣傳力度上看，作為夢之藍(lán)M6的升級版，夢之藍(lán)M6+始終占據(jù)著洋河各大活動的“主角位置”。此外，從相關(guān)介紹中也不難發(fā)現(xiàn)，夢之藍(lán)M6+的地位，例如“以品質(zhì)為支撐，夢之藍(lán)M6+成洋河味道新代表”“透過夢之藍(lán)M6+，看洋河股份的轉(zhuǎn)變與突破”等等。

　　但是，距離千元門檻只差“臨門一腳”的夢之藍(lán)M6+，還是差了一點點，仍被業(yè)內(nèi)人士看做是次高端白酒產(chǎn)品中的“佼佼者”，而非高端白酒市場中的一員。

　　目前而言，可以肯定的是，對于夢之藍(lán)M6+品牌價值的繼續(xù)深入提升、高端形象的繼續(xù)打造，洋河方面仍會不遺余力的投入。但這只是為了鞏固與擴大，夢之藍(lán)M6+在千元以下白酒產(chǎn)品中的地位與市場占有率。

　　從現(xiàn)實環(huán)境來看，白酒市場的激烈競爭，并沒有給洋河留下太多的時間等待。因此，洋河旗下夢之藍(lán)手工班才應(yīng)是肩負(fù)了闖入高端市場重任的產(chǎn)品。目前，天貓洋河官方旗艦店給2019版夢之藍(lán)手工班的定價是2588元，高端產(chǎn)品售價。

　　另值得一提的是，夢之藍(lán)手工班的宣傳力度與上半年相比已經(jīng)有所加強，其主打品質(zhì)、文化的推廣模式，正不斷強化夢之藍(lán)手工班的“稀缺屬性”與“收藏價值”。按照業(yè)內(nèi)人士的說法就是，夢之藍(lán)手工班正朝著比肩飛天茅臺的方向前進(jìn)，試圖獲得社會大眾對該款產(chǎn)品具備金融屬性的認(rèn)可。

　　公開資料顯示，去年11月，洋河宣布對52度夢之藍(lán)·手工班實施回購政策：2017版回購價2999元/瓶，以此類推，每延后一年，老版產(chǎn)品增加100元/瓶，9999元/瓶為上限。

　　此外，洋河股份近期向經(jīng)銷商發(fā)布了一則通知顯示：2021年1月1日起，限量留存的2020版52°夢之藍(lán)·手工班產(chǎn)品轉(zhuǎn)為瓶貯老酒，其結(jié)算價在原價格基礎(chǔ)上上調(diào)100元/瓶，且該款產(chǎn)品僅在報批后限量供給。

　　不止是宣傳上的“賣一瓶、少一瓶”，更多的還是實際行動上的“賣一瓶、少一瓶”，洋河正通過回購、控量兩大政策，為夢之藍(lán)手工班的未來“保駕護(hù)航”。憑借洋河的實力與品牌底蘊，再加上夢之藍(lán)手工班自身的高品質(zhì)、高顏值、高格調(diào)，未來可期。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）