疫情過后，企業(yè)只會踩油門，不會踩剎車。比如，酒業(yè)巨頭富邑葡萄酒集團。Penfolds奔富麥克斯珍藏系列的發(fā)布，意味著富邑高端化業(yè)務發(fā)展又落下了關鍵一子。而在業(yè)界看來，此次云發(fā)布會是富邑葡萄酒集團擁抱消費者的重要舉措，為經(jīng)銷商合作伙伴賦能的同時，也為行業(yè)發(fā)展注入了新的勢能。

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　　云端之上

　　Penfolds奔富麥克斯珍藏系列震撼問世

　　Penfolds奔富麥克斯珍藏系列是澳大利亞標志性葡萄酒品牌Penfolds奔富于今年全新推出的高端系列，今天，其以一身華麗的紅色正式亮相。

　　據(jù)悉，Penfolds奔富麥克斯珍藏系列通過一直播進行了云發(fā)布，Penfolds奔富大中華區(qū)釀酒特使Reno Liu、富邑葡萄酒集團品牌大使Luigia Tsai，葡萄酒專家小皮老師，攜手為葡萄酒愛好者、行業(yè)同仁和消費者帶來精彩的直播互動。截至發(fā)稿，此次直播熱度達到了878.8萬。

　　據(jù)介紹，2015年，Penfolds奔富推出全新麥克斯系列葡萄酒，以紀念Penfolds奔富歷史上的傳奇首席釀酒師麥克斯·舒伯特。繼麥克斯系列在取得成功后，Penfolds奔富專門為市場打造了一個全新的高端系列——Penfolds奔富麥克斯珍藏系列。該系列傳承了Penfolds奔富“酒莊風格”的釀酒哲學，精選有重量與結構感的果實釀造。Penfolds奔富釀酒師使用橡木桶熟化的方式以建立葡萄酒的結構和層次，從果實的精挑細選到釀造方式兩方面使葡萄酒具有更高的復雜性。

　　麥克斯珍藏系列聚焦三個酒款，燦金設拉子、黑金赤霞珠以及皓金設拉子赤霞珠。據(jù)悉，它們都誕生于罕見的特選地塊。從葡萄田到橡木桶，釀酒師都嚴密持續(xù)地監(jiān)控所有樣本的表現(xiàn)，當出現(xiàn)了特殊品質和個性的樣本，將被標志為麥克斯珍藏系列。這些精選樣本更具力量、濃郁度和復雜度，當成品酒被品鑒時，它們的地位將進一步得到確認。

　　“這款酒能喝出麥克斯·舒伯特老爺子的風貌�！逼咸丫茖＜倚∑だ蠋熎疯b后分享道，“燦金設拉子用麥克拉倫谷、巴羅薩谷、帕德塔威三個產區(qū)的設拉子進行釀制，以法國和美國的橡木桶進行熟化。聞起來就很親和，奶香十足，有車厘子、黑櫻桃，淡淡的紫羅蘭、胡椒香氣，法國橡木桶的運用使得這款酒沒有‘輕浮’，香氣很聚攏。有高級的烘烤、堅果、香料的風味。更重要的是有絲滑的質感，毫不不拖沓，活潑、有力量，也有很好的酸度，具有穩(wěn)定性和陳年潛力。”

　　該系列延續(xù)麥克斯系列大受好評的紅色外包裝，獨特高雅的形象送禮、自飲兩相宜。特殊時期限定在室內，觀影、聽音樂、家庭音樂會與葡萄酒相配，更可增加感官敏感度。

　　直播期間，富邑集團區(qū)總經(jīng)理吳明峰也對奔富麥克斯珍藏系列的進口商進行了介紹。

　　吳明峰表示，歌德葡遠酒業(yè)在品牌運作、酒類連鎖、營銷體系、電商運營、消費者溝通等領域有著深厚的積累，是值得信賴的合作伙伴。相信通過我們共同攜手的努力，全新的麥克斯珍藏系列將會得到越來越多消費者的喜愛。

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　　發(fā)力高端

　　Penfolds奔富開啟覺醒之戰(zhàn)

　　由于疫情爆發(fā)期恰逢春節(jié)酒類消費旺季，聚會、宴席、走親訪友等酒類消費場景受到嚴重限制，進口葡萄酒可謂承壓空前。

　　食品土畜進出口商會酒類進出口商分會新數(shù)據(jù)顯示，今年前兩月，受疫情沖擊，進口葡萄酒量額雙降，且均為兩位數(shù)跌幅。有業(yè)內人士指出，這是近五年來進口葡萄酒大的降幅。

　　但這并沒有影響富邑前進的步伐。

　　記者注意到，疫情期間，富邑推出了一系列由Penfolds奔富大中華區(qū)釀酒特使Reno Liu及集團旗下眾多品牌大使團主持的線上直播互動課程，內容涵蓋了實用的葡萄酒知識和有趣的熱門生活話題，開啟了葡萄酒文化傳播的優(yōu)雅復蘇，滿足了當下的知識性與場景化需求，也展現(xiàn)出了驚人的戰(zhàn)斗力。此外，富邑還通過云端，策劃了一輪線上傳播，打造了云待客的線上消費場景。

　　透過此次發(fā)布會，富邑擁抱消費者、深耕市場的決心也可見一斑。

　　有觀點指出，消費者對于葡萄酒的需求，已經(jīng)從產品本身向著背后的服務延伸，誰能契合消費者的需求，誰能創(chuàng)造場景化的消費條件，誰能直達消費者的內心和餐桌，誰就是勝者。此次發(fā)布會，富邑不僅通過云發(fā)布的形式，與消費者進行了深度互動，還通過葡萄佳釀與家常菜、電影、音樂等消費場景的結合，讓Penfolds奔富麥克斯珍藏系列更輕松地占據(jù)了消費者的心。

　　非常時期，更要敢于出手。有業(yè)內人士指出，疫情期間，富邑并未缺位，品牌活動火力十足，足以說明富邑的實力與底氣。此次通過云端發(fā)布定位高端的Penfolds奔富麥克斯珍藏系列，可以說是覺醒之戰(zhàn)，從產品層面看，麥克斯珍藏系列符合經(jīng)銷商的選品需求，從賦能角度看，富邑對消費者的培育也有助于經(jīng)銷商的動銷。

　　數(shù)日前，富邑方面宣布，考慮在明年底之前，將旗下Penfolds奔富品牌業(yè)務及相關資產分拆為在澳大利亞證券交易所上市的獨立公司。

　　葡萄酒協(xié)會聯(lián)盟輪值席康對記者表示，獨立出來，無論是對奔富、還是對富邑集團旗下其他品牌的打造來說都是一個好信號，這意味著，奔富會對消費終端、經(jīng)銷商端進行一系列更有針對性的品牌建設和渠道拓展，這也利于中高端葡萄酒整體市場空間的進一步提升。

　　值得注意的是，就在今日，富邑宣布成功在注冊了其標志性葡萄酒品牌Penfolds所對應的中文商標“奔富”。有業(yè)內人士指出，無論是Penfolds奔富計劃單獨上市，還是成功拿下“奔富”商標，對于經(jīng)銷商來說都是極為重要的利好信號，打開了經(jīng)銷商對Penfolds奔富的想象空間。（來源：酒業(yè)家）